國產(chǎn)動漫海外吸金“錢”途坎坷！

    國產(chǎn)動漫海外吸金“錢”途坎坷！隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)在近兩年的快速發(fā)展，目前已達到千億元的產(chǎn)值，與此同時，越來越多的國產(chǎn)動漫也開始頻頻亮相各大海外節(jié)展，或與海外企業(yè)聯(lián)合制作動漫產(chǎn)品，借此打開國產(chǎn)動漫的國際市場，實現(xiàn)國產(chǎn)動漫的“走出去”。但為了順利對接海外市場，國產(chǎn)動漫“出?！币残枰趦?nèi)容、資金、營銷等方面做好充足的準(zhǔn)備，并形成一套有效的商業(yè)模式，以此擴大國際影響力。

    內(nèi)容創(chuàng)作 用對國際語言

    從“引進來”到“走出去”，國產(chǎn)動漫近幾年正在強勢崛起，公開數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達到1305億元。市場規(guī)模不斷擴大的態(tài)勢下，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)動漫也在加速“出?！边M程。但受制于各國的文化差異，國產(chǎn)動漫在走向國際的過程中也面臨一定的挑戰(zhàn)。這需要企業(yè)在創(chuàng)作動漫作品的過程中考慮到影像內(nèi)容能否被不同國家的觀眾接受。

    “每個國家的文明不一樣、信仰不一樣、社會制度不一樣，這都是差別所在。我們喜歡的故事不一定國外的觀眾也喜歡，要找到雙方的認(rèn)同點。如人性基本都一樣，內(nèi)容創(chuàng)作者可以從人性角度出發(fā)，創(chuàng)作出能打動人的故事。與此同時，注重對角色的刻畫，從角色的內(nèi)心深處挖掘人物特色，保證每個角色塑造得真實、獨特、有生命力。”首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟動漫和游戲委員會副秘書長任世焦表示。

    以《西游記之大圣歸來》為例，從故事角度而言，影片講述了一個現(xiàn)代兒童心中的西游記，但情節(jié)卻不落俗套，制作技術(shù)也維持較好的水準(zhǔn)。加上《西游記》在國內(nèi)外都極具知名度，美國、日本等國家都曾以《西游記》中的故事為藍本拍攝了一系列的影視劇以及動漫作品。這使得《西游記之大圣歸來》還沒有在國內(nèi)上映，僅通過在海外市場的版權(quán)售賣就收回了總投資的1/4。

    版權(quán)登記 IP保護需提升

    動漫產(chǎn)業(yè)作為典型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從腳本、角色設(shè)計、場景設(shè)計到衍生產(chǎn)品等各個環(huán)節(jié)都需要知識產(chǎn)權(quán)的保護，涉及的法律包括著作權(quán)法、反不正當(dāng)競爭法、專利法和商標(biāo)法等。

    對于企業(yè)而言，隨著以IP為核心的泛娛產(chǎn)業(yè)鏈概念的提出，為動漫作品提供健全的版權(quán)保護、必要的版權(quán)交易在國產(chǎn)動漫作品走出國門的過程中顯得尤為重要。如在動漫作品版權(quán)保護過程中，對畫面制作、音樂或插曲制作等進行版權(quán)登記，作品被侵權(quán)后及時利用法律手段維權(quán)。相關(guān)的動漫衍生品則還要在版權(quán)保護的基礎(chǔ)上加強對產(chǎn)品外觀設(shè)計專利的保護。

    “對于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，必須有自己的商業(yè)模式才有可能實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。版權(quán)作為動漫作品的核心資產(chǎn)，將成為未來動漫行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。國產(chǎn)動漫‘走出去’的前提就是版權(quán)的保護，尤其離不開版權(quán)、交易、基金孵化、營銷整合服務(wù)等各環(huán)節(jié)企業(yè)的配合。”中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副主席楊志勇表示。

    營銷宣傳 搶占互聯(lián)網(wǎng)渠道

    隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展，動漫作品也迎來新的發(fā)展機會。與通過電視等傳統(tǒng)渠道的宣發(fā)相比，互聯(lián)網(wǎng)的全球化以及互動形式的加強既能實現(xiàn)信息的快速傳播，同時也能最大可能爭取到相應(yīng)的消費群體，這也讓互聯(lián)網(wǎng)成為動漫創(chuàng)作者、投資者最為關(guān)注的營銷宣傳領(lǐng)域。

    以英國動畫片《小羊肖恩》為例，動畫片出品方曾與騰訊、愛奇藝等視頻網(wǎng)站達成合作，以此保證更多的受眾可以看到這部動畫作品，從效果來看，動畫片也收獲了較大的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，僅在騰訊視頻，《小羊肖恩》的點擊量就已超3億次。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“某種程度上，《小羊肖恩》動畫片在國內(nèi)視頻網(wǎng)站的高點擊量也促成了《小羊肖恩》電影版在國內(nèi)的上映。同理，國內(nèi)的動漫作品也可以在全球知名的互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布作品內(nèi)容、活動等，以此增大品牌的知名度和影響力”。

    “文化的影響力在于傳播，交流是傳播的重要渠道，也是動漫對外輸出的重要途徑，國內(nèi)動漫創(chuàng)作者在這方面應(yīng)該要有足夠的認(rèn)識。一方面，動漫畢竟是一個產(chǎn)業(yè)，它需要上下游緊密結(jié)合在一起發(fā)展，不能割裂開進行商業(yè)化運作。另一方面，國產(chǎn)動漫‘走出去’必將面臨國際動漫市場的考驗，除必要營銷外，一定要在作品本身下足功夫才行。”任世焦表示。