騰訊華為“玩”云游戲，面臨巨頭對(duì)手太多，商業(yè)模式仍不明朗

近日，云游戲領(lǐng)域一則消息引人關(guān)注：騰訊與華為這兩位昔日競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，居然要攜手成立聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，構(gòu)建GameMatrix移動(dòng)云游戲平臺(tái)等。

今年3月以來，云游戲成了炙手可熱的香餑餑，多家游戲上市公司宣布了各自在云游戲領(lǐng)域的新進(jìn)展。

隨著5G新基建的加速，云游戲有望加快落地，游戲公司紛紛搶占先機(jī)，追逐風(fēng)口。

不過，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前云游戲發(fā)展仍然處于初期，市場(chǎng)上大部分云游戲平臺(tái)及產(chǎn)品普及度不高，且商業(yè)模式等也尚未明確，用戶接受度還有待提高。騰訊攜手華為建云游戲平臺(tái)還面臨成本、帶寬、游戲內(nèi)容生態(tài)等方面的問題。

騰訊攜手華為共建云游戲平臺(tái)，追逐風(fēng)口道阻且長(zhǎng)

就騰訊游戲與華為的合作內(nèi)容來看，雙方將成立聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，利用華為鯤鵬處理器算力，聯(lián)合構(gòu)建GameMatrix移動(dòng)云游戲平臺(tái)，并在游戲引擎、前沿技術(shù)（AI/VR/AR）等游戲領(lǐng)域進(jìn)行技術(shù)探索和創(chuàng)新實(shí)踐。

騰訊目前已有多個(gè)云游戲平臺(tái)，包括騰訊即玩、START云游戲、GameMatrix等，而今年開始，騰訊開放游戲平臺(tái)WeGame，目前已陸續(xù)與START、GameMatrix、騰訊云等團(tuán)隊(duì)聯(lián)合推出云游戲體驗(yàn)活動(dòng)。此外，騰訊云也憑借自身云游戲領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，吸引游戲開發(fā)商、平臺(tái)與其展開合作。

而華為在云游戲領(lǐng)域的探索也并不晚，2018年3月華為云內(nèi)部立項(xiàng)“云手游”開始，隨后上線“云電腦”推到華為應(yīng)用市場(chǎng)，成為華為手機(jī)的一個(gè)功能。2019年6月，聯(lián)合國(guó)內(nèi)游戲引擎公司Cocos發(fā)布云游戲平臺(tái)，正式涉足游戲市場(chǎng)。彼時(shí)有人認(rèn)為華為會(huì)成為騰訊游戲又一個(gè)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

如今昔日對(duì)手上演握手言和的戲碼，試圖結(jié)合雙方優(yōu)勢(shì)，共建GameMatrix移動(dòng)云游戲平臺(tái)。易觀分析師廖旭華認(rèn)為，此二者聯(lián)手不能說完全從競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向合作，不過無論是完全競(jìng)爭(zhēng)還是競(jìng)爭(zhēng)中合作，對(duì)于雙方而言都是有益的。

早在2009年，OnLive就推出了第一個(gè)真正意義上的云游戲平臺(tái)，2011年已有千萬用戶。隨后于2015年被索尼收購(gòu)，Onlive服務(wù)正式停止運(yùn)作。隨后幾年，雖然云游戲領(lǐng)域有所動(dòng)作，但一直未能激起大的水花。直到2019年5G的發(fā)展，谷歌公布Stadia云游戲平臺(tái)，微軟、索尼等國(guó)外大廠紛紛公開云游戲項(xiàng)目，國(guó)內(nèi)游戲廠商加速布局云游戲，云游戲才再次“火熱”起來。

三七互娛副總裁劉舟認(rèn)為，云游戲的出現(xiàn)突破了硬件設(shè)備的限制，隨著云游戲平臺(tái)不停發(fā)展，用戶可以獲得比單個(gè)硬件實(shí)體遠(yuǎn)高于此的渲染能力，這為游戲廠商提供更高質(zhì)量的游戲內(nèi)容、更高表現(xiàn)力的游戲提供了基礎(chǔ)。

根據(jù)當(dāng)前谷歌Stadia云游戲平臺(tái)，以及英偉達(dá)GeForce Now云游戲平臺(tái)的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)對(duì)于大部分玩家而言，游戲品類、內(nèi)容是決定用戶是否使用平臺(tái)的一大關(guān)鍵。要想讓云游戲平臺(tái)從無到有地發(fā)展起來，必然需要投入資金搭建游戲陣容。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊目前已有的多個(gè)云游戲平臺(tái)上，支持的游戲數(shù)量超過65款。不過這數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁馬曉軼早先對(duì)云游戲發(fā)展階段有過論述，他認(rèn)為云游戲發(fā)展會(huì)有三個(gè)階段：第一個(gè)階段提升基礎(chǔ)體驗(yàn)，做到與本地游戲體驗(yàn)一致；第二個(gè)階段大幅降低單位運(yùn)營(yíng)成本，探索出適合的商業(yè)模式；第三個(gè)階段是發(fā)展原生云游戲，通過玩法創(chuàng)新和體驗(yàn)創(chuàng)新，推動(dòng)整個(gè)游戲行業(yè)發(fā)展。

目前來看，云游戲的發(fā)展尚處于第一個(gè)階段，普遍是將發(fā)展成熟的游戲改成云游戲版本。

三七互娛劉舟在接受藍(lán)鯨TMT記者采訪時(shí)表示，一款游戲普遍的研發(fā)周期在一年以上，精品游戲要更久，但是移植的時(shí)間可能不用太久。拿三七互娛首款云游戲《永恒紀(jì)元》為例，該款云游戲從與華為云簽訂合作到游戲能正式上線，用時(shí)大概是三個(gè)月，但這是基于其已經(jīng)是一個(gè)成熟產(chǎn)品的基礎(chǔ)上。這款游戲研發(fā)的時(shí)間超過兩年，后面又運(yùn)營(yíng)了三年。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，未來如何構(gòu)建自己的游戲內(nèi)容生態(tài)、如何確定云游戲平臺(tái)與內(nèi)容提供方的合作關(guān)系和收費(fèi)模式等等這些都是云游戲平臺(tái)發(fā)展所必須要考慮的。

多家公司合作搶灘云游戲，尚存商業(yè)模式不清、成本高等問題

從行業(yè)層面看，今年3月以來，完美世界、世紀(jì)華通旗下盛趣游戲、三七互娛、斗魚、順網(wǎng)科技等紛紛發(fā)力云游戲，2020年云游戲之爭(zhēng)硝煙已起。

3月15日，完美世界發(fā)文宣布將攜手國(guó)內(nèi)5G、VR 頭部公司，率先合作布局"5G+VR+云游戲"領(lǐng)域。完美世界游戲?qū)⒃谠朴螒蚧A(chǔ)上，進(jìn)一步拓展開發(fā)VR 云游戲。

3月18日，三七互娛聯(lián)手華為云舉辦業(yè)內(nèi)首場(chǎng)云游戲線上發(fā)布會(huì)，公開旗下首款云游戲《永恒紀(jì)元》的詳細(xì)信息。

3月20日，騰訊云、盛趣游戲、騰訊游戲三方宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推進(jìn)云游戲落地，重點(diǎn)在完成經(jīng)典游戲的云游戲化。此前，世紀(jì)華通曾宣布和中國(guó)移動(dòng)咪咕互娛達(dá)成合作，成立了業(yè)內(nèi)首個(gè)云游戲工作室。

“因?yàn)樵朴螒虿皇且粋€(gè)單一的產(chǎn)品，現(xiàn)在看到大部分廠商在云游戲方面的合作基本上都是內(nèi)容方和技術(shù)方的合作，以發(fā)揮各自所長(zhǎng)。”廖旭華指出。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前至少有20多家互聯(lián)網(wǎng)公司在布局云游戲，包括騰訊、網(wǎng)易、三七互娛等游戲上市公司，以及三大運(yùn)營(yíng)商等，都在云游戲領(lǐng)域有了實(shí)質(zhì)進(jìn)展。

廖旭華表示，云游戲目前還是在打磨產(chǎn)品、摸索模式和確定技術(shù)方案的階段，主要的挑戰(zhàn)還是商業(yè)模式和成本，商業(yè)模式還有探索空間，但是成本問題會(huì)一直存在。云游戲的質(zhì)疑更多的是集中在理想狀態(tài)的“跨終端隨時(shí)玩3A”，但云游戲的具體形態(tài)、產(chǎn)品和模式?jīng)]有這么簡(jiǎn)單。

盡管面臨多重挑戰(zhàn)，但廠商們布局云游戲的熱情不減，為了避免被市場(chǎng)淘汰，唯有盡力抓住這個(gè)變革。

劉舟認(rèn)為，云游戲到來讓游戲入口變得更加廣泛，從而大幅降低買量成本?，F(xiàn)在廣告主要是圖文信息和短視頻為主，云游戲能提出全新廣告，進(jìn)一步強(qiáng)化商業(yè)模式。

廖旭華也提出設(shè)想：“云游戲還是存在很多機(jī)會(huì)的，比如說，A廠把云游戲做好了，那以后它的產(chǎn)品在廣告過程是不是都可以即點(diǎn)即玩了？”

艾媒咨詢發(fā)布的《2019中國(guó)云游戲行業(yè)專題研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)云游戲用戶規(guī)模將突破6億人，市場(chǎng)規(guī)模有望接近1000億元。不過2020年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模在68億元，尚處于起步階段。

廖旭華表示，云游戲肯定會(huì)打開市場(chǎng)空間，也會(huì)影響行業(yè)格局，但是想顛覆還是不太可能。無論什么形態(tài)的產(chǎn)品，有內(nèi)容能力的廠商始終都是主導(dǎo)。

華創(chuàng)證券指出，云游戲是以云計(jì)算為基礎(chǔ)的游戲方式，本質(zhì)上為交互性的在線視頻流。隨著5G浪潮的推動(dòng)以及用戶游戲經(jīng)驗(yàn)不斷增長(zhǎng)，對(duì)于精品內(nèi)容需求增加，IP儲(chǔ)備豐富且具備優(yōu)秀研發(fā)實(shí)力的公司有望實(shí)現(xiàn)突破。