小米在東南亞市場或重演在印度市場擊敗OV的成功

　　小米在東南亞市場或重演在印度市場擊敗OV的成功。隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌走向國際市場，國產(chǎn)手機(jī)品牌在海外市場的表現(xiàn)日益受到國內(nèi)用戶的關(guān)注，近日不同機(jī)構(gòu)就發(fā)布了國產(chǎn)手機(jī)品牌在東南亞市場的銷量排名，不同的機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)有很大差異，不過其中增長最快的是OPPO和小米。

　　OPPO在東南市場深耕多年，據(jù)了解早在2009年左右它就開始進(jìn)入東南亞市場，多年的耕耘讓它在東南亞市場收獲豐厚，目前它已位居?xùn)|南亞智能手機(jī)市場份額第二名，三季度同比增速翻倍，直逼位居第一的三星。

　　OPPO在東南亞市場表現(xiàn)突出，自然它的兄弟企業(yè)vivo也選擇了進(jìn)入該市場，相比起在印度市場的優(yōu)異表現(xiàn)，vivo曾在印度市場奪得市場份額第二的位置目前落后于小米不過卻領(lǐng)先于OPPO，vivo在東南亞市場的份額要落后OPPO不少。市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics指OPPO、vivo在東南亞智能手機(jī)市場的份額分別為17.2%、4.6%，vivo在該市場的份額僅為OPPO的四分之一左右。

　　值得注意的是，小米在印度市場取得優(yōu)異成績后，三季度它在印度智能手機(jī)市場的份額超過兩成，僅落后三星0.5個(gè)百分點(diǎn)，它也開始進(jìn)軍東南亞市場，并且在東南亞與富士康合作建立工廠，爭取當(dāng)?shù)氐闹С帧?/p>

　　三季度的數(shù)據(jù)顯示，小米在東南亞市場的出貨量同比增長達(dá)八成，在增速方面僅次于OPPO，市場份額則達(dá)到了7%，可見它增速的迅猛。

　　小米在東南亞市場表現(xiàn)突出顯然與它強(qiáng)調(diào)推售高性價(jià)比的紅米手機(jī)有關(guān)。東南亞的消費(fèi)水平并不高，以東南亞最大的國家印尼為例其人均GDP在3300美元左右，中國人均GDP超過7000美元，這就注定了當(dāng)?shù)馗鼩g迎性價(jià)比較高的中低端手機(jī)，而小米的紅米手機(jī)正是以千元機(jī)為主，并且性價(jià)比優(yōu)勢明顯，這讓東南亞用戶相當(dāng)歡迎紅米手機(jī)。

　　在印度市場，小米正是憑借著性價(jià)比超高的紅米手機(jī)贏得了當(dāng)?shù)赜脩舻臍g迎，其紅米note4、紅米4分別均是印度最受歡迎的手機(jī)。幫助小米在東南亞市場取得市場份額增長的也正是這些紅米品牌手機(jī)，隨著小米加大進(jìn)攻東南亞市場的力度，它有望在未來取得更快的增長。

　　OPPO、vivo在國內(nèi)向來被詬病低配高價(jià)，在東南亞和印度市場其銷售的手機(jī)價(jià)格也較紅米手機(jī)貴不少，只不過它們依靠與當(dāng)?shù)亓闶矍赖暮献髯屗鼈儕Z取了當(dāng)?shù)刂悄苁謾C(jī)市場的大量份額。小米目前也日益認(rèn)識(shí)到線下渠道的重要性，在中國市場它正加速建設(shè)小米之家等線下零售店，在印度市場也開始建設(shè)小米之家，在新加坡更開出了它海外首家零售店，因此有理由相信它未來在東南亞也會(huì)加緊建設(shè)自己的線下零售店，這將縮減OV在東南亞市場的競爭優(yōu)勢。

　　在這樣的情況下，或許明年小米就有望在東南亞市場擊敗OV，如印度市場一樣成為東南亞市場份額第二的手機(jī)品牌。小米今年二季度、三季度的出貨量高速增長正是來自海外市場，如果小米在東南亞市場取得優(yōu)異成績可望支持它今年的增長勢頭延續(xù)到明年。

　　當(dāng)然小米也可能遇到華為的挑戰(zhàn)，在過去一段時(shí)間華為曾將進(jìn)軍高端市場作為重點(diǎn)，但是隨著它在中低端市場面對取得復(fù)興的小米挑戰(zhàn)，在中端市場難以與OV競爭，目前似乎開始將重點(diǎn)再次放回中低端市場，希望依靠在中低端市場取得銷量推動(dòng)其出貨量的增長，東南亞整體作為一個(gè)全球不可忽視的大市場當(dāng)然也會(huì)受到華為的重視。

　　事實(shí)上華為目前在東南亞市場表現(xiàn)也不錯(cuò)，位居智能手機(jī)市場份額前五的位置，它再度重視中低端市場當(dāng)然也會(huì)瞄準(zhǔn)印度、東南亞這些新興市場，這是小米需要面對的現(xiàn)實(shí)。

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