2018年手機(jī)行業(yè)更困難，哪些廠商能迎來5G的黎明？

　　2018年手機(jī)行業(yè)更困難，哪些廠商能迎來5G的黎明？越來越多的人認(rèn)為，5G將在2018年年底或者2019年年初正式運(yùn)營(yíng)，這也讓整個(gè)行業(yè)充滿期待的同時(shí)，可能給更多的智能手機(jī)企業(yè)帶來絕望。2018年，將是手機(jī)行業(yè)洗牌的一年。

　　根據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2018年1月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2018年1月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3906.4萬部，同比下降16.6%，上市新機(jī)型51款，同比下降19%。

　　事實(shí)上，這并非是第一個(gè)月下降，而整個(gè)2017年都不景氣。據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2017年全年智能手機(jī)出貨量為4.61 億部，同比下降 11.6%。其中，僅2月份同步增長(zhǎng)，全年其他11個(gè)月皆出現(xiàn)下跌。以2017年12月數(shù)據(jù)為例，當(dāng)月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量4261.2 萬部，同比下降 32.5%。

　　Canalys的數(shù)據(jù)也顯示，2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總出貨量為4.59億部，年比下降4%，尤其是第四季度的出貨量為1.13億部，與上年同期相比，跌幅達(dá)到了14%。

　　從全球手機(jī)的歷史來看，每次的通信技術(shù)變革都會(huì)讓終端產(chǎn)業(yè)遭受震蕩，洗牌在所難免。資料顯示，全球手機(jī)市場(chǎng)在2009-2010年進(jìn)入3G換機(jī)時(shí)代，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)量增速高達(dá)20-40%，2013-2014年進(jìn)入智能機(jī)和4G換機(jī)時(shí)代，手機(jī)產(chǎn)量增速也達(dá)到10-30%。但隨著智能機(jī)普及率上升， 2015年中國(guó)手機(jī)產(chǎn)量增速8%，相比前幾年兩位數(shù)的增速明顯回落，同年全球出貨量增速僅為2%。

　　不過，銷量不景氣，智能手機(jī)的價(jià)格卻在提高。市場(chǎng)調(diào)研公司GfK發(fā)布報(bào)告稱，2017年第四季度全球智能手機(jī)平均銷售價(jià)格為363美元，較上年同期增長(zhǎng)了10%。從2016年到2017年，全球智能手機(jī)的平均售價(jià)上漲了大約6%。平均價(jià)格的提高一方面是因?yàn)橹懈叨酥悄苁謾C(jī)備受青睞，人們的消費(fèi)升級(jí)帶來的影響，另一方面也是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的配件價(jià)格不斷提升，導(dǎo)致整機(jī)不得不提價(jià)。

　　GfK對(duì)全球75個(gè)市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出，2017年全球智能手機(jī)總銷量為14.6億部，銷售總額為4790億美元。2017年第四季度，全球智能手機(jī)總銷量為3.939億部，其中中國(guó)市場(chǎng)為1.147億部，較上年同期的1.184億部減少3%；銷售總額為430億美元，較上年同期的366億美元增長(zhǎng)17%。銷量下滑而銷售額上升，充分呈現(xiàn)了現(xiàn)在的市場(chǎng)狀態(tài)，也成為了一些中低端品牌下滑的原因之一。

　　2018-2019年，全世界和中國(guó)都講進(jìn)入5G換機(jī)等待期，市場(chǎng)周期再次襲來。在3G換機(jī)周期中，曾經(jīng)雄霸市場(chǎng)十幾年的諾基亞等成為了最大的受害者，幾乎退出了市場(chǎng)；到了4G換機(jī)周期，酷派、聯(lián)想、摩托等再次被擠出一線隊(duì)伍。當(dāng)然，也有崛起的力量，3G換機(jī)將蘋果推上了神壇，4G換機(jī)又催生了小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌，華為手機(jī)也借勢(shì)成為世界前三。

　　我們還看到，在一輪一輪的洗牌之后，手機(jī)行業(yè)的集中度是越來越高的。2G時(shí)代活躍的萬千山寨機(jī)品牌在3G時(shí)代迅速衰落，而3G時(shí)代占據(jù)市場(chǎng)的很多跨界品牌也在4G時(shí)代沉寂。如今，智能手機(jī)品牌越來越集中在幾家主要手機(jī)企業(yè)，蘋果三星華為小米OPPO、vivo等擁有了絕大部分的市場(chǎng)份額。

　　渠道也在發(fā)生變化。在2016年是線下渠道為王的時(shí)代，主要以線下實(shí)體店銷售為主的品牌大紅大紫，但是，2017年卻是線上重啟的過程，線下的優(yōu)勢(shì)明顯縮水。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的2017年線下市場(chǎng)銷售報(bào)告顯示，中國(guó)市場(chǎng)各大品牌銷量中，蘋果、華為出貨量保持了平穩(wěn)波動(dòng)，小米觸底反彈，其他多數(shù)品牌出貨量呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷售量前十名的品牌，去年1月份線下市場(chǎng)銷量合計(jì)為3176.7萬部，到12月份下滑到2639.1萬部，下降比例為17%。線下銷售為主的OPPO、vivo銷量在2017年1月份至12月份線下市場(chǎng)更是螺旋式下降，1月份兩家公司線下銷量分別約為810萬部和710萬部，但到了12月份銷量分別下滑至570萬部和520萬部，分別下滑約29%和27%。遭遇資金鏈問題的金立，2017年12月份線下銷售量較1月份下滑了約31%，魅族同期下滑約47%。

　　在2018年，消費(fèi)者會(huì)更加等待5G手機(jī)的上市，小的智能手機(jī)企業(yè)不得不拓展更加廣泛的智能終端品種來生存，大的手機(jī)廠商會(huì)搶跑市場(chǎng)力爭(zhēng)抓住5G良機(jī)，而潛在的力量也在虎視眈眈，運(yùn)營(yíng)商的也在積蓄力量，整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)不會(huì)景氣。過冬成為主旋律，活得下來才可以迎接5G的驕陽！

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