iPhone 銷量好轉(zhuǎn)！三大市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析表示將很快止跌

　　蘋(píng)果在今天凌晨公布的 2019 財(cái)年第四季度營(yíng)收?qǐng)?bào)告了創(chuàng)紀(jì)錄的收入，也帶來(lái)了銷量好轉(zhuǎn)的信息。但是來(lái)自三大市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析公司的報(bào)告稱，iPhone 的出貨量在該季度同比下降。

　　蘋(píng)果新季度的財(cái)務(wù)狀況都不錯(cuò)，收入為 640 億美元，這已經(jīng)是公司指導(dǎo)預(yù)測(cè)的最高目標(biāo)，并且大大超出華爾街的預(yù)期。iPhone 收入重新回到總收入的 50％ 以上，站長(zhǎng)資源平臺(tái)為 333.6 億美元，而庫(kù)克表示 iPhone 11 的銷售是「一個(gè)非常，非常好的開(kāi)始?！?/p>

　　但是當(dāng)蘋(píng)果進(jìn)一步解釋第財(cái)季的收入如何如此之高時(shí)，其中并沒(méi)有 iPhone 的功勞。

　　財(cái)報(bào)稱：“在服務(wù)，可穿戴設(shè)備和 iPad 加速增長(zhǎng)的推動(dòng)下，我們結(jié)束了具有開(kāi)創(chuàng)性的 2019 財(cái)年第四季度最高收入記錄?！?/p>

　　然后，庫(kù)克小心翼翼地將 iPhone 塞進(jìn)了他的下一句話，那是關(guān)于未來(lái)的美好期許：

　　“隨著用戶和評(píng)論家對(duì)新一代 iPhone 的熱愛(ài)，新的降噪 AirPods Pro 首次亮相，Apple TV + 的熱銷，這些有史以來(lái)最好的產(chǎn)品和服務(wù)陣容，讓我們對(duì)假日季的銷售感到非常樂(lè)觀?！?/p>

　　即使幾家的確切數(shù)量有所不同，但來(lái)自 Canalys，IHS 和 Strategy Analytics 的智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告都得出結(jié)論：iPhone 出貨量同比下降 2％ 至 7％。

　　Canalys 的分析最為悲觀，表明蘋(píng)果的出貨量約 4,350 萬(wàn)臺(tái)，下降了 7％，不過(guò)比 2019 年第一季度和第二季度的兩位數(shù)下降有所改善。

　　該公司認(rèn)為，傳聞中的 iPhone SE 2 能幫助蘋(píng)果繼續(xù)逆轉(zhuǎn)局面。

　　理由是：蘋(píng)果至今沒(méi)有 5G iPhone，它將錯(cuò)過(guò)運(yùn)營(yíng)商在 2020 年初 5G 市場(chǎng)營(yíng)銷和促銷方面的巨額投資，也讓部分用戶延遲購(gòu)買(mǎi)，等待 2020 年 9 月新機(jī)上市，以確保其設(shè)備能適應(yīng)未來(lái)的需求。蘋(píng)果現(xiàn)在需要一種非常規(guī)的策略來(lái)與 2019 下半年發(fā)售的一批 5G 智能手機(jī)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)（毫無(wú)疑問(wèn)，這批 5G 手機(jī)能趕上各種初期政策和促銷），以便保住銷量撐到秋季新 iPhone 發(fā)售，因此在 2020 年上半年推出廉價(jià)的入門(mén)級(jí) iPhone 這個(gè)做法也就不足為奇。

　　Strategy Analytics 估算 iPhone 出貨量下降幅度為 3％，但這實(shí)際上是蘋(píng)果去年以來(lái)最好的表現(xiàn)。他們認(rèn)為基本型號(hào)的 iPhone 11 將在假日季度帶來(lái)更好的消息，幫助銷量穩(wěn)定提升。

　　IHS 最樂(lè)觀，認(rèn)為蘋(píng)果在過(guò)去的 Q3 共售出了 4,590 萬(wàn)部 iPhone，與 2018 年同期相比下降 2.1％，連續(xù)第四個(gè)季度單位銷量持續(xù)下降。但是下降的速度好歹限制在了個(gè)位數(shù)。他們也相信更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的 iPhone 11 將在本季度擁有不錯(cuò)表現(xiàn)，貢獻(xiàn)整體出貨量增長(zhǎng)。