2020年度618戰(zhàn)報(bào)：巨頭與中小電商共舞，直播帶貨成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

藍(lán)鯨TMT頻道6月18日訊，一年一度的618年中大促正如火如荼地進(jìn)行著，今年各大電商平臺(tái)的規(guī)則相對(duì)簡(jiǎn)單，集中通過百億補(bǔ)貼、大額消費(fèi)券及惠券等讓利消費(fèi)者。截至目前，京東、天貓、蘇寧、蘑菇街等電商平臺(tái)紛紛公布了戰(zhàn)報(bào)，其中，直播帶貨占據(jù)著C位，成為各平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

京東作為618主場(chǎng)，在這場(chǎng)大促中的表現(xiàn)較為亮眼。京東方面提供數(shù)據(jù)顯示，18日零點(diǎn)剛過，京東超市10分鐘整體成交額同比增長(zhǎng)500%，2千個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)100%增長(zhǎng)；京東電腦數(shù)碼銷量激增，華為成交額同比增長(zhǎng)超300%；依靠京東物流，京東618第一單8分21秒送達(dá)；開場(chǎng)1小時(shí)，京東金融交易額同比達(dá)325%，白條交易額180秒破10億；京東房產(chǎn)線上咨詢量同比增長(zhǎng)3倍；京東直播開場(chǎng)2分鐘帶貨額破億。從6月1日到18日下午兩點(diǎn)，京東618下單金額破2392億元。

在具體品類上，電視僅用時(shí)31秒成交額破億元，空調(diào)在2分鐘成交額破5億元；家居方面，開場(chǎng)10分鐘，家裝建材賣出超萬套衛(wèi)生間套餐，智能衛(wèi)浴品類成交額同比增長(zhǎng)300%，前半小時(shí)全屋定制成交金額同比增長(zhǎng)10倍；前10分鐘奢侈品成交額同比增長(zhǎng)500%。在健康用品方面，開場(chǎng)5分鐘，營(yíng)養(yǎng)保健成交額破千萬；開場(chǎng)15分鐘，健康監(jiān)測(cè)品類成交額同比增長(zhǎng)139%；開場(chǎng)30分鐘，慢病用藥成交額同比增長(zhǎng)11倍。

同時(shí)，京喜作為京東旗下社交電商平臺(tái)首次參加618，并交出了不錯(cuò)的成績(jī)單。數(shù)據(jù)顯示，6月1日-17日期間，京喜日均訂單量超過700萬單，京喜APP日均活躍用戶環(huán)比增長(zhǎng)超2倍，5成商品通過APP售出，京喜APP下單量環(huán)比增長(zhǎng)近6倍。近百款C2M上線在618期間上線，日均銷量是同類未定制產(chǎn)品銷量的4倍。

此外，截至18日15:20分，達(dá)達(dá)快送當(dāng)日配送完成單量超去年全天；截至18日15:30分，京東到家平臺(tái)銷售額超去年全天。

來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，6月16日開售一小時(shí)內(nèi)，天貓3C行業(yè)即有25個(gè)品牌及品類實(shí)現(xiàn)10倍以上增長(zhǎng)；開售十天，華為、海爾等3C家電品牌通過淘寶直播引導(dǎo)成交的金額都突破了1億元大關(guān)；6月16日零點(diǎn)剛過1分鐘，美妝和食品雙雙成交額破1億。

6月18日凌晨第一個(gè)小時(shí)，天貓618的銷售額同比增長(zhǎng)100%。截至發(fā)稿前，今年天貓618銷售額超過1億元的“億元俱樂部”品牌已經(jīng)超過150個(gè)。

同時(shí)，有300明星及600位總裁登陸淘寶直播，不斷刷新明星直播帶貨記錄，并帶動(dòng)商家“自播”。

蘇寧方面則公布了17日舉辦的“蘇寧618超級(jí)秀”的成績(jī)。據(jù)介紹，這是首場(chǎng)綜藝電商融合直播IP，主打明星綜藝帶貨PK。截至6月17日當(dāng)晚11點(diǎn)30分，綜藝晚會(huì)、明星直播的效應(yīng)疊加，5個(gè)半小時(shí)成交額突破50億；10大平臺(tái)觀看人數(shù)破1.2億。

近兩年專注于直播業(yè)務(wù)的蘑菇街將本次大促活動(dòng)向直播傾斜，在616王牌爆款之夜，蘑菇街平臺(tái)為主播“小甜心_呢”直播間提供了專屬百萬補(bǔ)貼，其單場(chǎng)活動(dòng)共達(dá)成銷售額2441.5萬。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái)“紅人點(diǎn)集”數(shù)據(jù)，“小甜心_呢”6月16日單天的銷售額在淘寶直播、抖音、蘑菇街三大平臺(tái)均能夠躋身TOP3。