小米能靠曲面屏手機挺進海外市場？

　　據(jù)消息稱小米將推出曲面屏手機，而此手機配置高端極有可能是小米進軍海外市場的一款高端機型。

　　此前小米max的推出或許是為了小米直播的順勢而為，使得進軍海外市場成為泡影，而小米也說今年更多的是專注于專利投訴問題，不會進軍海外。

　　那么，明年的曲面屏手機會不會是為了進軍海外市場而做的準備呢?再加上曲面屏技術(shù)進展緩慢，還需要一段時間，正好彌補了小米對于專利方面的準備。

　　曲面屏手機雖然不是很新鮮了，但是對于小米這家喜歡顛覆產(chǎn)品的科技廠商來說，高端市場一直是其意欲涉足的。

　　然而，低價、發(fā)燒、性價比一開始就為小米打上了中低端產(chǎn)品的標簽，雖然此前推出小米note手機來主打中高端市場，但效果沒有想象中那么好，更何況那時候的小米還是國內(nèi)智能手機廠商的標桿，如今華為、oppo/vivo等逆勢崛起，小米式微，如果依然走高端路線會不會重蹈覆轍甚至摔得更慘?

　　從小米目前的情況來看，進軍高端市場有幾個機會，如果可以把握住高端市場依然是有很多的機會。

　　首先，粉絲經(jīng)濟依然很強勢，小米的米粉依然是小米最得心應(yīng)手的武器。雖然進軍高端市場會有一部分米粉不會買賬，但是對于小米的營銷推廣依然是有價值的。

　　米粉們是小米最開始的發(fā)燒和性價比所招募的，他們的消費能力不足以支撐小米的高端市場，所以，從中選擇部分高消費者作為高端市場的產(chǎn)品用戶仍然還是有機會的。

　　其次，高端市場的國產(chǎn)廠商產(chǎn)品不多，華為雖然經(jīng)營多年高端市場，但除了蘋果、三星等產(chǎn)品具有壓倒性優(yōu)勢外，還沒有形成中低端市場甚至是千元機市場那樣的扎堆產(chǎn)品。

　　所以，對于小米來說進軍高端市場如果能成功必然會拉高其品牌價值。

　　而進軍高端市場后的小米是否就有實力和資本來進軍海外市場?

　　對于小米來說，與華為、中興等產(chǎn)品最大的差距便是渠道的弱勢，特別是海外市場渠道。

　　相對于其他廠商雖然有的在國內(nèi)市場中份額不好，但是其在海外市場中卻利用自由渠道銷售更多的產(chǎn)品，所以，不見得銷量不好。

　　而起家于互聯(lián)網(wǎng)線上市場的小米線下市場渠道便成為其短板，海外市場中不像國內(nèi)這般，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也參差不一，決定了線下渠道依然是海外市場目前的主要渠道。

　　今年年初小米決心重回初中推出小米5并構(gòu)建“米家”品牌來為小米重新塑造品牌形象，構(gòu)筑線下渠道。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為此款曲面屏手機可能為小米note2，可筆者認為這款手機的命名可能會脫離原有品牌，歸于“米家”品牌下的獨立全新品牌。

　　因為此前的小米note系列產(chǎn)品在首次沖擊高端市場是不成功的，而其中最主要的一個原因是與小米品牌定位有關(guān)，如果再次使用小米品牌必然還會有類似的問題。

　　可是，如果可以歸于米家品牌，這樣的問題便至少減輕了一半。至于到底會如何命名就要看品牌如何定位了。

　　此外，一直阻礙小米進軍海外的絆腳石就是專利問題。

　　此前小米表示不會進軍海外市場是為了專心解決專利問題?筆者認為小米除了在專利問題上著力解決問題外，還會在渠道上進行拓展布局。

　　畢竟小米布局海外業(yè)務(wù)也有多年，還在渠道先行于產(chǎn)品也是兩手抓的準備。只待一款足以適合的產(chǎn)品而已。

　　那么，為什么要選擇高端產(chǎn)品來主打海外市場?

　　一個是品牌，一個是價格。國內(nèi)小米主要是中低端市場，在國外市場利用高端產(chǎn)品可以樹立小米的產(chǎn)品定位，用來彌補國內(nèi)市場的品牌問題。而高端產(chǎn)品必然有高價格，高價格就會有高利潤。利潤上去了，價值自然就凸顯出來了。

　　對于小米來說線下渠道是必爭之地，同樣的，海外市場也是小米戰(zhàn)略發(fā)展的重要板塊，選擇一款足夠優(yōu)勢的產(chǎn)品進軍海外是必然的。

　　而曲面屏定位高端，發(fā)布時間極有可能吻合小米的發(fā)展訴求，所以，無論命名為哪款產(chǎn)品，進軍海外市場極有可能是此款產(chǎn)品。相對而言，能否以此叩開海外市場才是小米迫切關(guān)注的問題。

　　作者：耿彪 | 來源：iDoNews 專欄