小紅書推百億流量扶植計劃，對視頻及直播創(chuàng)作者做定向扶持

藍鯨TMT頻道4月23日訊，小紅書創(chuàng)作號負責人杰斯今日在“創(chuàng)作者云開放日”上透露，平臺將推出100億流量向上計劃，對視頻創(chuàng)作者、直播創(chuàng)作者以及泛知識、泛娛樂品類創(chuàng)作者做定向扶持，幫助創(chuàng)作者加速視頻化、直播化及內(nèi)容多元化。

據(jù)杰斯介紹，在2019年11月推出針對創(chuàng)作者成長的“123計劃”之后，包括互動直播、好物推薦、品牌合作等產(chǎn)品陸續(xù)上線內(nèi)測。經(jīng)過5個月的運營和測試，小紅書粉絲過萬的創(chuàng)作者數(shù)量增長155%。

此次，在“123計劃”的基礎(chǔ)上，小紅書推出垂類建設計劃、視頻創(chuàng)作者扶持計劃、閃耀星主播扶持計劃這三個流量扶持計劃。

據(jù)悉，小紅書此次計劃拿出50億流量，面向全網(wǎng)招募習慣用視頻表達的創(chuàng)作者。同時，小紅書將拿出30億流量扶持助力優(yōu)質(zhì)主播；剩余2億流量將用于加碼泛知識、泛娛樂領(lǐng)域等垂類方向的建設擴張。

在公測四個月后，小紅書給直播業(yè)務下了定義——創(chuàng)作者的客廳。杰斯解釋，“因為用戶對直播這種內(nèi)容形式，對直播帶貨這種影響力變現(xiàn)手段有需求，所以我們就做了，本質(zhì)上它就是一個服務創(chuàng)作者的社區(qū)產(chǎn)品。”

杰斯表示，“GMV不是小紅書直播的核心指標，適合社區(qū)直播的創(chuàng)作者數(shù)量，這個才是直播的核心指標。帶貨是直播根植于分享屬性的社區(qū)所帶來的結(jié)果，而不是目的。”

基于此，互動分享當前是小紅書直播最重要的功能，目前小紅書90%的直播都是互動直播，而不是帶貨。