網(wǎng)紅羅休休 講述紅了之后的那些事情

　　毫無(wú)疑問(wèn)，時(shí)下大大小小網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)們正在借由短視頻、視頻直播等多種方式批量制造“papi醬”式草根脫口秀紅人，且造星速度之快遠(yuǎn)甚以往。一方面，TA們我行我素，作口無(wú)遮攔、嬉笑怒罵狀，干脆利落，當(dāng)真痛快；另一方面，TA們暴漲的粉絲規(guī)模迅即受到了廣告主及投資人的垂青，真金白銀簇?fù)矶鴣?lái)，商業(yè)藍(lán)圖徐徐展開(kāi)。沒(méi)錯(cuò)，無(wú)論你作何評(píng)價(jià)，他們都已名利雙收。

　　TA們到底是怎樣做到的？網(wǎng)紅之紅真就如此簡(jiǎn)單嗎？紅又能紅多久？有無(wú)日后不紅的焦慮？為了紅的可持續(xù)及紅的高回報(bào)，TA們會(huì)怎樣做？

　　我們打算訪談一系列網(wǎng)紅，通過(guò)他們的故事，管窺網(wǎng)紅整個(gè)生態(tài)。

　　第一期，我們找到了美拍上的頭號(hào)達(dá)人網(wǎng)紅羅休休，一個(gè)嬌小玲瓏卻又機(jī)智老練心懷大夢(mèng)想的年輕姑娘。她正是這些網(wǎng)紅新星的代表。她愿意敞開(kāi)心扉和我們談?wù)劶t起來(lái)和紅之后的那些事。

　　210個(gè)搞笑短視頻，223萬(wàn)粉絲，創(chuàng)業(yè)伊始電商平臺(tái)兩月流水近1000萬(wàn)元，真人秀節(jié)目《來(lái)吧！灰姑娘》全國(guó)四強(qiáng)，這是美拍頭號(hào)達(dá)人網(wǎng)紅羅休休的成績(jī)。

　　我叫羅休休，四川樂(lè)山人，1993年出生。2015年畢業(yè)于浙江傳媒學(xué)院，學(xué)的是編導(dǎo)，與影視編劇策劃有關(guān)。

　　我的網(wǎng)紅之路源于我爸爸

　　我初中曾瘋狂迷戀網(wǎng)游《天龍八部》，和很多中學(xué)生一樣癡迷游戲的我成績(jī)一度受影響，后來(lái)媽媽讓我跟班主任同吃同住，嚴(yán)格管教，初中畢業(yè)時(shí)以全班第3名的成績(jī)考上了樂(lè)山一中，當(dāng)?shù)刈詈玫闹袑W(xué)。剛上高中，我爸就問(wèn)我，你們學(xué)校有什么社團(tuán)？我說(shuō)有街舞社。他問(wèn)，你喜歡什么？我說(shuō)，話劇。他問(wèn)，你們學(xué)校有話劇社嗎？我說(shuō)，沒(méi)有。那你可以去創(chuàng)辦一個(gè)話劇社呀，他說(shuō)。我真的去創(chuàng)辦了一個(gè)。2008年汶川地震結(jié)束后，我排了一個(gè)話劇，獲得了四川省二等獎(jiǎng)，那時(shí)開(kāi)始我就特別喜歡話劇。

　　高三，我跟我爸說(shuō)，想考北電或中戲，要花錢報(bào)藝術(shù)輔導(dǎo)班。藝術(shù)班很貴，幾個(gè)月就要花1萬(wàn)多，全家人都反對(duì)，我爸也反對(duì)，但我堅(jiān)持，我爸讓我10分鐘之內(nèi)寫幾個(gè)故事，考驗(yàn)我是不是真的喜歡。我最后寫出來(lái)了。

　　2010年寒假，我到北京考北電和中戲。前后需要半個(gè)月時(shí)間，其他考生都是家長(zhǎng)陪著，我媽就給我買了一張火車票，房子也沒(méi)給我租。面試很順利但是最后都失敗了，原因是這兩個(gè)學(xué)校文化分要求太高了。之后浙江傳媒學(xué)院（簡(jiǎn)稱浙傳）來(lái)四川招生，全省就招4個(gè)，這次我過(guò)了。

　　2011年9月，我進(jìn)入位于烏鎮(zhèn)的浙傳桐鄉(xiāng)校區(qū)就讀。那時(shí)校園很安靜，因?yàn)槿颂倭耍蚁胂蟮拇髮W(xué)差距有點(diǎn)大。但我還是在大學(xué)里找到了很多事情做，比如在話劇社做社長(zhǎng)。這個(gè)話劇社非常知名。最初我是給學(xué)兄學(xué)姐們幫忙，后來(lái)他們就選舉我做了社長(zhǎng)。后來(lái)我?guī)е@個(gè)社團(tuán)做了很多巡演，得了很多獎(jiǎng)，其中一個(gè)是大學(xué)生金刺猬獎(jiǎng)。

　　浙傳BG話劇沙龍不謙虛地說(shuō)是我開(kāi)創(chuàng)的，一年舉辦兩屆，到現(xiàn)在已經(jīng)成功舉辦很多屆了。我的大一大二時(shí)光基本全都獻(xiàn)給了話劇社，我也從中鍛煉了自己的綜合能力。我的大學(xué)是可以與這個(gè)話劇社劃等號(hào)的。

　　2012年，大一剛結(jié)束的那個(gè)暑假，我看到了騰訊招聘實(shí)習(xí)生的帖子，就主動(dòng)和他們?nèi)〉寐?lián)系，面試了一下，他們對(duì)我挺滿意，就去了。那會(huì)兒騰訊還沒(méi)有微視這個(gè)產(chǎn)品，我是在騰訊微博打雜。大哥哥大姐姐們都對(duì)我特別好。實(shí)習(xí)了兩月，我就回學(xué)校了。

　　2013年9月，微視上線了。后來(lái)他們就邀請(qǐng)我作為這款軟件的內(nèi)測(cè)嘉賓，提些意見(jiàn)，看看存在哪些bug。我說(shuō)好啊，這就參與進(jìn)來(lái)了。

　　既然是提意見(jiàn)，首先自己就要玩。開(kāi)始玩得特別初級(jí)，很無(wú)聊，比如分享給家人朋友我在那天干什么了。但后來(lái)我就開(kāi)始自己拍東西。我用8秒鐘拍無(wú)數(shù)個(gè)鏡頭組成一個(gè)小故事，10多個(gè)8秒鐘組成一個(gè)大故事，工具就是我的iphone4s。那是用我之前寫劇本賺的錢買的。大學(xué)里我的生活費(fèi)基本都是靠寫劇本。

　　跟papi醬不同，我當(dāng)時(shí)拍的那些并不搞笑，它相當(dāng)于一個(gè)創(chuàng)意微電影，一小節(jié)是一個(gè)小故事，一大節(jié)又是一個(gè)很大的愛(ài)情故事，我自編自導(dǎo)自演。

　　到后來(lái)，我發(fā)現(xiàn)他們喜歡我講笑話，我就開(kāi)始講，慢慢地，大家口味提高了。最初就是些簡(jiǎn)單的段子，從網(wǎng)上找加上自己的改編原創(chuàng)，然后我把段子拍成視頻，配點(diǎn)音，加點(diǎn)字幕就OK了。這些東西對(duì)我來(lái)講，小意思。我這個(gè)人有點(diǎn)“不要臉”，什么丑樣子我都敢表現(xiàn)，經(jīng)常很夸張，所以上傳后大家比較喜歡。

　　不久我把我爸爸也拉了進(jìn)來(lái)，結(jié)果他也特別受歡迎，很火。我爸爸在銀行工作，對(duì)我的學(xué)業(yè)、工作以及奇思異想都一直非常支持。不僅我爸爸，再后來(lái)我讓我們?nèi)叶缄懤m(xù)出了鏡，包括我外公和外婆。

　　說(shuō)到底，這本來(lái)就是我的興趣，我就喜歡拍東西。后來(lái)發(fā)現(xiàn)靠這個(gè)還可以接廣告，那就更有興趣了，而且你還有粉絲，那簡(jiǎn)直不得了了。

　　實(shí)際上講笑話比單純的編劇更難。雖然網(wǎng)上有各種笑話可以參考，但你要把它講得有趣這是有難度的，要有很多創(chuàng)意在里面。

　　為呈現(xiàn)8秒鐘，要拍一個(gè)多小時(shí)，一天3條，天天拍，那時(shí)候簡(jiǎn)直瘋了。大學(xué)寢室旁邊有一個(gè)小黑屋，有一次，我把鑰匙從宿管阿姨那里要了過(guò)來(lái)，之后再也沒(méi)有還給她。每天晚上8點(diǎn)半，我都會(huì)從大家的視野中消失，沒(méi)有人能夠找到我，因?yàn)槲乙粋€(gè)人偷偷地跑到那個(gè)小黑屋里邊去錄視頻了。后來(lái)大家都知道了。錄一個(gè)多小時(shí)，然后剪一會(huì)兒，然后再發(fā)，總共兩三個(gè)小時(shí)，都會(huì)耗在那個(gè)地方。從大三開(kāi)始，每天如此。

　　現(xiàn)在想想那個(gè)過(guò)程，其實(shí)還挺不容易的。每天啊，真的需要毅力。我都不知道那時(shí)候自己是怎么想的?？赡芫褪菃渭兊匾?yàn)橄矚g吧，所以樂(lè)此不疲。

　　這其中給我?guī)?lái)最大鼓勵(lì)的是，我的粉絲數(shù)量在不停地漲，很多人開(kāi)始認(rèn)識(shí)我了，而且跟我有了互動(dòng)。大家夸獎(jiǎng)你，認(rèn)可你的東西，因?yàn)槟愦髮W(xué)里本來(lái)學(xué)的就是導(dǎo)演、編劇，就需要?jiǎng)e人來(lái)認(rèn)同你，這種認(rèn)同會(huì)讓你很有成就感。

　　網(wǎng)紅暴富后的隱憂

　　我的感受是，從我講笑話開(kāi)始，粉絲上漲速度變快了，具體一天漲多少忘了，可能有一萬(wàn)吧。我現(xiàn)在微視粉絲有220多萬(wàn)，美拍粉絲也220多萬(wàn)。微視目前騰訊已經(jīng)不做了，但內(nèi)容還是可以發(fā)。我應(yīng)該是美拍達(dá)人（達(dá)人，就是明星以外的個(gè)人用戶）中粉絲數(shù)量最多的一批。

　　一個(gè)是微視，一個(gè)是美拍，這是迄今為止我的兩個(gè)主要陣地。對(duì)于平臺(tái)的選擇，其實(shí)沒(méi)人給我提建議，我就是根據(jù)自己的判斷，看大趨勢(shì)嘛。最初微視做得聲勢(shì)大，美拍是后起之秀。美拍慢慢火了以后，我也轉(zhuǎn)戰(zhàn)美拍一起發(fā)視頻。

　　美拍是一個(gè)包容開(kāi)放的平臺(tái)，很不錯(cuò)，只要你的作品足夠好無(wú)論是你誰(shuí)都可以得到曝光。2014年暑假，正好沒(méi)什么事，我就又去了騰訊，到微視實(shí)習(xí)。在微視，我認(rèn)識(shí)了一個(gè)很好的小伙伴，后來(lái)我每天的視頻都由他來(lái)幫我拍。

　　那時(shí)我已經(jīng)通過(guò)拍視頻接點(diǎn)小廣告掙錢了。進(jìn)微視沒(méi)有太多想法，一個(gè)是本來(lái)就特別熟，還有一個(gè)就是給自己找個(gè)事做。編輯們交代給我的任務(wù)還是反饋bug，其實(shí)沒(méi)什么事干。不過(guò)我還是有追求的，經(jīng)常會(huì)約其他達(dá)人一起體驗(yàn)新產(chǎn)品。去之前我微視粉絲就已經(jīng)有了幾十萬(wàn)，算是個(gè)大號(hào)了。微視團(tuán)隊(duì)也覺(jué)得有我在比較好，因?yàn)槲視?huì)跟他們講我對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的最真實(shí)感受。

　　我的第一條廣告是2014年微視編輯推薦過(guò)來(lái)的，統(tǒng)一奶茶，3000塊。很軟的一條廣告，視頻里都沒(méi)怎么提，大概是統(tǒng)一和微視有一個(gè)主題合作，我只要把這個(gè)加里面就行了。那之后我的廣告一直不斷，廣告主主要是通過(guò)私信聯(lián)系我。

　　廣告價(jià)格隨著粉絲規(guī)模和個(gè)人影響力也在水漲船高。我的廣告價(jià)格從幾千慢慢漲到了幾萬(wàn)。一是因?yàn)榉劢z越來(lái)越多，二是視頻要求也更高，從8秒到5分鐘創(chuàng)意廣告，創(chuàng)意、拍攝、制作，我自己全程做。

　　目前視頻廣告收入，每月平均在二三十萬(wàn)，不算多。找過(guò)來(lái)的廣告主不計(jì)其數(shù)，但我最多接受一周一條的頻率，不然會(huì)傷害粉絲。廣告盈利固然好，但是內(nèi)容是根本，我現(xiàn)在慢慢廣告接得少了，因?yàn)槲乙恢碧剿髌渌虡I(yè)模式。

　　早在2015年，我就在籌劃自己的公司。就發(fā)現(xiàn)，視頻達(dá)人，都有一個(gè)巔峰期，但是你不知道你是過(guò)了巔峰期還是沒(méi)到巔峰期，粉絲從不喜歡你到喜歡你可能是一夜之間，從喜歡你到喜歡別人可能也是一夜之間，你在相對(duì)比較紅的時(shí)候可能可以接廣告，但是廣告接多了，粉絲忠誠(chéng)度和好感度會(huì)下降。我測(cè)試過(guò)，精心設(shè)計(jì)的視頻廣告，雖然不怎么掉粉，但從評(píng)論上你會(huì)清晰感覺(jué)到你并不能討好每一個(gè)人，即便你植入得很巧妙，那也是廣告，為了對(duì)廣告主負(fù)責(zé)，肯定要體現(xiàn)出廣告該體現(xiàn)的東西。

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