蘋果這半年：高端地位依舊穩(wěn)固，技術(shù)引領(lǐng)無懼唱衰

　　蘋果這半年：高端地位依舊穩(wěn)固，技術(shù)引領(lǐng)無懼唱衰！時(shí)光恍惚，倏然間 2018 已經(jīng)走過半程，而智能手機(jī)市場在這半年，卻顯得一點(diǎn)也不不平靜，就國產(chǎn)市場而言，多數(shù)廠商，雖然新品的不斷推出，但卻似乎并沒有緩解整體市場的下跌趨勢，在 IDC 的數(shù)據(jù)中，2018 年一季度國內(nèi)市場智能手機(jī)銷量同比大跌 16%。

　　跌跌不休讓多數(shù)廠商們愁云慘淡，但這其中也總會有一些例外的存在，其中蘋果公司這位外來的和尚，顯然就是其中之一，依托 iPhone、iPad、Mac、Apple WATCH 等一系列產(chǎn)品，在中國市場，蘋果依舊是牢牢的占據(jù)著高端市場的頭把交椅。

　　而其強(qiáng)大的產(chǎn)品技術(shù)引領(lǐng)力，更是讓我們清楚的認(rèn)識到：雖然被市場不斷唱衰，在廠商發(fā)布會上被不斷吊打，但蘋果依舊還是那個蘋果，其各類產(chǎn)品依然是市場標(biāo)桿，擁有最強(qiáng)的綜合競爭力，依舊能夠得到用戶的喜愛。

　　并不平靜的上半年

　　坦率來講，2018 年上半年對于蘋果公司而言，其實(shí)并算不得是多么的友好。

　　市場對 iPhone 銷量的持續(xù)看衰

　　事實(shí)上自去年蘋果推出 iPhone X 以來，市場論調(diào)就以看衰居多，理由多為兩點(diǎn)：一是創(chuàng)新不足，特別是劉海屏幕的造型有礙觀瞻；其二則是售價(jià)的高昂，將會抑制用戶的購機(jī)行為。

　　我們看到，雖然蘋果在去年第四季度已經(jīng)用 7731.6 萬部的 iPhone 銷量以及創(chuàng)紀(jì)錄的營收表現(xiàn)，回應(yīng)了市場的質(zhì)疑，但是卻并不能有效打破縈繞在蘋果周圍的看衰困境。

　　當(dāng)時(shí)市場對于蘋果在一季度的銷量，依舊是以看衰居多。從 iPhone 推出以來，市場上多家調(diào)研公司就紛紛作出了看衰預(yù)測：

　　諸如此前《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》援引消息人士稱蘋果將把第一季度 iPhone X 的銷量目標(biāo)下調(diào)至 3000 萬部，低于此前的 5000 萬部，降幅達(dá)四成；

　　美國的 JL Warren Capital 預(yù)計(jì)，由于較高的價(jià)格以及缺乏有趣的創(chuàng)新，市場需求將受影響，而 iPhone X 第一季度的出貨量只會有 2500 萬部。

　　而蘋果的老朋友，來自臺灣的郭明錤分析師在其最新發(fā)布的分析報(bào)告中表示："iPhone X 在 2018 年一季度需求大幅度下滑，其在一季度的發(fā)貨量可能只有 1800 萬部左右。并且還做出了由于 iPhone X 的增速疲軟，使其難以達(dá)到預(yù)期的銷售目標(biāo)，因此蘋果公司也下調(diào)了 iPhone X 的訂單量，或?qū)⒃诮衲?6 月中停產(chǎn)的預(yù)測。

　　降速門事件成為品牌污點(diǎn)，引發(fā)多起集體訴訟

　　在 iPhone 銷量被看衰的同時(shí)，去年年末被曝出的降速門事件，也讓蘋果的品牌美譽(yù)度在某種程度上大打折扣，成為了近年來蘋果品牌的一個污點(diǎn)，引起了相當(dāng)用戶的不滿。

　　自 2018 年以來，蘋果已經(jīng)在多國遭遇了集體訴訟，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：蘋果因?yàn)榻邓匍T，其已在全球范圍內(nèi)遭遇了 45 起集體投訴，并且被中、美、法、韓四國調(diào)查。

　　1 月 7 日，法國反欺詐部門根據(jù)非盈利組織“停止計(jì)劃報(bào)廢”（Stop Planned Obsolescence）的投訴對蘋果進(jìn)行調(diào)查；

　　1 月 15 日，上海消費(fèi)者保護(hù)委員會發(fā)函查詢蘋果公司，就蘋果通過系統(tǒng)升級造成舊款手機(jī)性能降低一事，要求對方給予答復(fù)；

　　1 月 19 日，《韓國先驅(qū)報(bào)》報(bào)道，韓國首爾中央地方檢察官辦公室對外宣布，開始對 iPhone“降速門”展開調(diào)查。在當(dāng)?shù)貢r(shí)間 30 日晚，蘋果公司也證實(shí)美國司法部和美國證券交易委員會 ( SEC ) 也對與此次事件相關(guān)的潛在證券違規(guī)行為進(jìn)行調(diào)查。

　　中美貿(mào)易摩擦

　　上半年，中誒貿(mào)易摩擦一度超著越演愈烈的方向走去，而落實(shí)到科技產(chǎn)業(yè)，我們看到華為、中興等接連被美國政府打擊。

　　今年以來，由于美國政府在背后的阻撓，使得華為接連被美國電信運(yùn)營商 AT&T 和 Verizon 毀約，讓華為進(jìn)軍美國市場的計(jì)劃遭遇了重大挫折，可以說是基本夭折，而四月份美國商務(wù)部工業(yè)與安全局對中興激活拒絕令的公布，更是讓這場貿(mào)易大戰(zhàn)在國內(nèi)業(yè)界掀起了軒然大波。

　　在痛定思痛的同時(shí)，事實(shí)上已經(jīng)引起了國內(nèi)用戶的強(qiáng)烈不滿，甚至有許多用戶已經(jīng)要求有關(guān)部門對其以牙還牙，在中國市場禁售蘋果。

　　平穩(wěn)渡過“難關(guān)”的蘋果

　　首先在市場最為關(guān)注的 iPhone 銷量問題上，事實(shí)證明，用戶并沒有因?yàn)?iPhone 的高價(jià)而退卻，反而蘋果產(chǎn)品依舊是中高端用戶的首選。

　　蘋果公布的 2018 財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)（對應(yīng)自然月 2018 年第一季度）數(shù)據(jù)顯示，其在第二財(cái)季，共售出 5221.7 萬部 iPhone，同比增長 3%，營收同比增長 14%，而其中大中華區(qū)營收（整體）則是達(dá)到了 130.24 億美元，同比大增 21%。

　　在國外的調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint 發(fā)布的 2018 年第一季度全球智能手機(jī)銷量排行前十榜單上，iPhone X 占據(jù)了整個榜單的第一名，以 3.5% 的占比成為最受歡迎的存在，而在整個榜單中，iPhone 則是占據(jù)了半壁江山，其產(chǎn)品統(tǒng)治力可見一斑。

　　在 IDC 近日公布的中國市場第一季度智能手機(jī)銷量排名上，我們也能看到蘋果第一季度在中國市場出貨量達(dá)到了 980 萬部，同比增長 2.5%，這一增速事實(shí)上是超越了華為而位列第二，成為了一季度的中僅有的幾家實(shí)現(xiàn)正向增長的廠商之一。

　　其次在可能成為品牌污點(diǎn)的降速門事件上，現(xiàn)在看來，蘋果也對其進(jìn)行了相對妥善的解決。

　　諸如在當(dāng)時(shí)事件爆出后，及時(shí)給予了情況說明、解釋，向廣大用戶進(jìn)行了道歉，給出了以更低價(jià)格讓用戶更換電池以及在 iOS 系統(tǒng) 11.3 中更新中正式加入了電池管理選項(xiàng)，將選擇權(quán)還給用戶等等措施；

　　而在近期，蘋果又宣布向保修期外另付費(fèi)更換電池的用戶退款，在公告中宣布將為在 2017 年 1 月 1 日至 12 月 28 日通過官方渠道更換過 iPhone 6 及更新機(jī)型電池的用戶提供退款，中國區(qū)用戶的退款金額為 394 元。讓電池門的影響沒有進(jìn)一步的擴(kuò)大。

　　技術(shù)引領(lǐng)能力與本地化能力，蘋果依舊無懼唱衰

　　雖然我們都言蘋果在不同層面上遭遇了來自競爭對手的挑戰(zhàn)，在某些單一功能上被競爭對手實(shí)現(xiàn)了小幅超越，而在友商的新品發(fā)布會上，更是被各種機(jī)型輪番吊打。

　　但回到市場現(xiàn)實(shí)，我們卻更能發(fā)現(xiàn)的一點(diǎn)是，在總體上蘋果依舊還是那個蘋果，其依舊是市場的標(biāo)桿，是綜合實(shí)力最強(qiáng)的那一個，其強(qiáng)大的技術(shù)引領(lǐng)能力在當(dāng)下并未有絲毫減弱。

　　相反，在市場寒冬的當(dāng)下，業(yè)界對于蘋果的跟隨可以說是更勝以往，蘋果成為了一個唱不衰的存在。

　　回望 2018 年上半年國產(chǎn)智能手機(jī)廠商們推出的種種產(chǎn)品，可以說在某種程度上都是在對蘋果產(chǎn)品進(jìn)行全面的復(fù)刻，而能區(qū)分高下的，只不過是看誰能夠?qū)W習(xí)的更像一些。

　　我們看到，在產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)上，國產(chǎn)智能手機(jī)廠商幾乎都清一色的跟隨了蘋果的劉海屏幕設(shè)計(jì)，而更具難度和更花費(fèi)成本的無下巴設(shè)計(jì)，卻時(shí)至今日仍舊沒有任何一家廠商能夠跟上蘋果的腳步。

　　在功能上亦是如此，諸如蘋果的人像光效模式就幾乎被國產(chǎn)廠商全面復(fù)刻，而 iPhone X 的核心技術(shù)，諸如 3D 結(jié)構(gòu)光技術(shù)，直到 5 月末在小米 8 上才得以開始實(shí)現(xiàn)。

　　技術(shù)上的領(lǐng)先，讓蘋果的標(biāo)桿地位更為牢固，而日益增強(qiáng)的本地化能力所展現(xiàn)出的經(jīng)營智慧，亦是蘋果唱不衰的要素之一。

　　回望蘋果，除開庫克來中國的次數(shù)越來越多、任命原無線技術(shù)副總裁葛越為蘋果首任大中華區(qū)董事總經(jīng)理外，事實(shí)上蘋果的本地化也正在加速落地。

　　在研發(fā)方面：在 2016 年時(shí)候，蘋果就開始在中國北京和深圳開設(shè)研發(fā)中心，在 2017 年的時(shí)候，又宣布將會在中國的蘇州市和上海市新開設(shè)兩座研發(fā)中心。

　　在運(yùn)營服務(wù)上：今年 2 月，中國內(nèi)地 iCloud 云服務(wù)徹底交由云上貴州運(yùn)營，在滿足國內(nèi)監(jiān)管要求的同時(shí)，也解決了蘋果云服務(wù)在國內(nèi)體驗(yàn)的問題。同月，蘋果公司又宣布中國所有蘋果店接受支付寶付款，以此進(jìn)一步的契合中國市場用戶在當(dāng)下慣于使用移動支付進(jìn)的消費(fèi)習(xí)慣。

　　寫在最后：

　　2018 年上半年，對于蘋果而言，一切都顯得并不那么平靜，無論是整體市場進(jìn)入下滑區(qū)間的現(xiàn)實(shí)，還是市場對 iPhone 銷量的持續(xù)看衰、電池門事件帶來的品牌污點(diǎn)、中美貿(mào)易大戰(zhàn)的陰影環(huán)繞，都不禁讓人為蘋果公司的產(chǎn)品以及其在中國市場的表現(xiàn)捏上了一把汗。

　　但從結(jié)果來看，卻可以說蘋果是頗為平穩(wěn)的渡過了上半年的種種難關(guān)，并且更進(jìn)一步的彰顯出了其在技術(shù)引領(lǐng)上的強(qiáng)大實(shí)力，使其成為了一個唱不衰的存在。

　　當(dāng)然，當(dāng)下的勝利并不能讓蘋果一勞永逸，從可見的現(xiàn)實(shí)來說，已有越來越多的國產(chǎn)品牌開始向高端市場發(fā)力，并且走向全球市場，在這些方面，蘋果都或?qū)⒉豢杀苊獾氖艿接绊懀瓉砀鼮榧ち夷酥潦菓K烈的的競爭環(huán)境。

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