藍(lán)鯨315丨趣頭條廣告亂象遭央視3·15晚會(huì)曝光，盤前暴跌近20%

藍(lán)鯨TMT頻道7月16日，2020年央視3·15晚會(huì)受疫情影響，推遲至今晚8點(diǎn)正式開(kāi)始。今年3·15晚會(huì)的主題為“凝聚力量，共筑美好”。趣頭條廣告亂象遭到315晚會(huì)曝光，涉及套戶、美化、案例造假、違法賭博平臺(tái)投放等。

在央視3·15晚會(huì)曝光后，趣頭條股價(jià)盤前一度暴跌近20%。截至20:40，趣頭條股價(jià)報(bào)3.16美元/股，跌14.36%。

公開(kāi)資料顯示，趣頭條成立于2016年，是一站式泛娛樂(lè)內(nèi)容平臺(tái)，是國(guó)內(nèi)移動(dòng)聚合內(nèi)容第一股，于2018年9月14日登陸美股納斯達(dá)克。

2018年11月29日央視記者調(diào)查曝光趣頭條以“刷新聞賺現(xiàn)金”的噱頭，以現(xiàn)金補(bǔ)貼鼓勵(lì)用戶閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)并推薦好友下載，看似收獲了用戶時(shí)長(zhǎng)和忠誠(chéng)度，卻由于傳播內(nèi)容的低俗、低質(zhì)，侵害了消費(fèi)者的利益，甚至觸碰了法律的底線。

2019年6月，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局約談趣頭條等曾宣稱“看新聞能賺錢”的資訊類平臺(tái)，要求相關(guān)企業(yè)加強(qiáng)廣告發(fā)布前審查把關(guān)，杜絕發(fā)布虛假違法廣告。

趣頭條發(fā)布的2020年第一季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，趣頭條第一季度營(yíng)業(yè)收入14.12億元，同比增長(zhǎng)26.2%。用戶數(shù)據(jù)方面，綜合季度平均月活躍用戶達(dá)到1.38億，同比增長(zhǎng)24.2%，綜合季度平均日活躍用戶達(dá)到4560萬(wàn)，同比增長(zhǎng)21.5%。用戶日均在線時(shí)長(zhǎng)62.4分鐘，長(zhǎng)期保持在1小時(shí)以上。

財(cái)報(bào)顯示，趣頭條一季度廣告營(yíng)收達(dá)到13.64億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)25.5%。其中短視頻類廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)近4倍，在整體營(yíng)收中的占比同比提升近10個(gè)百分點(diǎn)。趣頭條品牌廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)359%，覆蓋房產(chǎn)、汽車、快消等行業(yè)。