諾粉放棄吧！諾基亞回歸手機市場前途不樂觀

　　諾粉放棄吧!諾基亞回歸手機市場前途不樂觀

　　騰訊數碼訊(文心)據Android Authority網站報道，人們想到智能手機時，通常出現在腦海的是數家大牌廠商：蘋果、三星、摩托羅拉、LG、HTC等，但肯定沒有諾基亞。盡管曾經貴為手機之王，在將智能手機業(yè)務出售給微軟后，諾基亞退出了手機市場。希望諾基亞重返手機市場的人，看到了一線希望：與微軟的協(xié)議只是禁止它在一定期限內生產手機，協(xié)議將在今年第四季度到期。這意味著諾基亞有機會重返手機市場，但這對它真的好嗎?

　　過去數年，Lumia智能手機很難說獲得了成功。硬件和平淡無奇的Windows Phone軟件，使得Lumia沒有能夠獲得諾基亞期望的成功。即使某些高端Lumia型號上出色的相機，也沒有能夠吸引大量粉絲，使得諾基亞在智能手機領域的處境每況愈下。盡管諾基亞大力推廣Windows Phone，并堅稱其產品是最出色的，但三星和蘋果等智能手機巨頭在繼續(xù)對它們的手機精益求精，市場份額不斷提升。

　　在出售智能手機業(yè)務前，諾基亞處境艱難，流失了多名主要員工。現在回歸智能手機市場面臨更困難的局面。智能手機的飽和已經導致整個產業(yè)進入停滯期，許多公司的手機銷量已經接近最高點，致力于進一步優(yōu)化產品。在目前的形勢下推新手機品牌是相當困難的任務，即使對于巨頭級的廠商來說也是如此。

　　前途不容樂觀

　　此起彼伏的Nokia C1消息給諾基亞回歸智能手機市場的傳言“火上澆油”。目前尚不清楚這些傳言是否屬實，還是只是一種懷舊情緒，但不能否認的是，諾基亞涉足Android智能手機市場將面臨許多障礙。首先，Android不是Windows Phone。除幾年前HTC和三星曾推出數款Windows手機外，很顯然諾基亞是Windows手機領域的大哥大。諾基亞在Android手機方面沒有任何經驗，而且將面臨一系列全新挑戰(zhàn)。

　　Android Authority表示，諾基亞必須為其新手機設計軟件和特性，這會增加手機成本。雖然Android的優(yōu)勢是它屬于開源軟件，但定制版本屢見不鮮。要想使C1獲得成功，諾基亞需要對軟件投資，無論這意味著開發(fā)定制界面，還是開發(fā)能給用戶帶來更高價值的獨特的全新軟件特性。

　　諾基亞在軟件方面面臨的挑戰(zhàn)不僅僅是開發(fā)定制界面，其軟件還需要在眾多Android手機中“鶴立雞群”。

　　無論是否喜歡，三星TouchWiz界面已經融入我們的生活中，短期內它不可能消失。TouchWiz提供的特性是三星在眾多Android手機廠商中脫穎而出的原因。三星在多個方面改進了Android。要想借助Android界面脫穎而出，諾基亞也必須這么做。HTC和LG等其他Android手機廠商也在它們的界面上花費了大量時間。

　　激烈的競爭

　　諾基亞在推出C1方面面臨的另一項挑戰(zhàn)來自華為、摩托羅拉等廠商，它們在美國培育了高配低價手機市場。華為已經開始進軍美國手機市場，尤其是與谷歌合作銷售受到高度稱贊的Nexus 6P。除華為外，摩托羅拉也在美國推出了感覺很高大上的低價手機，其中包括Moto X、G和E系列。

　　諾基亞要在智能手機市場上引起轟動，或阻止華為和摩托羅拉的發(fā)展，它就必須愿意投資打造一款高配低價的手機。盡管許多廠商在財務方面能承受推低價手機，諾基亞要降低C1售價并做到盈利卻并非易事。

　　Android Authority稱，當然，諾基亞也可以走高端路線，開發(fā)一款價格高高在上的高端產品，但高端手機市場的進入門檻比低端市場更高。

　　2015年，三星發(fā)布的高端手機包括S6、S6 Edge、Note 5和S6 Edge ，2016年推出了S7/S7 Edge。在廠商林立的智能手機市場上，三星表現不錯，是數年來一直盈利的為數不多的數家公司之一。

　　如果三星盈利能力每況愈下，像諾基亞這樣的公司要獲得足夠利潤維持智能手機業(yè)務更非易事。三星每年發(fā)布眾多型號手機、占有如此高的市場份額盈利都存在困難，諾基亞要與三星競爭需要付出巨大努力，更不要說蠶食HTC、LG或索尼的市場了。

　　諾基亞有一個優(yōu)勢，那就是其品牌。諾基亞的品牌優(yōu)勢主要來自消費者的懷舊情緒。但是，黑莓也具有巨大的品牌優(yōu)勢，看看它在智能手機領域的處境吧。

　　更好的路徑?

　　諾基亞真的應當把時間和精力用在軟件和手機硬件之外的其他領域，甚至是像N1平板電腦那樣把品牌許可給其他公司，而非涉足手機硬件，使自己的處境更加惡化。

　　諾基亞2013年把智能手機業(yè)務出售給微軟是有原因的，它現在沒有理由要推翻那一決定。那一決定改善了諾基亞的財務狀況，使它有更多時間和資源改進現有產品。不涉足競爭日趨激烈的智能手機市場，保留資金應對未來的困難局面符合諾基亞的最大利益。

　　來源：Android Authority

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