權(quán)重6電商網(wǎng)站SEO分析報告

　　權(quán)重6電商網(wǎng)站SEO分析報告

　　這些天我一直在觀察那些做的好的電商網(wǎng)站，思考為什么在電商大環(huán)境不好的情況的下，還有那么多電商網(wǎng)站還活的那么好。除了一些能夠想到的原因比如：SEO做的好，舍得投放競價廣告，軟文營銷做的好等等因素，息心覺得還有一個很大的原因：前期非常重視用戶數(shù)據(jù)的積累。

　　我想不止我一個人覺得，用戶數(shù)據(jù)就是一座金礦，如果我們在建網(wǎng)站初期就思考著將網(wǎng)站中的流量儲存起來，那么后期隨意的一個活動都能夠產(chǎn)生很好的效益，而且成本非常低!

　　當(dāng)然用戶數(shù)據(jù)的積累還是需要良好的SEO來運營，那么接下來息心就來分析一下這個權(quán)重和PR都在6的電商網(wǎng)站是如何進(jìn)行SEO優(yōu)化的。

　　網(wǎng)站名稱：名鞋庫

　　地址：www.s.cn

　　基本數(shù)據(jù)：

　　(權(quán)重=PR=6，收錄186萬，每日預(yù)估流量37123，在首頁的關(guān)鍵詞有4134個)

　　相比于同類型的電商網(wǎng)站，這個網(wǎng)站的SEO數(shù)據(jù)，是相當(dāng)優(yōu)秀的。當(dāng)然這肯定是有原因，下面息心就來分析一下，這個網(wǎng)站在SEO優(yōu)化操作的幾個出彩的地方，還有一些先天優(yōu)勢我就不說了，比如它的域名很牛逼，它的誕生時間也很長。

　　一、詞庫積累量大

　　一個網(wǎng)站優(yōu)化到后期，拼的就是關(guān)鍵詞詞庫，誰的詞庫中關(guān)鍵詞的數(shù)量多，誰就能夠通過SEO引來更多的流量，這個網(wǎng)站的詞庫有4000多個，包含了各種類型的關(guān)鍵詞，比如：

　　品牌關(guān)鍵詞。首頁關(guān)鍵詞側(cè)重于品牌-名鞋庫

　　產(chǎn)品品牌關(guān)鍵詞。在百度中搜索正品(描述中的幾大品牌)基本可以排第一頁，比如李寧正品：

　　產(chǎn)品型號關(guān)鍵詞。比如搜索：LINING 李寧ARCD015-2，直接進(jìn)入寶貝詳情頁

　　產(chǎn)品分類關(guān)鍵詞。比如男鞋，排在首頁

　　產(chǎn)品品質(zhì)描述關(guān)鍵詞?！袄顚幷坊@球鞋”，“李寧跑步鞋價格”，“李寧跑步鞋報價”，百度排名靠前。

　　品牌產(chǎn)品綜合關(guān)鍵詞。李寧籃球鞋，匡威 籃球鞋

　　做好詞庫的分類，非常有利于我們后期通過關(guān)鍵詞獲得流量以及權(quán)重，所以，在進(jìn)行網(wǎng)站SEO優(yōu)化的時候，一定要挖掘大量的詞庫，為權(quán)重的累積和網(wǎng)站的內(nèi)容奠定基礎(chǔ)。具體參考：如何挖掘優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞

　　二、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)扁平化

　　這個網(wǎng)站真正讓我感覺牛逼的是，他的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)全部采用的了扁平化+全站靜態(tài)的處理，你幾乎找不到一個三級目錄的URL，幾乎全部都是一級目錄，這對于網(wǎng)站的收錄非常有利!

　　1、商品分類目錄。全部是“首域/list/分類命名”的結(jié)構(gòu)：

　　女休閑鞋：http://www.s.cn/list/0d3-0f2

　　訓(xùn)練鞋：http://www.s.cn/list/0c1-0d6

　　2、品牌鞋專題。以品牌拼音或英文命名，一級目錄扁平化處理，收錄率很高：

　　耐克NIKE：http://www.s.cn/nike-brand.html

　　3、寶貝詳情頁。以鞋子的型號命名，實現(xiàn)扁平化：

　　朗蒂維男靴子馬丁靴潮流英倫布洛克雕花真皮短靴秋季復(fù)古低幫男靴L15S009A-1

　　http://www.s.cn/lantivy-L15S009A-1.html

　　4、文章頁。每個品牌頁下面都聚合了大量的文章來支持這個頁面，并且這些文章也是一級目錄，這對于這個品牌專題頁的權(quán)重提升非常有幫助。

　　【圖】耐克華夫復(fù)古跑鞋 經(jīng)典與科技造就的耐克華夫復(fù)古鞋

　　http://www.s.cn/brand-8848-news.html

　　三、權(quán)重分給高轉(zhuǎn)化的頁面

　　在看這個網(wǎng)站的導(dǎo)出鏈接時，發(fā)現(xiàn)有很多地方加上了nofollow，最讓我驚奇的是，這個網(wǎng)站的導(dǎo)航項全部加了nofollow，甚至連“首頁”這個導(dǎo)航項也加了nofollow!

　　我們都知道nofollow是為了告訴搜索引擎“不要追蹤此網(wǎng)頁上的這條鏈接”，那么這個站把導(dǎo)航項全部加上nofollow的用意是什么呢?

　　1、首頁加nofollow。這個主要為了節(jié)省蜘蛛的多次重復(fù)抓取，特別是頁面總數(shù)比較大的網(wǎng)站，主導(dǎo)航上的首頁才有必要加上nofollow。這樣就可以把蜘蛛資源分配給更多的鏈接，合理的把權(quán)重分下去，讓其他頁面也獲得良好的排名。當(dāng)然，這樣的操作適合百萬收錄級別的網(wǎng)站，一般的網(wǎng)站當(dāng)然不能把首頁加上nofollow，先把首頁權(quán)重提升了再考慮分權(quán)重給其他頁面。

　　2、其他導(dǎo)航項加nofollow。這里完全是考慮了不想讓蜘蛛抓取這幾個主導(dǎo)航鏈接，比如“男子”我們點擊發(fā)現(xiàn)其對應(yīng)的頁面標(biāo)題是：

　　【男】 - 名鞋庫。

　　這也頁面的存在就是為了承載他的下設(shè)品類，所以不需要獲得權(quán)重，并且將權(quán)重分給了下設(shè)的品牌鞋子對應(yīng)的鏈接。因為畢竟網(wǎng)站的高轉(zhuǎn)化率流量是來自于這些品牌鞋子的。

　　四、關(guān)鍵詞矩陣

　　這家網(wǎng)站還有一個牛逼的地方在于，使用了關(guān)鍵詞矩陣的策略。

　　什么是關(guān)鍵詞矩陣?就是通過把用戶需求進(jìn)行屬性分類，再相互結(jié)合，來擴(kuò)展出海量的關(guān)鍵詞。

　　我們來看這個網(wǎng)站的一個分類目錄，他是以品牌-尺寸-價格來進(jìn)行屬性分類：

　　然后我們依次點擊：

　　匡威品牌。對應(yīng)的標(biāo)題和URL分別是：

　　【匡威男帆布鞋】 - 名鞋庫

　　http://www.s.cn/list/converse-0d5-0f1

　　匡威品牌+35尺碼。對應(yīng)的標(biāo)題和URL分別是：

　　【35碼匡威男帆布鞋】 - 名鞋庫

　　http://www.s.cn/list/converse-0d5-0f1-ad425

　　匡威品牌+35尺碼+100-199元。對應(yīng)的標(biāo)題和URL分別是：

　　【價格在100-199元35碼匡威男帆布鞋】 - 名鞋庫

　　http://www.s.cn/list/converse-0d5-0f1-ac2-ad425

　　每一次的拼裝，都有與之對應(yīng)的唯一的標(biāo)題和URL，完全符合頁面唯一性的標(biāo)準(zhǔn)。而且每一次的拼裝，多得到的頁面都是有內(nèi)容的，有對應(yīng)的鞋子出現(xiàn)，不會產(chǎn)生空白頁面。

　　這樣的優(yōu)化不僅增加了網(wǎng)站的頁面收錄率，而且對于用戶體驗來說是非常好的。

　　五、網(wǎng)站布局

　　我認(rèn)為這個網(wǎng)站的布局很好。這個“很好”里包含了太多意思：

　　1、首圖banner。緊跟熱門事件，比如昨天還是開學(xué)季的banner，今天進(jìn)入3月份，他的banner就換成了3.8婦女節(jié)的活動banner。這是非常值得我們借鑒的，電商網(wǎng)站就是要借助熱門節(jié)日來發(fā)布促銷活動，banner就是一個最好的廣告牌。

　　2、banner之后就是品牌分類。來到這個網(wǎng)站上的用戶都是來買品牌鞋子的，這是用戶的第一需求，也是網(wǎng)站的主要功能(賣鞋子)，所以首屏優(yōu)先展示了品牌分類，方便用戶最快速的找到想要的品牌鞋子。用戶體驗真的很到位!

　　3、活動會場。緊跟品牌分類的就是活動會場，其實就是各個產(chǎn)品的分類目錄，但是以會場的形式出現(xiàn)，非常符合用戶的購買習(xí)慣，這對于轉(zhuǎn)化率的提升很有幫助，值得我們學(xué)習(xí)!

　　4、每個導(dǎo)航的下拉菜單都標(biāo)明了清晰的分類，右側(cè)再展示品牌分類。這幾乎是把用戶的需求徹底的細(xì)分并一一滿足，息心真的很佩服這家網(wǎng)站的SEO總監(jiān)，各方面全部考慮到位，這樣的網(wǎng)站不成功就奇怪了。

　　六、品牌專題頁的內(nèi)容支持

　　我們打開站長工具的權(quán)重查詢，發(fā)現(xiàn)這個網(wǎng)站的很多有排名的頁面都是他的文章頁面。這一點不難理解，因為使用搜索引擎的用戶都是來查找資料的，購買需求排在第二位，如果網(wǎng)站能夠完全滿足用戶的查閱需求的話，那么購買需求就會得到滿足，這也是百度和淘寶營銷玩法最大的不同!

　　當(dāng)然，這里我們不討論百度與淘寶的運營模式，我們單說這個網(wǎng)站，息心SEO發(fā)現(xiàn)，所有的文章頁都是鏈向了與之對應(yīng)的品牌鏈接，這就說明話這個網(wǎng)站是以品牌為專題來打造聚合頁。

　　并且文章全部是品牌相關(guān)的長尾詞標(biāo)題，這對于品牌權(quán)重的提升和積累的幫助非常大!值得我們借鑒!