繼HTC淡出魅族裁員，智能手機(jī)誰(shuí)是下一個(gè)諾基亞？

    繼HTC淡出魅族裁員，智能手機(jī)誰(shuí)是下一個(gè)諾基亞？近年來(lái)，智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化。既有王者隕落也有后起之秀，自安卓塞班系龍頭諾基亞手機(jī)消失后，曾經(jīng)的”安卓一哥“HTC和”安卓小王子“魅族也開始走下坡路了。HTC銷量持續(xù)低迷陷入虧損泥潭，魅族近期更是開始新一輪裁員，涉及各大部門。

    如果說(shuō)諾基亞的沒落是因?yàn)楣滩阶苑舛鴽]有趕上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的契機(jī)，HTC和魅族顯然是在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力上遇到了瓶頸。如今的智能手機(jī)已經(jīng)是競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的市場(chǎng)紅海，沒有自身產(chǎn)品的特色和過(guò)硬的研發(fā)能力是很難趕上先頭部隊(duì)的。就算是2015年國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)銷量冠軍的小米手機(jī)，近兩年的銷量和市場(chǎng)份額也慘遭滑鐵盧。

    全球高端智能手機(jī)霸主蘋果和三星有龐大的粉絲基數(shù)，盡管有業(yè)績(jī)?cè)鏊傧禄膲毫?，但市?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力仍在，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)步步高的旗下的”藍(lán)綠兩廠“和華為是如今發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁的廠商品牌，步步高重營(yíng)銷，華為重創(chuàng)新，各有千秋，反觀魅族和HTC的產(chǎn)品和大多數(shù)智能手機(jī)品牌一樣開始趨向同質(zhì)化。

    說(shuō)起HTC可能90后的朋友比較熟悉。HTC最輝煌的時(shí)候擁有2000多億的市值，而且曾經(jīng)與蘋果、三星齊名的智能手機(jī)品牌，鮮有人知的是HTC在2002年推出了全球第一款智能手機(jī)，這比喬布斯2007年發(fā)布第一代蘋果iPhone4足足早了5年。在2011年的時(shí)候HTC還是全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名第四，安卓陣營(yíng)老大哥。

    短短6年時(shí)間，HTC似乎已經(jīng)淡出智能手機(jī)市場(chǎng)了，不僅”賣地自救“出售上海手機(jī)工廠而且手機(jī)業(yè)務(wù)陷入待價(jià)而沽的境地。歸根結(jié)底還是戰(zhàn)略定位受阻陷入被動(dòng)的境地，HTC本身定位中高端市場(chǎng)，但是與蘋果和三星相比并沒有太大的優(yōu)勢(shì)，三星有龐大的技術(shù)和產(chǎn)能基礎(chǔ)，可以覆蓋手機(jī)低中高端生產(chǎn)線，明明在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)蘋果但是又不肯放下身段，苦苦掙扎。

    在中低端市場(chǎng)，華為，OPPO和VIVO包括小米卻早已占領(lǐng)先機(jī)，韜光養(yǎng)晦后的華為開始進(jìn)軍高端市場(chǎng)，后知后覺的HTC不肯降利潤(rùn)，低配高價(jià)，營(yíng)銷和創(chuàng)新不敵蘋果和三星，性價(jià)比和實(shí)用又不敵小米和華為，加上多次侵犯專利遭禁售的丑聞，傲慢的HTC在智能手機(jī)市場(chǎng)越走越遠(yuǎn)。

    魅族手機(jī)相信大家一點(diǎn)都不陌生，是小米手機(jī)的冤家對(duì)頭。兩者在營(yíng)銷手段和粉絲運(yùn)營(yíng)上都極其相似，小米2016年銷量滑鐵盧以后，魅族一直是不慍不火。早在2016年初，魅族曾進(jìn)行過(guò)一次大規(guī)模高調(diào)裁員，結(jié)果2017年3月又來(lái)了一撥裁員，裁員比例從去年的5%提高到了10%。

    有知情人士稱，魅族裁員是縮減成本為上市做準(zhǔn)備。魅族和小米一樣主打低端市場(chǎng)，銷量幾千萬(wàn)但是利潤(rùn)寥寥無(wú)幾，龐大的人員開支必然不堪重負(fù)。隨著消費(fèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，小米模式的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)和饑餓營(yíng)銷效果似乎不那么明顯了，原材料價(jià)格上漲，邊際成本增加，低端手機(jī)長(zhǎng)尾競(jìng)爭(zhēng)想必會(huì)更加激烈，魅族如果擺脫不了”小米影子機(jī)“的尷尬處境，沒落是遲早的事。

    另一方面，頻繁的發(fā)布新機(jī)導(dǎo)致粉絲審美疲勞，消費(fèi)者并不買賬。在拿到了阿里巴巴的投資后，魅族一直處于陣痛轉(zhuǎn)型期，如今又準(zhǔn)備上市，要達(dá)到IPO的主板上市要求基準(zhǔn)年必須要有賬面盈利，頗為樂觀的是魅族近期申請(qǐng)了全面屏的骨傳導(dǎo)專利，但要想實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年盈利的目標(biāo)滿足上市要求，魅族還有很長(zhǎng)的路要走。

    其實(shí)，HTC和魅族恰恰反映了目前大多數(shù)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的殘酷現(xiàn)實(shí)，即智能手機(jī)人口紅利的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，智能手機(jī)市場(chǎng)細(xì)分走向品牌集中化，高端市場(chǎng)蘋果和三星雙雄爭(zhēng)霸，中低端市場(chǎng)OPPO，VIVO和華為三足鼎立，全球十大智能手機(jī)廠商國(guó)產(chǎn)手機(jī)之所以占據(jù)了半數(shù)多的席位，得益于中國(guó)大陸龐大的消費(fèi)者市場(chǎng)。

    其他的智能手機(jī)產(chǎn)商要么是像魅族這樣處于轉(zhuǎn)型陣痛期，要么像HTC這樣走在市場(chǎng)的邊緣化。索尼，聯(lián)想，黑莓等這些曾經(jīng)叱咤一方的智能手機(jī)霸主，如今已是無(wú)力回天。諾基亞手機(jī)的倒下標(biāo)志著塞班系統(tǒng)和微軟Windows Phone 的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型徹底失敗，智能手機(jī)安卓陣營(yíng)進(jìn)入集中淘汰階段，下一個(gè)步諾基亞后塵的智能手機(jī)品牌無(wú)論是誰(shuí)，產(chǎn)生的影響都會(huì)形成多米諾骨牌效應(yīng)。

    智能手機(jī)市場(chǎng)百花齊放和百家爭(zhēng)鳴的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，隨之而來(lái)的是并購(gòu)重組，轉(zhuǎn)型升級(jí)，寡頭集中的手機(jī)市場(chǎng)”新常態(tài)“，智能手機(jī)領(lǐng)域任何一個(gè)革命性的創(chuàng)新都會(huì)掀起驚濤駭浪，沒有靈活變通的前瞻性思維，終究會(huì)重蹈諾基亞手機(jī)的覆轍。

    本文由愛合伙原創(chuàng)

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