神曲張士超火了 對創(chuàng)業(yè)者的啟示

　　摘要：當(dāng)所有的創(chuàng)業(yè)公司在為10W+的閱讀量而絞盡腦汁的時候，一首《張士超你把我家鑰匙放哪里了》的神曲悄然刷遍了微信朋友圈、微博。與此同時，“張士超”的百度收錄量瞬間突破80W，百度搜索指數(shù)從1月13日起，飆升至13000。這讓新老SEOer也都瞬間暴斃。

　　當(dāng)所有的創(chuàng)業(yè)公司在為10W+的閱讀量而絞盡腦汁的時候，一首《張士超你把我家鑰匙放哪里了》的神曲悄然刷遍了微信朋友圈、微博。與此同時，“張士超”的百度收錄量瞬間突破80W，百度搜索指數(shù)從1月13日起，飆升至13000。這讓新老SEOer也都瞬間暴斃。一個此前名不見經(jīng)傳的合唱團，一沒有官網(wǎng)，二沒有微信公眾號，三沒有App，卻就這樣給創(chuàng)業(yè)者上了一堂生動的傳播課。

　　網(wǎng)傳此舉是無心之作，為什么突然間紅了，合唱團自己也裝作不知道。但是仔細(xì)看來，從最初的網(wǎng)易音樂上傳的“內(nèi)容”，到后來的微信大號轉(zhuǎn)發(fā)，再到兩三天后的當(dāng)事人采訪以及相關(guān)內(nèi)容惡搞、評論、發(fā)酵等，短短一周，一個標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)事件的炒作流程躍然眼前。

　　那么，此事究竟給我們廣大創(chuàng)業(yè)人群帶來怎樣的啟示呢?簡單說來有三點：

　　第一點，毀三觀的內(nèi)容

　　此前我曾撰文《從地鐵鳳爪女說起：如何把“注意力”轉(zhuǎn)化成“購買力”?》，文中提到“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”。而“張士超鑰匙歌”的內(nèi)容創(chuàng)造上，恰恰也應(yīng)用到了這一點。

　　和大多數(shù)人一樣，我第一次聽“張士超鑰匙歌”也是在朋友圈里偶遇，毀三觀的歌詞和穿正裝的旋律、唱法結(jié)合在了一起，讓人忍俊不禁，而且印象深刻。

　　起初以為又是“葉良辰”式的惡炒，不知道是哪家PR公司正要捧紅“張士超”。第二天，我發(fā)現(xiàn)這首神曲的轉(zhuǎn)發(fā)率在朋友圈里已經(jīng)超過了10%，心中不禁揶揄：張士超，你贏了!

　　是的，在互聯(lián)網(wǎng)時代里，只有這種“人咬狗”的毀三觀事件才具備瞬間引爆的基礎(chǔ)。如果你造一個標(biāo)準(zhǔn)的合唱，哪怕唱法再精湛，詞曲再高大上也很難引起共鳴。舉個例子，宋祖英唱民歌不算新聞，但是宋祖英如果唱搖滾就一定引來圍觀。

　　其次，三天為限

　　內(nèi)容造好了，如果3天里面你還沒發(fā)現(xiàn)自己造的“源內(nèi)容”被瘋轉(zhuǎn)，那就趕緊收手。因為已經(jīng)證明你的這次內(nèi)容炒作失敗，再繼續(xù)投入精力和資金也是枉然。

　　我們大家聽到看到“張士超鑰匙歌”、“葉良辰事件”、“鳳爪女”火了，但是其實還有很多事件在開始的前3天里就已經(jīng)熄火，沒有被瘋傳。

　　我們可以結(jié)合百度搜索指數(shù)來看一下這些被炒熱的事件發(fā)展周期。首先在內(nèi)容上傳前一天，內(nèi)容關(guān)鍵詞(如張士超、葉良辰、鳳爪女等)在百度搜索往往是風(fēng)平浪靜，搜索指數(shù)為零的。如果一個事件被瘋轉(zhuǎn)了，那么這個內(nèi)容關(guān)鍵詞在接下來的1~3天里，百度搜索指數(shù)必然飆升至10000+，否則說明炒作失敗。

　　比如我公司市場部去年無意中玩出的一個網(wǎng)絡(luò)熱門事件：“配鏡哥，求加薪”。起初他們只是隨手玩玩，并沒有想著炒作什么。但是當(dāng)視頻傳到優(yōu)酷、騰訊后，也不知道什么原因，就被推到了首頁。那閱讀量頃刻破了百萬，而且同時被多家視頻網(wǎng)站瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。而視頻的拍攝的主要事件“驗光車上門配眼鏡”，也成為了熱門搜索詞。

　　第三，公關(guān)文章及時

　　凡事，預(yù)則立，不預(yù)則廢。這是大家都知道的一句話。在做熱點事件炒作的時候特別忌諱沒有計劃的進(jìn)行，不做任何引導(dǎo)，任由事件自由發(fā)酵。往往這樣要么造成流量浪費，要么就是輿論失控，亦或是虎頭蛇尾的草草了事。

　　“張士超鑰匙歌”是一個標(biāo)準(zhǔn)教科書，音頻、視頻內(nèi)容瘋傳3天后，立刻多家電臺、電視臺、自媒體開始采訪當(dāng)事人。當(dāng)事人發(fā)聲時，當(dāng)然不會說是一次成功的炒作，而是辟謠說無意之舉。不管你信不信，大多數(shù)老百姓是信的。而這些媒體的采訪稿很快會被此前關(guān)注事件進(jìn)展的粉絲們在朋友圈、微博、QQ空間里瘋轉(zhuǎn)。這算是官方引導(dǎo)的一次正規(guī)發(fā)酵。

　　但是，如果此前團隊沒有將事件的“官方發(fā)酵”整理好“通稿”，那極有可能這樣的時間在兩三天后草草收兵，沒了下文，粉絲粘性和社會輿論就不會再有“張士超”什么事兒了。