手機行業(yè)重大危機生存與毀滅全在一念之間

    手機行業(yè)重大危機：生存與毀滅全在一念之間！時間過得真快，2017年第一季度已經(jīng)結(jié)束，一大波數(shù)據(jù)新鮮出爐，幾家歡樂幾家愁，剩下的時間留給各方思考。不過很顯然，在原材料成本漲價的大環(huán)境下，今年的手機市場將異常艱難，這也成為當下繼續(xù)解決的主要矛盾。

    根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，2017年Q1手機保有率top5品牌依次為蘋果(19.4%)、華為(12.9%)、OPPO(12.4%)、vivo(11.1%)和小米(8.0%)，曾經(jīng)的安卓機皇三星依舊難掩頹勢，連續(xù)三個季度跌出top5。iPhone得益于其超長的使用周期和iPhone7等新產(chǎn)品穩(wěn)健的銷量增長，目前手機保有率已接近20%。

    值得注意的是，極光數(shù)據(jù)在這里提到的是手機“保有率”，什么是保有率?通俗一點來講就是你手上要保存的東西數(shù)量，比如：你一天賣100個東西 那你最少要庫存101個吧?那你的保有率就是101，也就是說保有率越高，賣出的產(chǎn)品越多，銷量越好。

    從極光大數(shù)據(jù)中可以看出，排名第一的仍然是蘋果，保有率稱霸一二線城市，這里先不多說(等蘋果什么時候跌落神壇，再多多益善)。接下來是華為、OPPO和vivo，均是國產(chǎn)手機品牌，在2017年Q1的銷量均有不同程度的上升，升幅在4%-10%之間。其中OV渠道下沉明顯，重點滲透三線及以下城市，甚至OPPO在三線及以下城市中的保有率高達15.2%，超過iPhone和華為。

    有趣的是，被戲稱是達康書記(熱播劇《人民的名義》中頻頻現(xiàn)身小米手機)也救不了的小米手機，較2016年Q4下降了23.1%至636萬臺，保有率跌落速度較快，三星也下降了22.6%至456萬臺。

    小米的衰落到OV的逆轉(zhuǎn)，在過去一兩年內(nèi)，線下渠道是行業(yè)中炙手可熱的焦點，OPPO、vivo等知名手機品牌更是依托其大力打造的線下渠道使產(chǎn)品銷量獲得爆發(fā)式增長，甚至取代小米和華為成為手機銷售模式新的風向標。

    然據(jù)賽諾最新數(shù)據(jù)顯示：今年2月，中國線下手機市場銷量為3487.3萬臺，同比僅僅增長了3.9%。結(jié)合歷史數(shù)據(jù)曲線，業(yè)內(nèi)人士很容易做出相應判斷：手機線下銷售渠道的紅利大不如前，甚至已至終點!

    這樣說來，隨著線下渠道銷量的迅速放緩，今年OPPO和vivo也面臨著較大的危機，反而給了運營商機會，拿中國移動來說，依靠其運營商更加強大的技術(shù)背景以及產(chǎn)品與應用更加無縫的結(jié)合，先后推出了N系列和A系列自有品牌手機，引發(fā)市場關(guān)注。

    未來，運營商還將有可能走出手機行業(yè)爆發(fā)的“缺位期”，重新站在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊的位置，無論是運營商渠道的份額，還是中國移動等幾家運營商終端公司在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)，都將重新有大幅回升，重新劃定手機行業(yè)格局的重要變量。

    當然，不僅僅是運營商優(yōu)勢凸顯的因素，手機廠商自己就已經(jīng)先“慢性自殺”，同質(zhì)化嚴重，缺乏技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為行業(yè)通病，多數(shù)手機廠商面臨著利潤微薄，甚至利潤完全建立在高出貨量基礎(chǔ)上的窘境。一旦銷量放緩，他們將面臨死亡。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前市場上存活的手機品牌已由2014年的超過300家減少到不足150家。

    2016年全球智能手機出貨量達到14.5億部，同比僅增長0.6%。而第三方調(diào)研機構(gòu)GfK預測，2017年中國手機市場零售規(guī)模4.95億臺，同比增長僅為5.1%，相比2016年出現(xiàn)了大幅放緩。

    手機市場再也不似前幾年那肆無忌憚野蠻生長的模樣。

    來看Q1季度的手機新品，幾乎沒有一款能夠給大家留下深刻的印象，稍微有點波瀾的，還是靠配色來吸引眼球的，比如華為P10的草綠色、鉆雕金、鉆雕藍等多種配色、就連三星新品Galaxy S8也傳言將在中國發(fā)布白色、黑色、銀色、藍色、紫色等六種顏色，蘋果更是跟風發(fā)售了中國紅配色的iPhone7 Plus......由此算是在顏色上炒作了一番。

    但如同之前努比亞的曲面手機和華為的雙攝像頭等創(chuàng)新之處，幾乎“絕跡”，這是一個可怕的事實。而且這對于提升用戶體驗，并不會起到明顯效果，而且還會帶來一個負面效應：所有顏色“撞衫”手機的品牌標識會變得更加模糊，不僅無法幫助各大手機品牌建立競爭壁壘，反而會稀釋掉已有的競爭力和品牌力，將行業(yè)重新拉回到同質(zhì)化競爭的泥淖中。

    記得毛主席曾經(jīng)說過“落后就要挨打”，手機行業(yè)同樣如此，沒有創(chuàng)新就代表著沒有了前進動力，不前進自然是要落后于其他國內(nèi)外廠商。反而硬件圍城中無法突破出來，也就無法刺激消費者更換新機。而且智能手機在屏幕尺寸、電池續(xù)航能力以及網(wǎng)絡負荷上的限制，要有顛覆性突破實在困難。

    拿最貼近實際需求的快充技術(shù)來說，魅族的55W快充Super mCharge，三星20分鐘充滿電的“Galaxy S Charge+”等技術(shù)還在激烈的競爭中保持較快的研發(fā)進度，同時由于遠超當前普遍應用的快充技術(shù)，而在落地應用上仍有廣闊的市場空間。但硬件上比如指紋解鎖、雙攝技術(shù)等卻逐漸飽和，難以看到上升空間。

    當前，從一定程度上來看，大多數(shù)手機廠商們還保持著一個“溫水煮青蛙”的狀態(tài)，運用“拿來主義”的嫻熟動作，使得自己也是自毀前程，看得到一時的利益，卻沒有為長遠打算，這種手機廠商及品牌，是注定要滅亡的。