當(dāng)R15留起“劉?！保琌PPO的套路營(yíng)銷還能走多遠(yuǎn)？

　　當(dāng)R15留起“劉海”，OPPO的套路營(yíng)銷還能走多遠(yuǎn)？隨著人們消費(fèi)理念的提升和變革，OPPO的套路營(yíng)銷是時(shí)候退出歷史舞臺(tái)了。還是和以往一樣，OPPO 15轟轟烈烈地來(lái)了！從各大媒體紛紛曝光外形和參數(shù)，再到“不經(jīng)意”地在娛樂(lè)節(jié)目中亮相、一大波所謂的揭秘公關(guān)文出現(xiàn)，再到OPPO官方發(fā)布官方海報(bào)等進(jìn)行預(yù)熱，還有可以預(yù)見(jiàn)的明星代言、發(fā)布會(huì)之類的，OPPO又雙叒叕有條不紊地將套路營(yíng)銷玩到底！

　　但其實(shí)就筆者來(lái)看，無(wú)論OPPO投入多少money在營(yíng)銷上，也不論營(yíng)銷如何地“高超”或鋪天蓋地的“殘暴”，都不能改變R15身上太重的“模仿痕跡”。在智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前慘烈的當(dāng)下，手機(jī)本身的素質(zhì)已經(jīng)是毋庸置疑的基石。那么，當(dāng)R15留起了“劉?！保琌PPO的套路營(yíng)銷還能走多遠(yuǎn)？

　　向蘋(píng)果致敬？OPPO成“模仿者”

　　不出意料的，和此前一樣在正式發(fā)布之前，OPPOR15的各種詳細(xì)信息就已經(jīng)被完全曝光。但就目前來(lái)看，曝光出的OPPO R15卻不具備十足的吸引力。據(jù)悉，OPPO R15系列分為兩個(gè)版本，將搭載16:9的全面屏，采用雙處理器平臺(tái)的配置，且皆為玻璃材質(zhì)機(jī)身。此外，在電池容量、主攝像頭規(guī)格、處理器配置及機(jī)身厚度和配色都有所不同。

　　讓人無(wú)奈的是，OPPO R15系列起步價(jià)還是高達(dá)2999元，但極有可能就是采用聯(lián)發(fā)科Helio P60處理器和而高通驍龍660處理器。看見(jiàn)這樣的配置，筆者就感覺(jué)一點(diǎn)點(diǎn)心酸。

　　如果說(shuō)配置一般的話，那么OPPO R15機(jī)身頂部的“劉?！保降资窍蛱O(píng)果的“致敬”，還是隨大流的“盲從”？要知道，此前人們已經(jīng)對(duì)手機(jī)上的“劉?！痹嵅〔灰?。像小米Mix2、華為Mate 10等都沒(méi)有采用“劉海”設(shè)計(jì)，而是不斷深入研發(fā)去采用其他體驗(yàn)更佳的方式。而作為一款年度產(chǎn)品，OPPO R15也采用“劉?！狈绞?，讓筆者覺(jué)得缺乏誠(chéng)意。

　　其實(shí)OPPO R15留起“劉海”也是在意料之中，畢竟這是蘋(píng)果帶來(lái)的風(fēng)潮，而OPPO是一位堅(jiān)定的“模仿者”。

　　雷同！OPPO營(yíng)銷太套路

　　實(shí)力不夠，營(yíng)銷來(lái)湊！如果你覺(jué)得OPPOR15的消息被曝光地如此全面，是因?yàn)槊襟w們獲得消息的八卦技巧太厲害，那你就太“單純”了。

　　事實(shí)上，在OPPO每款手機(jī)發(fā)布前，都會(huì)主動(dòng)聯(lián)系媒體去做好不同階段的營(yíng)銷的，一步步引導(dǎo)人們的關(guān)注。這不是天馬行空的想法，而是“嚴(yán)謹(jǐn)”的套路營(yíng)銷。詳細(xì)配置的曝光是第一步，是引起科技愛(ài)好者的關(guān)注。同時(shí)，也是OPPO在向人們傳遞新品來(lái)襲這件事兒

　　而對(duì)于主力消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，OPPO要做的就是進(jìn)行全面的套路營(yíng)銷全覆蓋式“轟炸”。前幾天，OPPO就故意漏出王俊凱代言R15的宣傳片片段，打響了營(yíng)銷預(yù)熱的一戰(zhàn)。而為了造勢(shì)，OPPO砸下重金為R15邀請(qǐng)八位明星代言人——楊冪、李易峰、楊洋、王俊凱、迪麗熱巴、鄭愷、張一山、楊紫。

　　就在近日，這八位明星同時(shí)在微博上展示了OPPOR15真機(jī)，并且都打出了“一起凹造型#OPPO超視野全面屏R15#”的口號(hào)，再加上眾多大V、媒體、自媒體、網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)，聲勢(shì)頗為浩大。甚至OPPO還“承包”了微博，在微博上搜索OPPO R15，就直接彈出大幅廣告。

　　但邀請(qǐng)明星代言除了顯擺自己的“壕氣”之外，真的有意義嗎？誠(chéng)然，明星都是自帶流量的，且有著各種的擁躉和鐵桿粉絲。但年年不變的明星代言套路營(yíng)銷，讓粉絲都傻傻分不清楚，很容易就和其他廠商的手機(jī)代言人弄混淆。

　　有數(shù)據(jù)顯示，從各年齡段選錯(cuò)率來(lái)看，00后竟然是最高的，達(dá)到70%以上，其他年齡段認(rèn)知混淆也在60%左右。原因就在于明星人設(shè)同質(zhì)化，且粉絲群重合度高，人們很難去分辨哪位明星代言了哪款手機(jī)。在這點(diǎn)上，OPPO自知不如蘋(píng)果那么具有號(hào)召力不用請(qǐng)明星代言，只能是砸錢去玩套路營(yíng)銷了。

　　此外，套路營(yíng)銷還有召開(kāi)多場(chǎng)發(fā)布會(huì)、在各大城市的地標(biāo)建筑上放置巨幅海報(bào)等。而這些，是這幾年來(lái)OPPO一直都在玩的營(yíng)銷策略。這些套路營(yíng)銷千篇一律，早就讓人審美疲勞。究其原因，就是因?yàn)镺PPO手機(jī)實(shí)力太過(guò)一般，只能是通過(guò)不斷加大營(yíng)銷來(lái)保持自身的曝光率，能套路住一個(gè)消費(fèi)者就套路。

　　但這樣的套路，究竟還能玩幾年？筆者覺(jué)得，隨著人們消費(fèi)理念的提升和變革，OPPO的套路營(yíng)銷是時(shí)候退出歷史舞臺(tái)了。

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