三星Galaxy S8在中國市場不被看好的三點理由

    三星Galaxy S8在中國市場不被看好的三點理由。據(jù)說，三星Galaxy S8新品發(fā)布本來早就要開的，但因為一些原因還是推遲了。終于，在北京時間2017年3月29日的深夜，三星在美國紐約舉行了S8的發(fā)布會。國內(nèi)的主流網(wǎng)絡(luò)媒體都進行了第一時間的追蹤報道，像搜狐科技等這些都有專門的團隊第一時間在美國紐約進行報道。此外還有一些科技領(lǐng)域的垂直媒體都進行第一時間的報道，或者轉(zhuǎn)發(fā)手機實測和手機視頻內(nèi)容。

    從這些報道來看，僅僅是Galaxy S8的機型外觀和硬件配置就引發(fā)了不少人的興趣。還有虹膜識別、臉部識別這些展示高水平的技術(shù)的應用。這樣看來，三星通過Galaxy S8這款要對抗iPhone7的產(chǎn)品打個翻身仗的預期可能會不錯了。但是，個人認為，有三個關(guān)鍵理由決定了三星Galaxy S8在中國市場的銷量不會太樂觀。

    三星品牌形象短期難以扭轉(zhuǎn)，Note7“王炸”記憶深刻

    從昨晚到今天早上，陸續(xù)在搜狐、騰訊、網(wǎng)易等幾個新聞客戶端看了一些對Galaxy S8的報道和行業(yè)分析評論的文章，對于正文內(nèi)容只是快速的瀏覽了一下，重點是看評論區(qū)的內(nèi)容。個人注意到，對于三星S8的評論，不管是不是友商有組織的水軍行為（個人倒是認為不是水軍行為，對于污點，我們總是會第一時間翻出來，這是慣常的心態(tài)），不少人對于Note7爆炸的記憶還是很深刻的。雖然這不表示S8在電池方面有問題，而且一定會強化電池的安全問題。但是對于三星品牌的認知，絕對因為Note7的“王炸”而形成了非常強烈的記憶效應。而且，在三星Note7爆炸之后，三星第一時間在國內(nèi)的反應態(tài)度，對待中國市場的消費者的態(tài)度，電池“爆炸”原因的友商陰謀論（直到最終的調(diào)查報告得出的結(jié)論是設(shè)計缺陷），等等。這一樁樁一件件都加劇了三星品牌形象的惡化。因此，Note7電池“爆炸”的負面效應必然要延伸到Galaxy S8這款產(chǎn)品上。從這個角度來看，個人認為三星在產(chǎn)品策略上出了昏招。在Galaxy S8發(fā)布之前，推出一款過度的質(zhì)量可靠的（至少沒有電池缺陷引發(fā)安全）產(chǎn)品來過渡可能更好，而不是指望通過時間來讓中國的消費者忘記一些什么。這可以說是沒有“人和”的優(yōu)勢。

    “薩德事件”負面效應持續(xù)影響，買不買三星手機是個大問題

    韓國政府要部署“薩德”系統(tǒng)，這不僅僅是影響到了中韓兩國的基本關(guān)系走向，更是決定了不少韓國企業(yè)在中國市場的下一步發(fā)展。盡管我們看到樂天最近表示，中國是他們的先祖，樂天離不開中國市場。但是，我們都很清楚，這只不過是一種違心的表態(tài)而已。但不管怎么樣，一些韓國企業(yè)對于丟掉中國市場的擔心是客觀存在的。三星在這樣的基本背景下發(fā)布了Galaxy S8，這在天時的選擇上又是不利的。

    盡管，我們說簡單地把抵制韓國貨與“薩德”聯(lián)系在一起是幼稚的，是在被中國的一些商家收智商稅。但即便是沒有商家們的刻意行為，買不買三星手機，在此時此刻就是一個問題。我已經(jīng)遇到好幾位三星的擁躉，在Note7電池“爆炸”的時候就表示下一步手機暫不考慮三星手機。而在“薩德”事件之后，就算自己不在乎跟愛國不愛國聯(lián)系在一起，但平時交際娛樂，手機話題總是一個熱門的談資，沒有誰喜歡沒事就把用個三星手機就扯出一些多余的甚至讓人覺得無聊的話題來。

    盡管三星可以通過強大的渠道，用國內(nèi)渠道的力量來促進Galaxy S8的銷售，包括再使用一些優(yōu)惠和贈送禮品的營銷策略。但是，除非優(yōu)惠的力度足夠大，否則，個人認為“不會為了貪幾根蔥的便宜，去花大價錢買有爭議的肉”！如今的渠道，賣三星的產(chǎn)品也要掂量掂量三星給到什么樣的讓利了。

    國內(nèi)友商不會讓三星太舒服

    國內(nèi)友商中的OV系、小米系、華為系等等，盡管我們平時也都是在說他們各有各的問題。但是，這幾年在智能手機上的努力和成果，也是有目共睹的。三星手機在國內(nèi)市場份額的下降這已經(jīng)是不爭的事實，這說明國內(nèi)友商的手機的進步正在快速填補三星手機留下的空白。而且，在新品的推陳出新方面，比三星的動作更快，也更加了解中國市場的用戶。這是國內(nèi)友商所擁有的地利優(yōu)勢。

    如前文所提到的，三星Note7電池“爆炸”之后，第一時間不是選擇快速召回產(chǎn)品，而是祭出了“友商陰謀論”，說什么爆炸的電池疑似放在微波爐里加熱過。這可能是友商在幕后操作從而可以抹黑三星。但事實上的結(jié)果是自己的產(chǎn)品設(shè)計缺陷，最后不得不給自己打了一記非常響亮的耳光。

    我們看到，華為從去年開始，就先后推出了V9、Mate9和P10三個不同系列的產(chǎn)品，小米、VIVO也都各有主打機型，價位都是在4000/5000元左右。與三星Galaxy S8的定價造成了直接的競爭壓力。

    一句話，從地利上來看，國內(nèi)友商，不會讓三星太舒服。更何況三星自己犯下了致命的可能難以挽回的錯誤。

    總之，上述三點理由可以分別對應天時、地利和人和，這幾點都對三星Galaxy S8很不利，所以，個人不看好三星在中國市場的表現(xiàn)。這也許正是一些希望看到的結(jié)果，與黑不黑三星無關(guān)?？傮w而言，對于三星來說，在Note7上犯下的錯誤總是要還的，怎么還，在Galaxy S8的銷量上還是一種還法，這個叫做自作自受！