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小米收購諾基亞?性價比和情懷在一起,用戶會買賬?

2018-12-10 11:21 來源: 站長資源平臺 瀏覽(799)人   

  小米收購諾基亞?性價比和情懷在一起,用戶會買賬?據(jù)媒體此前爆料,小米要收購諾基亞,可是過了很長時間并沒有下文。那么,小米會不會收購諾基亞呢?收購諾基亞對小米有什么好處呢?


小米收購諾基亞?性價比和情懷在一起,用戶會買賬?


  小米從誕生開始,就一直被一個標(biāo)簽纏繞,這個標(biāo)簽叫做“性價比”。性價比是什么?花差不多的價格,買一個差不多的產(chǎn)品。在一分錢一分貨的市場里,讓用戶花70分的錢買到80分的產(chǎn)品,就是性價比。但性價比是個雙刃劍,在幫助小米獲得巨大成功之后,也成了制約小米的短板,尤其是紅米系列問世,性價比帶來的負(fù)面影響反而更嚴(yán)重了。

  性價比的負(fù)面影響,從小處說是制約小米的產(chǎn)品規(guī)劃,當(dāng)競品都強調(diào)品質(zhì)、體驗,并且價格水漲船高的時候,小米依然不敢離開1999元太遠(yuǎn),因為遠(yuǎn)了就會失去用戶。而在成本水漲船高的今天,維持好的使用體驗,就必須投入更多成本,這必然體現(xiàn)在價格上,否則就只能“將就”。從小米6的口碑來看,這些“將就”的地方,不正是小米被黑的地方么?從大處說,性價比導(dǎo)向也影響了小米的品牌價值,定價減去各種硬性成本,所展示出來的就是品牌價值。比如一個包包,很可能就因為一個品牌LOGO而身價倍增,這就是品牌的價值,如果只做性價比,品牌很難有價值。

  好在NOKIA雖然產(chǎn)品不得人心,品牌價值還在。尤其是在高端市場,用戶對于預(yù)算并不像低端市場那樣敏感,愿意為品牌多付出一些。如果小米和諾基亞達成某種合作,讓自己借諾基亞品牌甩開“性價比”的包袱,豈不是更好?何況廣義上說,為低端用戶提供高價商品是沒性價比,為有高端需求的用戶提供不夠高端的商品同樣是沒性價比。如果能借力諾基亞進入比小米手機更高端的市場,也許會給小米帶來更大的機遇。


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