華為在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上距離三星還有多遠(yuǎn)？

　　華為在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上距離三星還有多遠(yuǎn)？當(dāng)下，如果只去看一些興趣閱讀產(chǎn)品的科技板塊，可能用不了一個(gè)小時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生這樣的感覺(jué)：在智能手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中，蘋果、三星已經(jīng)快不行了，而國(guó)產(chǎn)華為將對(duì)其取而代之，在這類文章下面，與之相匹配的則是一群粉絲用戶的高潮不已，大言蘋果、三星已是末日黃昏。從我個(gè)人而言，看到這種現(xiàn)狀與論調(diào)：一方面在為國(guó)產(chǎn)崛起而歡欣鼓舞，但另一方面又為讀者在成為標(biāo)題黨炮灰的同時(shí)還深陷盲目樂(lè)觀而感到頗為無(wú)奈。

　　為了讓粉絲更為清晰的看到當(dāng)下國(guó)產(chǎn)相對(duì)于蘋果、三星的差距，認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，不被標(biāo)題黨帶入盲目的自信之中，對(duì)國(guó)產(chǎn)進(jìn)行捧殺。我們以當(dāng)下國(guó)產(chǎn)品牌中綜合實(shí)力最強(qiáng)的華為來(lái)對(duì)比一下在各大興趣閱讀產(chǎn)品中將被華為分分鐘取而代之的三星，來(lái)看看二者之間的差距究竟還有多少。為了能讓大家對(duì)這兩大品牌的各自現(xiàn)狀能有一個(gè)更清晰的認(rèn)知，我們對(duì)從兩家公司的智能手機(jī)整體銷量、高端銷量、盈利能力、研發(fā)投入、供應(yīng)鏈、專利布局、品牌價(jià)值這幾個(gè)面作一個(gè)簡(jiǎn)單的比較。

　　1.智能手機(jī)整體銷量

　　對(duì)于華為與三星的競(jìng)爭(zhēng)，大家在當(dāng)下的關(guān)切，其實(shí)最為核心的還是在于智能手機(jī)業(yè)務(wù)上，雙方在這一業(yè)務(wù)上產(chǎn)生了頗為強(qiáng)烈的交集。但從整體來(lái)看，華為距離三星還是有著較大差距。在當(dāng)下現(xiàn)實(shí)：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為是戰(zhàn)勝了三星，但在全球市場(chǎng)來(lái)看，華為距離三星還很遠(yuǎn)。

　　在智能手機(jī)的全球銷量上，我們?nèi)蓚€(gè)時(shí)間段來(lái)做為衡量對(duì)象，一是2016年全年智能手機(jī)銷量，二是2017年第一季度智能手機(jī)銷量（因?yàn)榈诙径鹊恼w銷量尚未出爐）。我們以業(yè)內(nèi)公認(rèn)比較權(quán)威的IDC數(shù)據(jù)來(lái)看一下，二者在這方面的整體表現(xiàn)。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示：三星在2016年其智能手機(jī)銷量達(dá)到了3.114億臺(tái)，其銷量同比下降3.0%，但是需要注意的是，2016年下半年Note7的電池事故帶來(lái)了頗為嚴(yán)重的不利影響，在一定程度上是拖累了三星在2016年第四季度的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　華為在2016年其智能手機(jī)銷量達(dá)到了1.393億臺(tái)，其銷量同比增長(zhǎng)30.2%，其銷量增速在全球前五大智能手機(jī)廠商中，排列第三，落后于OPPO和vivo兩大廠商，但是相對(duì)于三星在2016年3%的下跌，華為的增速依舊喜人。

　　但即使如此，我們也能看到，華為智能手機(jī)的整體銷量相對(duì)于三星而言，依舊是差距巨大。在2016年，華為智能手機(jī)銷量比三星差了一半不止，少了1.7億部。

　　而在2017年第一季度，我們看到這種差距依舊是存在的，在智能手機(jī)銷量上，三星依舊領(lǐng)先華為一倍左右。從IDC數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年第一季度，三星全球銷量為7920萬(wàn)部，而華為在銷量則為3420萬(wàn)部。而從增速來(lái)看，環(huán)比增速三星在一季度領(lǐng)先了華為，但是在同比增速上，華為是大幅領(lǐng)先于三星。這種情況也可能說(shuō)明了兩點(diǎn)問(wèn)題：一是三星開(kāi)始擺脫Note7電池事故對(duì)智能手機(jī)銷量所帶來(lái)的不利影響，其二則是華為智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)。

　　從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，華為相對(duì)于三星而言，則是居于了領(lǐng)先地位。在2017年第一季度，華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得了第一名，但是三星卻沒(méi)有進(jìn)入前五位。但若是結(jié)合IDC所公布的2017年第一季度全球銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，我們也能看出，在2017念第一季度，華為更為依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但三星在智能手機(jī)的銷量上對(duì)于中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的依賴性卻大大減小。

　　從銷量分布來(lái)看，我們看到：華為2017年第一季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量達(dá)到了2080萬(wàn)臺(tái)，而以此換算，則能得出華為在國(guó)際市場(chǎng)銷量位1340萬(wàn)臺(tái)左右。而據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)所公布的數(shù)據(jù)顯示，三星2017年第一季度在中國(guó)市場(chǎng)銷量則僅為350萬(wàn)臺(tái)，那么也可以得處，三星智能手機(jī)的國(guó)際市場(chǎng)銷量則將達(dá)到7570萬(wàn)臺(tái)左右（這種現(xiàn)實(shí)，也提醒了許多認(rèn)為三星智能手機(jī)離開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)就活不下去了的人，需要睜開(kāi)眼睛了）。

　　而華為與三星在國(guó)際與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的這種銷量差距，其實(shí)在某種程度上也代表了二者產(chǎn)品在國(guó)際認(rèn)可程度和國(guó)際市場(chǎng)布局上，三星還是居于領(lǐng)先地位。

　　2.高端智能手機(jī)銷量

　　當(dāng)然，僅僅比較出貨量，在許多時(shí)候意義并不大，相對(duì)于出貨量而言，其實(shí)高端市場(chǎng)才是更為重要的市場(chǎng)，因?yàn)槠涫谦@得產(chǎn)品利潤(rùn)與品牌認(rèn)知度的關(guān)鍵所在。但從數(shù)據(jù)來(lái)看，在高端市場(chǎng)，對(duì)比三星，華為的差距依舊是巨大的。在2016年，從公布數(shù)據(jù)來(lái)看，華為高端智能手機(jī)銷量，或許依舊不及三星高端智能手機(jī)銷量一半，并且需要注意的是，2016年，Note7因?yàn)殡姵厥鹿?，并未參與高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，二者高端機(jī)的價(jià)格并未在同一起跑線上。

　　我們從數(shù)據(jù)來(lái)看：整個(gè)2016年，在高端智能手機(jī)上，華為共推出了Mate8和P9這兩款高端機(jī)型。華為數(shù)據(jù)顯示，P9是華為歷史上首款銷量超過(guò)一千萬(wàn)臺(tái)的高端智能手機(jī)，而在2017年4月份舉辦的華為分析師大會(huì)上，華為宣布P9的銷量達(dá)到了1200萬(wàn)部，成為了華為歷史上旗艦銷售之最。而華為Mate8的具體銷量華為方面則并沒(méi)有公布，但若是以P9在銷量上的突破一千萬(wàn)部華為的欣喜來(lái)看，更為高端一點(diǎn)的的Mate8，如果達(dá)到了1000萬(wàn)部，華為應(yīng)該是不會(huì)低調(diào)的。而相對(duì)而言，華為倒是在4月份舉辦的華為分析師大會(huì)上公布了一下Mate9的銷量，稱其銷量在4個(gè)月內(nèi)賣出了500萬(wàn)臺(tái)。

　　在此，對(duì)于華為旗艦機(jī)型的銷量，我們也能得處一個(gè)大概范圍，即使最大化假設(shè)Mate82016年的銷量為999萬(wàn)，在配合P9的1200萬(wàn)臺(tái)，我們也能看到，在2016年全年，華為高端智能手機(jī)銷量未能超過(guò)2500萬(wàn)臺(tái)。

　　而三星方面，在2016年其一共推出了三款高端智能手機(jī)：Galaxy S7、S7 edge以及悲劇的Note7。所以整個(gè)2016年，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的，其實(shí)只有Galaxy S7、S7 edge這兩款產(chǎn)品。而據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看：截止2017年第一季度，止三星Galaxy S7和S7 Edge的銷量累計(jì)突破5500萬(wàn)臺(tái)。2017年第一季度，該系列產(chǎn)品還共售出720萬(wàn)臺(tái)。那么我們也可以得出，在2016年全年，Galaxy S7、S7 edge這兩款產(chǎn)品銷量在4800萬(wàn)臺(tái)左右。

　　而從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，二者在旗艦機(jī)型上的銷量差距，依舊是十分明顯。

　　3.智能手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)

　　當(dāng)然，對(duì)于智能手機(jī)業(yè)務(wù)而言，從當(dāng)下來(lái)看，無(wú)論何種競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底還是對(duì)于利潤(rùn)的追求。那么華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)相對(duì)于三星而言，又處于什么水平呢？從數(shù)據(jù)來(lái)看，華為距離三星還是有很長(zhǎng)的路要走。

　　2016年，在智能手機(jī)利潤(rùn)方面，華為并未具體公布其智能手機(jī)的利潤(rùn)具體如何，但華為2016年年報(bào)顯示，華為整個(gè)集團(tuán)在2016年的凈利潤(rùn)370.52億元，以今日匯率計(jì)算，約為54.41億美元。

　　而三星方面，據(jù)三星公布的2016年數(shù)據(jù)顯示，在2016年其智能機(jī)業(yè)務(wù)（移動(dòng)）利潤(rùn)為10.81萬(wàn)億韓元，以今日匯率計(jì)算，則是約合94.9億美元。

　　4.智能手機(jī)供應(yīng)鏈掌控能力

　　如此前文章所言，智能手機(jī)不是無(wú)本之木，一部智能手機(jī)的組成離不開(kāi)“屏幕、處理器、內(nèi)存、閃存、攝像頭、指紋識(shí)別模塊”這些核心基礎(chǔ)元器件。而這其中對(duì)于廠商而言，考驗(yàn)的則是對(duì)于供應(yīng)鏈的掌控能力。

　　而在供應(yīng)鏈方面，坦率來(lái)講，華為在當(dāng)下依舊是落后于三星。

　　當(dāng)下華為在核心元器件上，具備自給自足能力的，只有麒麟處理器，通過(guò)幾代的發(fā)展，華為麒麟處理器已經(jīng)取得了自給自足的能力，搭載到了自家的智能手機(jī)上面。而依托于華為在通信業(yè)務(wù)上的強(qiáng)勢(shì)，相對(duì)而言，當(dāng)下的麒麟處理器在基帶方面，要強(qiáng)于三星的獵戶座處理器。

　　而反觀三星，其垂直一體化的多年打造，使其在供應(yīng)鏈上居于強(qiáng)勢(shì)地位，三星是唯一一家同時(shí)能夠在屏幕、處理器、閃存、攝像頭等核心元器件上自給自足的廠商。但反觀華為乃至整個(gè)國(guó)產(chǎn)，在供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)上，落后三星的幅度依然不小。據(jù)兩個(gè)簡(jiǎn)單的例子：諸如當(dāng)下AMOLED屏幕已經(jīng)成為了高端智能手機(jī)的標(biāo)配，但是在AMOLED屏幕上，三星是居于領(lǐng)先地位的，據(jù)傳今年的iPhone8也將使用三星的屏幕。再如閃存芯片，前段時(shí)間，華為P10系列在閃存使用上爆出了混用EMMC5.1和UFS2.1的問(wèn)題，而華為給出的解釋也是產(chǎn)能供應(yīng)不足，要保障供應(yīng)鏈安全。

　　5.研發(fā)投入

　　華為最為令人欽佩的一點(diǎn)，是其對(duì)于研發(fā)投入有著先見(jiàn)之明，懂得通過(guò)研發(fā)投入來(lái)儲(chǔ)備專利和未來(lái)技術(shù)，以在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大優(yōu)勢(shì)。所以華為的高研發(fā)投入在其自身引以為傲的同時(shí)也是頗為業(yè)界和用戶津津樂(lè)道。從華為公布的年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看：2016年華為研發(fā)投入達(dá)到764億人民幣，近十年累計(jì)研發(fā)投入達(dá)到了3130億元，而這也使得華為成為了國(guó)內(nèi)首屈一指的專利大戶，其年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截止2016年，其累計(jì)獲得專利授權(quán)62519件。

　　而三星方面，也是研發(fā)投入大戶，據(jù)歐盟委員會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年，三星研發(fā)投入位列全球第二，達(dá)到了125.28億歐元，以今日匯率計(jì)算，則約合人民幣為966.46億元。而高研發(fā)投入也是得三星同樣成為了全球首屈一指的專利大戶，數(shù)據(jù)顯示：三星已擁有超過(guò)10萬(wàn)項(xiàng)全球?qū)＠?/p>

　　7.品牌價(jià)值

　　對(duì)于一家公司而言，品牌價(jià)值是一件非常重要的事情。Interbrand解釋到品牌對(duì)一個(gè)公司意味著：“1、公司產(chǎn)品及服務(wù)在財(cái)務(wù)方面的優(yōu)秀表現(xiàn)；2、品牌對(duì)消費(fèi)者選擇的重大影響力；3、品牌在溢價(jià)或鎖定公司收入的強(qiáng)大控制力?！?/p>

　　而從現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，我們看到華為近幾年在品牌價(jià)值的排名上處于躍升狀態(tài)，進(jìn)步神速，而三星在品牌價(jià)值的排名上，則是居于穩(wěn)定狀態(tài)，但是其品牌價(jià)值處于上升狀態(tài)。從整體來(lái)說(shuō)，華為相對(duì)于三星而言，在品牌價(jià)值上，差距是依舊存在且較大的。

　　以華為引以為傲的Interbrand最佳全球品牌榜單為例，我們看到，2014年華為首次成為Interbrand Top 100首家大陸上榜公司排名94位，品牌價(jià)值為43億美元；2015年再次入選并在榜單排名88位，品牌價(jià)值升值至49.52億美元。2016年，華為在Interbrand最佳全球品牌榜單中再次躍升，跳至排名72位，品牌價(jià)值達(dá)到58.35億美元。

　　而三星方面，在Interbrand最佳全球品牌榜單上則是連續(xù)三年保持了全球第七的位置，其品牌價(jià)值從2015年的品牌價(jià)值達(dá)452.97億美元躍升至2016年的518億美元。

　　透過(guò)以上幾點(diǎn)我們不難看出：華為在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上的確是取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，其全球第三的位置也是相對(duì)穩(wěn)固，但是其與三星、蘋果的差距，還是顯而易見(jiàn)，在整體出貨量、高端智能手機(jī)銷量、盈利能力、供應(yīng)鏈掌控、品牌價(jià)值等多方面，華為要超越蘋果三星，都還有較長(zhǎng)的一段路需要走。而在如此現(xiàn)實(shí)下，更需要各位粉絲擦亮眼睛，看到這些客觀差距，不要因?yàn)闃?biāo)題黨而走向了盲目的樂(lè)觀之中，天天喊著秒殺蘋果三星，這其實(shí)對(duì)于華為乃至國(guó)產(chǎn)而言，并非是贊美而是在捧殺。我們?cè)谧ＹR國(guó)產(chǎn)的確取得了可喜的進(jìn)步的同時(shí)，也必須要看的的一點(diǎn)現(xiàn)實(shí)是：國(guó)際巨頭們并未原地踏步，而同樣是在前進(jìn)之中，并且其前進(jìn)的步伐在許多時(shí)候比我們想象中的更為快速。

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