論外部鏈接建設(shè)的作用和意義

前語：

互聯(lián)網(wǎng)那么龐大，你為什么只是盯著搜索引擎看呢?在互聯(lián)網(wǎng)的眼里，搜索引擎(百度、谷歌、360、搜狗、神馬等)只不過是一只又一只的小蟲子而已。

外部鏈接建設(shè)指的是將自己的網(wǎng)站地址發(fā)布在其它B2B平臺、博客、論壇等網(wǎng)站上，簡稱外鏈。

可能你還沒有看懂是什么意思，沒有關(guān)系，那可能是我表達的不夠明確。百度百科對TA的介紹非常簡潔明了：

外部鏈接：“反向鏈接”或“導入鏈接”，是指通過其他網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站的鏈接。

外鏈的形式多種多樣，一般認為的表現(xiàn)形式為文字鏈、超文本鏈接(超鏈)、錨文字鏈接(錨文本)。這幾種是比較常見的。

網(wǎng)上看到有人解釋外部鏈接的定義，大概是說外部鏈接是針對搜索引擎的一個策略，是和其他網(wǎng)站交換的友情鏈接。通過高質(zhì)量的外部鏈接有助于提升網(wǎng)站的權(quán)重和關(guān)鍵詞排名。

這樣的定義我覺得有點狹隘了。

外鏈有雙向和單向，友情鏈接是屬于雙向鏈接，是外鏈建設(shè)途徑之一。高質(zhì)量的外部鏈接能夠提升網(wǎng)站的權(quán)重和排名，這點我是認同的，谷歌也是承認外鏈傳遞權(quán)重這個事實，至于說百度嘛，沒有明示。那外鏈建設(shè)有沒有用呢?

內(nèi)容鏈接建設(shè)專家Eric Ward在說到外部鏈接建設(shè)的時候，提出了一個觀點：The web is big. Bigger than Google.

意思是說，互聯(lián)網(wǎng)很大，比谷歌搜索更大。

聽起來有沒有那種很玄很暈乎的感覺，感覺自己突然間就開悟了，馬上就能騰云駕霧證得大道。

簡單來說，搜索引擎再怎么龐大，仍然是依附于互聯(lián)網(wǎng)這張大網(wǎng)內(nèi)的小蟲子。所以，不要把眼光只注重搜索引擎，而應(yīng)該是web(整個互聯(lián)網(wǎng))。

回答上面的問題，外鏈建設(shè)有沒有用呢?外鏈建設(shè)肯定是有用的。操作得當?shù)脑?，起到的效果是非常巨大的?/p>

外鏈起到的排名效果如何就不再多說了。上面也講到了谷歌和百度對外鏈的態(tài)度，國內(nèi)百度搜索引擎其實也有指出目前只是針對部分百度認為可信的權(quán)威網(wǎng)站才有權(quán)重值計算的作用，至于在哪可以了解到相信大家都可以找到。

那么關(guān)于外鏈的作用，下面我會著重說一說搜索引擎以外的作用。

SEO優(yōu)化專員只知道外鏈對網(wǎng)站優(yōu)化關(guān)鍵詞排名有積極的作用，卻不知有沒有想過外鏈除了促進網(wǎng)站排名之外，外部鏈接建設(shè)的作用可能會是大于搜索引擎?

借用白帽SEO教父級人物Eric ward的一段話：

Google is important, but…online marketing isn’t just about links and Google rankings, and you should never give a search engine the power to control your fate.

大意是：谷歌(搜索引擎)很重要，但是，網(wǎng)絡(luò)營銷不應(yīng)該只是關(guān)注外部鏈接和谷歌(搜索引擎)排名的關(guān)系，你永遠不能讓搜索引擎有能力控制你的網(wǎng)站命運。

事實上，當你少點去關(guān)注搜索引擎(算法)，而是更多的去關(guān)注商業(yè)建設(shè)策略的時候，你的網(wǎng)站可能在搜索引擎排名會更加好。Eric ward言簡意駭?shù)闹赋觥?/p>

外鏈建設(shè)目的首先應(yīng)該是考慮流量在哪里，而流量考慮的參照對象針對的是我們要推廣的產(chǎn)品(服務(wù))的人群是誰?也就是我們的客戶是誰?

很多人從事SEO工作，迷上了研究所謂的SEO技術(shù)，且樂此不疲。技術(shù)論和方法論是SEOer們熱衷研究和討論的話題，不是說技術(shù)和方法不重要，但過分的癡迷于技術(shù)和方法只會迷失了SEO的初衷，忘記了網(wǎng)絡(luò)推廣優(yōu)化目的是為了商業(yè)服務(wù)。

今天和網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案策劃駱海濱老師聊天，在聊到網(wǎng)絡(luò)推廣時，駱老師用“設(shè)計作品”作比喻的一段話，引人深思：

設(shè)計，是一種手段，不是目的。很多人看不起某個廣告或平面設(shè)計，其實都是把自己的工作不知不覺中定性為——為設(shè)計而服務(wù)，或為美學而服務(wù)。但其實，應(yīng)該是為了商業(yè)服務(wù)。

作品不是用來展覽的，或做評鑒的。在消費與購買的即時場景中，受眾并沒有評價意識和思維發(fā)生。他們想的都是——這個與我何干?要不要買這個?或者，什么鬼玩意......

做過數(shù)字營銷的人，他們對SEO優(yōu)化的理解是不同的。網(wǎng)絡(luò)推廣的進程中，推廣起到了推進商業(yè)結(jié)果積極良好的催化作用，SEO是技術(shù)，而技術(shù)只是輔助營銷的手段，不是目的。

說了這么多，只是想讓你能夠更加清楚建設(shè)外部鏈接的真正意義所在。SEO也好，網(wǎng)絡(luò)推廣也好，思維的轉(zhuǎn)變非常重，正確的思維才能夠讓你的付出得到更好的回報。

說到這里，你能正確的理解外部鏈接建設(shè)的作用了嗎?