LG承認(rèn)手機(jī)業(yè)務(wù)陷入困境，換新帥以重振雄風(fēng)

　　LG承認(rèn)手機(jī)業(yè)務(wù)陷入困境，換新帥以重振雄風(fēng)。不久之前，韓國(guó) LG 電子就已經(jīng)宣布將會(huì)在年底進(jìn)行組織重組的計(jì)劃，既然動(dòng)刀的就不會(huì)少了移動(dòng)業(yè)務(wù)。在 28 日，LG 發(fā)布了一份重要的新聞稿，承認(rèn)自家的手機(jī)業(yè)務(wù)搞砸了，不得不進(jìn)行換帥，同時(shí) LG 還在稿子中透露了其移動(dòng)業(yè)務(wù)未來(lái)的一些發(fā)展方向。

　　對(duì)于關(guān)注 LG 智能手機(jī)的機(jī)友，LG 提到的一個(gè)重大消息就是，自家的家庭娛樂(lè)部門總裁布 Brian Kwon(賴恩?權(quán))將接管其移動(dòng)通信(MC)部門，自 2018 年 12 月 1 日起生效。他所接替的是擔(dān)任該職位僅一年時(shí)間的 Hwang Jeong-hwan，令人關(guān)注的是，LG 在其新聞稿中將 Brian Kwon 標(biāo)榜為“轉(zhuǎn)型專家”。

　　LG 表示，憑借 Brian Kwon 在全球市場(chǎng)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，將有助于 LG 移動(dòng)業(yè)務(wù)的持續(xù)轉(zhuǎn)型。不僅如此，LG 公開(kāi)承認(rèn)其移動(dòng)部門的已選入困境。當(dāng)然了，LG 承認(rèn)的言語(yǔ)不那么直接，而是比較很婉轉(zhuǎn)和微妙。

　　Brian Kwon 早在 2014 年 11 月 LG 的人事調(diào)整中，就已經(jīng)成為旗下家庭娛樂(lè)（Home Entertainment）業(yè)務(wù)部門的執(zhí)行總裁兼首席執(zhí)行官，該部門主要負(fù)責(zé)的是電視、音頻和視頻相關(guān)的業(yè)務(wù)。在 Brian Kwon 上任之后，該部門蓬勃發(fā)展，利潤(rùn)一直持續(xù)增長(zhǎng)，很顯然他為 LG 立下了汗馬功勞。

　　然而，LG 在移動(dòng)領(lǐng)域近幾年并不順，其前景頗為棘手。不得不說(shuō)的是，LG 在電視領(lǐng)域的品牌標(biāo)識(shí)或影響力遠(yuǎn)要比在移動(dòng)領(lǐng)域強(qiáng)得多，而 LG 的移動(dòng)部門多年來(lái)一直在苦苦掙扎，不僅難以賺錢盈利，大多數(shù)購(gòu)買手機(jī)的消費(fèi)者幾乎很少再關(guān)注 LG。

　　從 LG 今年公布每個(gè)季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，LG 的家庭娛樂(lè)業(yè)務(wù)賺到了數(shù)億美元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，相反在移動(dòng)通信業(yè)務(wù)上卻損失了數(shù)億美元。雖然不能說(shuō)這一切都是由 Brian Kwon 和 Jeong-hwan 造成的，但 LG 調(diào)派 Brian Kwon 接管移動(dòng)設(shè)備業(yè)務(wù)目前無(wú)疑是最合理的選擇。

　　眾所周知，顯示面板技術(shù)在移動(dòng)領(lǐng)域越來(lái)越重要，如今 AMOLED 面板已經(jīng)成為了大多數(shù)全面屏手機(jī)的標(biāo)配，曲面屏面板也已經(jīng)很成熟，而不久之后，可折疊的顯示屏將成為手機(jī)廠商的新戰(zhàn)場(chǎng)?？紤]到 Brian Kwon 在電視市場(chǎng)如此成功，幫助 LG 生產(chǎn)和銷售了大量的顯示面板，因此他的經(jīng)驗(yàn)在移動(dòng)領(lǐng)域?qū)τ?LG 而言必然是非常有價(jià)值的。

　　話說(shuō) LG 手機(jī)究竟出了什么問(wèn)題呢？其實(shí)物理硬件并不一定是 LG 手機(jī)最大的問(wèn)題，畢竟 LG 的新旗艦綜合性都很強(qiáng)，可就是賣不好。當(dāng)我們從輿論來(lái)看，這可能是由于價(jià)格昂貴，命名怪異，OLED 面板素質(zhì)較差，或者對(duì)中國(guó)市場(chǎng)缺乏關(guān)注造成。

　　LG 手機(jī)早就不在中國(guó)大陸市場(chǎng)銷售了，而 Brian Kwon 領(lǐng)導(dǎo)的電視部門則相反。為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得更好地成績(jī)，2015 年初在他領(lǐng)導(dǎo)下 LG 電視部門實(shí)施一系列營(yíng)銷和產(chǎn)品戰(zhàn)略，在這其中 Brian Kwon 明確提到，電視市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)主要源于崛起的中國(guó)品牌。所以，受到重視的中國(guó)市場(chǎng)雖然競(jìng)爭(zhēng)真的很激烈，但 LG 卻依然活得很好。

　　很顯然，Brian Kwon 以他在中國(guó)市場(chǎng)打拼多年的一些經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)該能夠幫助 LG 重新回到大陸市場(chǎng)上。至于實(shí)際成果如何現(xiàn)在還不好說(shuō)，畢竟才剛上任，其定下的戰(zhàn)略目標(biāo)可能還要等到 2020 年以后才顯現(xiàn)，而且到那時(shí) LG 完全可以抓住可折疊手機(jī)、5G 浪潮這些關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)。

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