學(xué)好網(wǎng)站SEO要從系統(tǒng)化開始

　　網(wǎng)上關(guān)于網(wǎng)站運營優(yōu)化的內(nèi)容多到泛濫，但是大多皆為知識點很詳細，但是不夠成體系，那么如何系統(tǒng)做好SEO呢？

　　以下為1號店SEO負責(zé)人劉蘇的分享：

　　進入1號店以后，領(lǐng)導(dǎo)說，SEO這個事情沒人做，你做吧，然后就莫名其妙進入這個行業(yè)了。悟性不高，也不擅交際，有賴于公司能容忍我試錯，也承蒙各位同行抬愛，如今也算初窺門徑。特別謝謝Zero，雖小我十歲，卻因為你的培訓(xùn)，了解了SEO是怎么回事，認識了很多人現(xiàn)在寫寫自己這幾年的一點心得，也算回饋SEO這個社群。

　　【概要】

　　SEO說到底是一種營銷方式，基本的游戲規(guī)則包括三點：

　　1.在搜索用戶中發(fā)現(xiàn)自己的目標用戶；

　　2.將搜索用戶拉到自己網(wǎng)站來；

　　3.將搜索用戶變成自己的用戶。

　　這個套路依稀讓我想到了怎么把大象裝進冰箱。

　　【在搜索用戶中發(fā)現(xiàn)自己的目標用戶】

　　目標用戶的界定，實際上是一種匹配。搜索用戶信息檢索需求表現(xiàn)為搜索用的詞，而作為網(wǎng)站可以提供什么信息服務(wù)，則由自身的業(yè)務(wù)和內(nèi)容生產(chǎn)能力來決定。這個匹配過程，其實就是了解自身，用自身的特性，去框搜索用戶的過程。最終的產(chǎn)出將是一個符合自己業(yè)務(wù)的搜索關(guān)鍵詞庫。

　　那么，這個關(guān)鍵詞庫如何來？ 基本的關(guān)鍵詞獲取方式大家都知道，無非是自身，搜索引擎，競品。包括但不限于以下方式：

　　1.自身商品或者服務(wù)相關(guān)的名詞，品牌詞，屬性詞等等；

　　2.站內(nèi)搜索詞；

　　3.自己的網(wǎng)站在搜索引擎獲得曝光和流量的詞；

　　4.百度相關(guān)搜索詞；

　　5.百度鳳巢擴詞接口擴出來的詞；

　　6.百度指數(shù)中的相關(guān)詞；

　　7.競品站點上結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)；

　　8.上述關(guān)鍵詞切詞后獲得的詞；

　　關(guān)鍵詞的導(dǎo)入與數(shù)理是一個繁雜的工作，也會伴隨著對于自身業(yè)務(wù)的理解，對于搜索用戶的了解，而不斷完善。最終的產(chǎn)出，將是一個持續(xù)流入的關(guān)鍵詞庫，關(guān)鍵詞有明確的詞性界定，關(guān)鍵詞之間有多維的關(guān)系。另外，最好還需要有關(guān)鍵詞搜索量與競爭難度等信息。關(guān)鍵詞的整理也是一件有趣的事情，一切有效的商業(yè)行為都是為了滿足人的需求，而研究關(guān)鍵詞，就是在研究需求。了解需求，滿足需求，是一個小的閉環(huán)。

　　關(guān)于關(guān)鍵詞特征，舉個簡單的例子（來自于百度）：

　　實質(zhì)上，百度大搜召回的模板，就對應(yīng)著搜索的行為模式。

　　不同行業(yè)的模板，需要自己在大量領(lǐng)域內(nèi)關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上去提取特征。

　　關(guān)鍵詞庫的整理有些可以通過系統(tǒng)化的方式來實現(xiàn)，比如站內(nèi)搜索詞的導(dǎo)入，百度相關(guān)搜索詞的抓取，利用鳳巢接口獲得鳳巢擴詞，以及切詞，詞性定義等等。由于與業(yè)務(wù)緊密耦合，還是有很多非結(jié)構(gòu)化的事情，需要結(jié)合人工處理。慢工出細活，在關(guān)鍵詞上花再多時間也是值得的，就像商店想賣東西，需要琢磨客戶需求，再去迎合客戶類似。

　　實際上，對于用戶需求的挖掘，可以從很多地方找到應(yīng)用。比如廣告投放中，DMP公司從事的就是用戶特征提取分析的工作，數(shù)據(jù)用來供廣告投放做到精準營銷；再如站內(nèi)的精準化推薦，根據(jù)系統(tǒng)track到的用戶行為，給用戶做相關(guān)推薦，等等。

　　更好的了解目標用戶的需求是成功的第一步，對于SEO而言，就是建一個好的詞庫。有了詞庫，才能明確需要推動什么信息的生產(chǎn)，來滿足搜索用戶的檢索需求，有了詞的關(guān)系，才能更好的構(gòu)建頁面內(nèi)的信息維度，才能更好的布局內(nèi)鏈，集聚相關(guān)語義的權(quán)重。

　　【在搜索結(jié)果頁中觸達用戶】

　　很多SEO的初學(xué)者會問，學(xué)好SEO需要看什么書？ 我經(jīng)?；卮穑阉鹘Y(jié)果頁（SERP，SearchEngine Result Page）就是學(xué)習(xí)SEO最好的資源。由于搜索引擎的算法持續(xù)更新，所以搜索結(jié)果頁才能告訴你當前什么樣的做法更能獲得好的排名，哪類詞商業(yè)化很嚴重，靠純SEO很難獲得流量，等等。畢竟事實勝于一切。

　　SEO的基本套路無非是對搜索引擎的程序更加友好，滿足搜索用戶的信息檢索需求，給搜索用戶更好的體驗。

　　當然也不乏一些黑帽或者擦邊的做法，比如利用搜素引擎的一些規(guī)則漏洞快速提升排名，最典型的是貽害無窮的點擊器；或者利用與搜索引擎的關(guān)系做些阿拉丁投放，阿拉丁的特征很明顯，搜索結(jié)果條目的樣式有result-op字樣，電商行業(yè)曾經(jīng)與百度合作過的百度微購也屬于阿拉丁的范疇；再或者與百度進行換量之類，不過這需要關(guān)系和渠道。

　　拋開上述這些資源和渠道的影響外，回歸到SEO的基本套路上來，目標就是要盡可能多的占到搜索結(jié)果頁的前幾位，這樣才能實現(xiàn)觸達用戶的目標。那么問題就變成了如何更多的接近我們的用戶呢？

　　簡單介紹一下搜索引擎的工作原理：

　　搜索引擎的工作分為離線部分和在線部分，離線部分負責(zé)抓取網(wǎng)頁，構(gòu)建倒排索引，在線部分負責(zé)提供前臺搜索接口，根據(jù)用戶query的詞取倒排索引，計算排名，進行一些本地化/個性化的處理，最后返回10條結(jié)果的搜索結(jié)果頁。整個信息流自左向右流動。

　　根據(jù)上面說到的原理，觸達用戶的目標就變成了：

　　1.站內(nèi)存在跟用戶query詞相關(guān)的頁面，這一步是內(nèi)容與頁面的覆蓋

　　2.這個頁面被搜索引擎抓取，索引，并且在參與排名的索引庫中

　　3.這個頁面獲得好的排名

　　4.這個頁面的title，description，縮略圖這個小的廣告創(chuàng)意能吸引用戶點擊

　　5.這個頁面能滿足用戶需求，而不是很快跳出，去訪問別的搜索結(jié)果條目

　　6.這個頁面能幫助網(wǎng)站達到品牌曝光，或者轉(zhuǎn)化的目的

　　上面的漏斗模型也表征了SEO業(yè)務(wù)層面上的數(shù)據(jù)鏈路，而從系統(tǒng)上支持上述鏈路的數(shù)據(jù)監(jiān)控，可以清楚的知道目標，產(chǎn)出，和中間過程的每一步細節(jié)，從而可以更好的利用數(shù)據(jù)驅(qū)動SEO工作。對于漏斗模型優(yōu)化的一般做法是，找漏斗中的瓶頸，并針對性的優(yōu)化，并根據(jù)后續(xù)節(jié)點的效果反饋，進行策略或者實施的調(diào)優(yōu)，形成閉環(huán)。

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