5G云游戲站上行業(yè)風(fēng)口，騰訊、網(wǎng)易等廠商再掀爭(zhēng)奪戰(zhàn)

日前，2020年第18屆中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)（ChinaJoy）落幕，總計(jì)參展企業(yè)約 400 家，線上“云展覽”共觸達(dá)6億多用戶。其中，新設(shè)立的5G云游戲主題展區(qū)作為本屆 ChinaJoy的特色吸引了眾人關(guān)注。

實(shí)際上，隨著5G技術(shù)的不斷發(fā)展，游戲產(chǎn)業(yè)便首當(dāng)其沖成為了5G應(yīng)用的王牌。而5G云游戲正日益受到業(yè)界關(guān)注，成為國(guó)內(nèi)游戲廠商的下一追逐點(diǎn)，同時(shí)助力游戲業(yè)回暖。

業(yè)內(nèi)人士指出，在游戲業(yè)經(jīng)歷一段蟄伏期后，騰訊、網(wǎng)易等游戲廠商圍繞著云游戲的爭(zhēng)奪賽即將開(kāi)始，行業(yè)玩家要如何應(yīng)對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，行業(yè)格局又將如何改變都值得持續(xù)觀察。

歷經(jīng)增速放緩、版號(hào)稀缺后，游戲業(yè)正逐步回暖

2015年以來(lái)，受人口紅利結(jié)束、版號(hào)審批延緩等影響，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)銷售收入增速便出現(xiàn)大幅下滑。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，2019年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2330.2億元，增速為8.7%，較上年漲3.4個(gè)百分點(diǎn)，不過(guò)依舊處于歷史低位。

與此同時(shí)，游戲用戶規(guī)模的增長(zhǎng)也較為疲軟。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.4億人，同比增2.5%；而今年1-6月，游戲用戶規(guī)模同比僅增長(zhǎng)1.97%，幾乎處于增長(zhǎng)停滯的狀態(tài)。

對(duì)游戲企業(yè)而言，更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)來(lái)自于版號(hào)資源缺失。彼時(shí)，游戲版號(hào)一度停發(fā)，騰訊、網(wǎng)易等大廠尚且能憑借相對(duì)較為深厚的資源和基礎(chǔ)維持運(yùn)營(yíng)，而不少中小型游戲企業(yè)卻被迫陷入經(jīng)營(yíng)困難的境地，直接加速了行業(yè)洗牌及格局重塑的進(jìn)程。

2019年游戲業(yè)迎來(lái)轉(zhuǎn)折，游戲版號(hào)的重啟相當(dāng)于給整個(gè)行業(yè)打了一針“強(qiáng)心劑”。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，截至七月底，已有779款游戲獲得了版號(hào)。

同時(shí)，行業(yè)新入局者不斷涌現(xiàn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始加劇。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前共有超25萬(wàn)家企業(yè)名稱、經(jīng)營(yíng)范圍或品牌名稱含“游戲”，且企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的游戲相關(guān)企業(yè)。以工商登記為準(zhǔn)，今年上半年新增游戲企業(yè)超2.2萬(wàn)家。

此外，拉勾大數(shù)據(jù)研究院調(diào)查顯示，游戲行業(yè)人才招聘市場(chǎng)2020年1-7月人才需求量同比增長(zhǎng)12%，在招需求量前五的崗位分別為原畫(huà)美術(shù)特效師、運(yùn)營(yíng)、移動(dòng)前端開(kāi)發(fā)、后端開(kāi)發(fā)和游戲策劃。高薪崗位多集中在擁有6年以上從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的高端產(chǎn)品及技術(shù)崗。

這似乎讓整個(gè)游戲業(yè)煥發(fā)新生，行業(yè)開(kāi)始有逐步回暖的跡象。《2020年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到1394.93億元，同比增長(zhǎng)22.34%，增速較上年同期有大幅增長(zhǎng)。

不過(guò)，值得一提的是，在精品化的要求下，游戲版號(hào)資源仍然稀缺。某上市游戲公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者直言，版號(hào)問(wèn)題仍然是“讓人掉發(fā)”。

中宣部出版局副局長(zhǎng)馮士新也指出，目前已發(fā)放的游戲版號(hào)數(shù)量基本滿足了行業(yè)需求，但今年上半年發(fā)現(xiàn)了近百款存在違規(guī)行為的游戲，涉及套取版號(hào)、扒皮套皮、非法運(yùn)營(yíng)、擅自更改上線內(nèi)容等問(wèn)題，已責(zé)成屬地部門對(duì)相關(guān)單位作了嚴(yán)肅處理。下半年將進(jìn)一步加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管。

5G云游戲成廠商布局重點(diǎn)，新一輪爭(zhēng)奪戰(zhàn)即將打響

在游戲業(yè)重新回暖之際，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的多種討論。其中，5G云游戲幾乎是業(yè)內(nèi)統(tǒng)一的趨勢(shì)判斷。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君就表示，游戲業(yè)值得關(guān)注的看點(diǎn)包括：一是各企業(yè)明確定位精品策略，追求品質(zhì)綠色健康；二是云游戲漸成新熱點(diǎn)，新技術(shù)賦能新業(yè)態(tài)。

今年的ChinaJoy首次專設(shè)了云游戲?qū)^(qū)，讓“云游戲”成為今年的一大熱點(diǎn)，而這也被多個(gè)游戲大廠負(fù)責(zé)人頻頻提及。

金山云游戲云事業(yè)部副總經(jīng)理黃康表示，云游戲時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。短期內(nèi)，成本是云游戲的主要痛點(diǎn)，想要真正突破爆發(fā)，未來(lái)云游戲的核心還是在于原生云游戲。

騰訊云云游戲產(chǎn)品負(fù)責(zé)人黎國(guó)龍認(rèn)為，未來(lái)云游戲的三個(gè)趨勢(shì)“游戲云化、IaaS層場(chǎng)景定制化、場(chǎng)景無(wú)縫化”正在落地。

前述報(bào)告顯示，隨著5G的逐漸普及和硬件設(shè)施的改善，云游戲市場(chǎng)已經(jīng)形成了一定的收入規(guī)模，收入占比0.5%。

界面新聞研究部發(fā)布的中國(guó)云游戲行業(yè)前瞻報(bào)告則顯示，預(yù)計(jì)到2026年，5G在中國(guó)全面建成時(shí)，云游戲在游戲市場(chǎng)的滲透率將達(dá)到50%，中國(guó)云游戲市場(chǎng)的規(guī)模屆時(shí)將接近3000億元。2021年將成為云游戲普及元年，云游戲滲透率有望達(dá)到5%。

這在無(wú)形中已吸引了眾多企業(yè)布局。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年云游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》，頭部游戲企業(yè)多數(shù)會(huì)選擇大件C端平臺(tái)，借助方案提供商的技術(shù)職稱構(gòu)筑自身云游戲平臺(tái)，而中小游戲企業(yè)則更多將游戲內(nèi)容入駐其他主力平臺(tái)，內(nèi)容受流量資源驅(qū)動(dòng)，這有望形成新的游戲分發(fā)格局。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊、網(wǎng)易、盛趣游戲、西山居、三七互娛等多個(gè)游戲廠商，甚至運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)都推出了云游戲平臺(tái)，包括騰訊即玩、START、GameMatrix、網(wǎng)易云游戲、叨魚(yú)、西山居云游戲、三七互娛云游戲平臺(tái)、咪咕快游等。

至于企業(yè)的具體舉動(dòng)，三七互娛方面對(duì)記者表示，現(xiàn)階段，云游戲無(wú)疑是該公司的重點(diǎn)項(xiàng)目，目前主要專注于云游戲平臺(tái)的開(kāi)發(fā)工作，其次是游戲云版本的制作，在公司有專門的技術(shù)團(tuán)隊(duì)運(yùn)維統(tǒng)籌。未來(lái)，公司會(huì)設(shè)置專門的云游戲研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、推廣及客服團(tuán)隊(duì)，不排除會(huì)開(kāi)放自有的云游戲平臺(tái)，接入第三方的游戲。

游族網(wǎng)絡(luò)方面也對(duì)記者表示，現(xiàn)階段公司與華為云就云游戲展開(kāi)深度合作，并推出基于華為云鯤鵬云游戲搭建的云游戲平臺(tái)。后續(xù)將聯(lián)合更多廠商，以提供多元化的產(chǎn)品和創(chuàng)新的游戲體驗(yàn)。

毫無(wú)疑問(wèn)，5G時(shí)代，游戲產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展局面，云游戲的發(fā)展也將為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多活力，新一輪云游戲市場(chǎng)之爭(zhēng)即將打響，屆時(shí)游戲業(yè)將走向何處值得期待。