服裝租賃平臺(tái)未來發(fā)展機(jī)會(huì)有多大？

　　何為哈租族？顧名思義，即以租為樂，不求擁有但求為我享用的一個(gè)新興群體，是現(xiàn)代都市白領(lǐng)階層新的消費(fèi)和理財(cái)形式。哈租族信奉“買不如租”的租用主義，他們花著手里有限的錢，享受著無限的租用樂趣：穿著租來的名牌、開著租來的跑車、睡著租來的床鋪……租用生活徹底地從原有的租房、租車向更為廣闊的方向擴(kuò)展。

　　而在“租什么”這廣闊的方向中，今天獵云網(wǎng)（微信：ilieyun）要談的便是這租衣服的事情。都說“共享經(jīng)濟(jì)是個(gè)筐，什么都能裝。”早前各類租車、租房平臺(tái)風(fēng)生水起，好不熱鬧，而與租房、租車的熱鬧形成反差的是，“租衣”一直被排斥在外，黯然神傷。而今天獵云網(wǎng)之所以要將服裝租賃單獨(dú)拎出來說說，原因有三。

　　其一，前段時(shí)間，多啦衣夢、衣二三等服裝租賃平臺(tái)相繼融資的信息在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了熱議，這塊以前被定之為小眾的市場也被推向了風(fēng)口浪尖，整個(gè)服裝租賃市場目前發(fā)展情況、機(jī)遇挑戰(zhàn)如何，值得一說。其二，除了多啦衣夢、衣二三，目前服裝租賃市場也涌現(xiàn)了不少玩家，都在搶奪這波剛興起的紅利機(jī)會(huì)，服裝租賃市場怎么玩，還有多少機(jī)會(huì)，值得深思與探討。其三，投資市場如何看待這塊新涌現(xiàn)的市場，是否會(huì)出現(xiàn)新一輪的爆發(fā)，值得“先知”。

　　緣何突然開始盛行租衣之風(fēng)？

　　和大多數(shù)共享經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)一樣，租衣平臺(tái)最早也起源于國外。典型的有美國的日常包月類租衣網(wǎng)站Le Tote，已完成1500萬美元B輪融資，租出衣物的總價(jià)值超過1500萬美元；此外還有宴會(huì)禮服類租衣網(wǎng)站 RenttheRunway都已完成了6000萬美元D輪融資……

　　看似，服裝租賃的模式在國外已經(jīng)相當(dāng)成熟，那么，到了國內(nèi)，其會(huì)如何發(fā)展呢？其實(shí)國內(nèi)以前有過一家提供奢侈品的租賃平臺(tái)，叫“美可網(wǎng)”，主要面向年輕的白領(lǐng)女性出席正式場合所用，但在2013年就宣布關(guān)閉。昔日不被看好的市場，緣何這個(gè)時(shí)候租衣之風(fēng)突然又開始盛行了呢？

　　1.伴隨快時(shí)尚的興起，女性更換衣服的頻次越來越快， 以往用戶購買衣服的渠道受限，現(xiàn)如今除了大型的購物平臺(tái)，還新出現(xiàn)了網(wǎng)紅、電商等平臺(tái)。顯然，用戶更換衣服的頻次很難跟上，而租賃服裝的方式能在一定程度上平衡“衣柜里缺一件衣服”和“買不起太多衣服”二者之間的難題。

　　2.共享經(jīng)濟(jì)的盛行，讓“租”這樣一種生活方式得到市場及用戶的認(rèn)可，故而服裝租賃平臺(tái)在推廣過程中會(huì)大大降低對用戶及市場的教育成本，這讓服裝市場具備了從共享經(jīng)濟(jì)中分一瓢羮的機(jī)會(huì)。而未來的市場，年輕的消費(fèi)群體擁有絕大多數(shù)的話語權(quán)，從租車到租衣服，租賃的方式逐漸變?yōu)橐环N時(shí)尚生活方式，從消費(fèi)心理上來看，還是能迎合一定消費(fèi)者的需求，因此租衣市場還是擁有大部分忠實(shí)粉絲。

　　3.在國內(nèi)，服裝租賃通常出現(xiàn)在特殊場景下，如宴會(huì)、婚禮禮服。現(xiàn)在，創(chuàng)業(yè)者將目光轉(zhuǎn)移到日常通勤裝，這種商業(yè)模式在國內(nèi)還頗為新鮮。從禮服、演出服租賃到日常服裝的租賃，都形成了一條較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，租衣市場漸顯成熟。

　　4.隨著衣二三、多啦衣夢等服裝租賃平臺(tái)相繼傳出融資信息，越來越多的人看好這塊市場。目前服裝租賃市場也涌現(xiàn)了不少玩家，都在搶奪這波剛興起的紅利機(jī)會(huì)，參與者多了，整個(gè)市場也在被慢慢打開，新的模式也在逐漸被創(chuàng)新。

　　租衣市場總是不溫不火為哪般？

　　不過，在為這個(gè)市場逐漸被打開而感到欣喜的同時(shí)，也應(yīng)該意識(shí)到，相較于國外租衣平臺(tái)的熱鬧，國內(nèi)的租衣平臺(tái)顯然要落寞不少。現(xiàn)階段看來，國內(nèi)的服裝租賃平臺(tái)還屬于起步階段，不論是模式、用戶還是定位，都還在不斷嘗試。在發(fā)展的過程中，租衣平臺(tái)也并未像租車、租房等平臺(tái)一樣，快速占領(lǐng)市場，引起行業(yè)的爆發(fā)。整體來看，目前租衣市場大大小小也有不少，但卻并未出現(xiàn)行業(yè)巨頭，整個(gè)租衣市場也總是不溫不火，這是為何？又該如何突破這些瓶頸？

　　1.心理層面難突破。訂閱式服裝租賃最容易被人質(zhì)疑的一點(diǎn)莫過于，會(huì)有多少女性不會(huì)介意穿別人穿過的二手衣服？穿二手衣服的共享觀念還需要一個(gè)市場的教育過程。

　　2.衛(wèi)生問題。國內(nèi)的租衣之所以發(fā)展緩慢，其中最重要的因素還得歸咎于衣服乃貼身之物，衛(wèi)生問題始終是大多數(shù)用戶使用前一道很難跨過的門檻。而目前一些服裝租賃平臺(tái)也未曾給出一份令用戶信服及滿意的衣服清洗、消毒程序，一些包月不限次數(shù)的衣服流轉(zhuǎn)率高，衛(wèi)生問題令人堪憂。

　　3.租賃服裝的行為很難成為一種主旋律的生活方式。用戶即使嘗試了租衣平臺(tái)也會(huì)產(chǎn)生買衣服沖動(dòng)，畢竟大多數(shù)用戶對于日常服裝還是具備一定的消費(fèi)能力。另外，衣服是有季節(jié)性周期的，盡可能讓衣服在用戶之間流動(dòng)而不是躺在倉庫里睡大覺，而貨源的充足性與動(dòng)租率是調(diào)動(dòng)用戶能長期租賃的關(guān)鍵所在。

　　4.盈利空間的不確定性。對于資本市場來說，服裝租賃市場也存在很多不安定因素。服裝租賃市場看似好盈利，但確實(shí)在盈利的同時(shí)也不得不考慮損耗，潮流更新過快、服裝磨損、規(guī)?；礈煸O(shè)備、快遞等服務(wù)的高昂成本，對中小型的創(chuàng)業(yè)企業(yè)來說，是個(gè)頭疼的難題。對很多缺乏背景和資本支持的創(chuàng)業(yè)公司來說，或許還沒開始盈利就要面臨倒閉的可能。

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