年年被唱衰，年年賣斷貨：iPhone的未解之謎？

　　年年被唱衰，年年賣斷貨：iPhone的未解之謎？應(yīng)該是目前全球最具有影響力的一個(gè)手機(jī)品牌，但自從庫克接手之后，口碑就開始呈現(xiàn)走下坡路的趨勢了。從iPhone 5S開始，基本上每一代產(chǎn)品都不被網(wǎng)友看好。有趣的是，發(fā)布沒多久便引來一大票媒體唱衰，但是每次卻總能大賣。確實(shí)沒有見什么時(shí)候iPhone賣不動(dòng)過，哪怕是去年被預(yù)言“叫好不叫座”的iPhone X，仍然取得了非常優(yōu)秀的成績。

　　來最新的看一組Kantar數(shù)據(jù)：

　　針對(duì)國內(nèi)第二季度手機(jī)市場份額，雖說安卓機(jī)型占有率從78%提升到了80.4%，但就單品機(jī)型而言，iPhone X依然是銷量最高的，iPhone X的國內(nèi)銷量銷量占中國手機(jī)市場總銷量的的5.3%。

　　這還不算完，從去年iPhone X正式發(fā)布，再到國內(nèi)正式上市銷售，每個(gè)月銷量最好的單品機(jī)型還是iPhone X。也就是說iPhone無情霸榜了八九個(gè)月，哪怕這兩年銷量瘋狂增長的OPPO和vivo都難以匹敵。這不禁引人深思了，iPhone不是一直被人唱衰嗎，怎么還能穩(wěn)坐霸主地位呢？

　　我們不妨來分析一下iPhone能持續(xù)保持高銷量的原因，站在產(chǎn)品的角度出發(fā)，其實(shí)不外乎系統(tǒng)和硬件兩個(gè)方面。

　　先說系統(tǒng)，iOS是智能機(jī)中穩(wěn)定性最高、安全性最好，同時(shí)也是流暢性最高的操作系統(tǒng)。除了被詬病的閉源性，iOS基本上沒有太大的缺陷，并且隨著一年一年的迭代，功能的豐富性也逐年提升。

　　再說硬件，蘋果的品控應(yīng)該是手機(jī)行業(yè)的業(yè)界標(biāo)桿，所有的元器件規(guī)格要求基本上是最高標(biāo)準(zhǔn)，而且其他手機(jī)廠商也紛紛以“蘋果同款”硬件而作為賣點(diǎn)。其次是硬件配置與性能，蘋果的A系處理器從A9開始就不斷吊打同代最強(qiáng)安卓處理器，而屏幕素質(zhì)、影音播放、拍照體驗(yàn)等等綜合性能，也很少存在短板的情況。說起來iPhone才真正是智能機(jī)當(dāng)中的水桶機(jī)，正因如此它也一直是其他手機(jī)品牌參考的對(duì)象。

　　至于經(jīng)常被吐槽的外觀設(shè)計(jì)，其實(shí)從iPhone X這一代開始已經(jīng)有很大的改良了。無論是腰線過度還是屏幕四周的邊框等寬，在設(shè)計(jì)方面iPhone X是非常優(yōu)秀的，即便是哪個(gè)劉海，也是因?yàn)?D結(jié)構(gòu)光而不得已做的妥協(xié)，要知道為了追求下邊框夠窄，iPhone X采用了成本和難度更高的COP封裝。當(dāng)然，iPhone 的設(shè)計(jì)也一直是智能機(jī)行業(yè)的先驅(qū)，無論是什么樣的設(shè)計(jì)，基本上iPhone一出，其他手機(jī)廠商就會(huì)跟進(jìn)，這也導(dǎo)致了今年國產(chǎn)手機(jī)品牌中多出一大批“劉海屏”手機(jī)。

　　而站在更高的角度來說，國產(chǎn)手機(jī)確實(shí)也在不斷蠶食iPhone的市場份額，這與iPhone穩(wěn)居市場第一是不矛盾的。因?yàn)閕Phone一年也不過更新兩款機(jī)型而已，而像小米、華為、OPPO、vivo這樣的國產(chǎn)手機(jī)品牌則更擅長走量，像小米這樣子一年更新二十款機(jī)型也沒有任何壓力。這里面可能涉及到更深層次值得思考的問題了：究竟是專精于一年一款旗艦產(chǎn)品的研發(fā)，還是更新十?dāng)?shù)款產(chǎn)品進(jìn)行試錯(cuò)改進(jìn)？

　　這種問題基本上不用思考，除了蘋果，基本上沒有那個(gè)想賺錢的手機(jī)廠商敢一年只推出一兩款新機(jī)型。蘋果之所以敢這么任性，并不僅僅是對(duì)自己品牌影響力的自信，更源于每年研發(fā)成本的高投入和對(duì)于產(chǎn)品的專注。不同手機(jī)品牌價(jià)值觀念不同，適合自己品牌調(diào)性的才是最好的。小米延用至今的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”在市場上也取得了不錯(cuò)的效果，在千元機(jī)領(lǐng)域積攢了不錯(cuò)的口碑，這正是本土化最適合小米的，而非盲目模仿。

　　而看到iPhone X拿下如此優(yōu)秀的銷量成績，每一個(gè)手機(jī)品牌也應(yīng)該反思，自身對(duì)產(chǎn)品是否足夠?qū)Ｗⅲ胍A得市場，就必須回歸產(chǎn)品本身！

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