OPPO入局智能電視領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)整合、內(nèi)容服務(wù)或成新思路

9月底，OPPO 新興移動(dòng)終端事業(yè)部總經(jīng)理易煒在 OPPO開發(fā)者大會(huì)上宣布，OPPO 智能電視將于 10 月發(fā)布，將會(huì)是萬(wàn)物互融下家庭場(chǎng)景的內(nèi)容生態(tài)入口。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)多家手機(jī)廠商相繼入局智能電視領(lǐng)域。小米、華為、一加入局智能電視領(lǐng)域均已超過(guò)一年，盡管在這條賽道上主推不同的策略，但也都亮出了各自的成績(jī)單。

業(yè)內(nèi)人士表示，手機(jī)廠商發(fā)展到一定程度便會(huì)向其他產(chǎn)品線擴(kuò)充，以便搶占智能家居市場(chǎng)份額，OPPO也不例外。不過(guò)，如今國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)仍處于寒冬期，智能電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，OPPO此時(shí)入局還有哪些思路可以拓展？

智能手機(jī)廠商相繼入局，意圖搶占智能家居市場(chǎng)份額

早在2019年，關(guān)于OPPO入局智能電視領(lǐng)域的消息便一直不斷。今年3月，OPPO副總裁、新興移動(dòng)終端事業(yè)部總裁劉波在接受媒體采訪時(shí)明確表態(tài)，OPPO未來(lái)將進(jìn)入智能電視行業(yè)。

8月下旬，OPPO旗下兩款電視新品通過(guò)了國(guó)家3C認(rèn)證，包括55英寸和65英寸產(chǎn)品。近日，易煒表示，OPPO 將面向IoT行業(yè)在第一期投入總價(jià)值2億元的資源，并從技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道四個(gè)方面重點(diǎn)投入。據(jù)悉，OPPO智能電視下一代Find系列機(jī)型預(yù)計(jì)將于明年第一季度推出。

由此，OPPO將成為繼小米、華為、一加之后，國(guó)內(nèi)第四家推出智能電視的手機(jī)廠商。那么，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商為何相繼入局智能電視領(lǐng)域呢？

獨(dú)立電信分析師付亮表示，手機(jī)廠商發(fā)展到一定程度，達(dá)到一定的市場(chǎng)份額，便會(huì)向其他產(chǎn)品線擴(kuò)充，電視是與手機(jī)比較接近的一個(gè)領(lǐng)域，可以和手機(jī)無(wú)縫互通。

記者注意到，近來(lái)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)出現(xiàn)了出貨量連降的疲態(tài)。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度全球智能手機(jī)出貨量下跌23%，這也是有史以來(lái)最大跌幅，整體來(lái)看，第二季度智能手機(jī)行業(yè)收入同比下跌15%。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為，手機(jī)廠商入局智能電視的最重要原因是擴(kuò)充產(chǎn)品線去搶占智能家居市場(chǎng)，“同樣是手機(jī)廠商，目前小米、華為專賣店里有各種各樣的產(chǎn)品，專賣店的平效（平效 = 銷售業(yè)績(jī)÷店鋪面積）較高，平效是評(píng)估賣場(chǎng)實(shí)力的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，所以O(shè)PPO也想豐富品牌專賣店中的商品種類。”

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模一直處于增長(zhǎng)，2019年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1530億元，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將突破1700億元，增長(zhǎng)至1705億元。

小米以低端性價(jià)比入局，華為重研發(fā)，一加瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)

在手機(jī)廠商中，先前入局的智能電視品牌小米、華為、一加到底做出了哪些布局，又收獲了怎樣的成績(jī)單呢？

小米作為智能電視的較早入局者，近年來(lái)，電視銷量不斷上升。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，小米電視出貨量居國(guó)內(nèi)第一。2020年第二季度，小米IoT與生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)收入達(dá)153億元，占總營(yíng)收的28.6%。在2020年初的小米全員信中，雷軍進(jìn)一步宣布小米在“5G+AIoT”5年投入500億元。

然而，值得注意的是，雖然小米IoT與生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)得到穩(wěn)步提升，但智能手機(jī)出貨量卻呈現(xiàn)出另外一番風(fēng)景。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，在2020年第二季度全球智能手機(jī)出貨量排名中，小米已跌出前五名。

去年8月，榮耀正式發(fā)布智慧屏產(chǎn)品，值得注意的是，智慧屏為全球首款搭載華為鴻蒙操作系統(tǒng)、旗艦級(jí)芯片鴻鵠818的產(chǎn)品。據(jù)了解，榮耀智慧屏自發(fā)布以來(lái)一直在進(jìn)行軟升級(jí)，在內(nèi)容、AI特性、語(yǔ)音交互、多屏互動(dòng)、系統(tǒng)能力等方面都有大量的升級(jí)更新。

北京奧維云網(wǎng)董事長(zhǎng)文建平在第八屆中國(guó)（綿陽(yáng)）科技城國(guó)際科技博覽會(huì)上表示，華為系產(chǎn)品定位中高端，價(jià)格是市場(chǎng)均價(jià)的1.5倍左右，“但2020年發(fā)布了X1系列智慧屏，下探低端市場(chǎng)，契合市場(chǎng)需求，在55寸X1的帶動(dòng)下，華為產(chǎn)品出貨量與銷售快速起量，未來(lái)增長(zhǎng)可期。”

而一加則采取了不同的策略，瞄準(zhǔn)了印度市場(chǎng)。去年9月至今，一加在印度市場(chǎng)已發(fā)布Q1、U1、Y1系列電視產(chǎn)品。但截至目前為止，一加電視仍未在國(guó)內(nèi)發(fā)布與銷售。

對(duì)此，一加方面相關(guān)人士對(duì)藍(lán)鯨TMT記者解釋稱，這與一加的產(chǎn)品策略有關(guān)，“一加主要是一個(gè)手機(jī)廠商，除了旗艦手機(jī)，也會(huì)在其他產(chǎn)品上做嘗試，包括電視、耳機(jī)等，如果在印度市場(chǎng)做出成績(jī)，也會(huì)在合適的時(shí)間面向其他地區(qū)的市場(chǎng)做普及。”

上述人士同時(shí)表示，一加不會(huì)放棄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一加品牌電視肯定會(huì)在合適的時(shí)間在國(guó)內(nèi)發(fā)售，但不會(huì)是2020年年內(nèi)。“相較于海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)廠商比較多，生態(tài)也會(huì)比較復(fù)雜。”

談及三家手機(jī)廠商在電視領(lǐng)域的布局，多名業(yè)內(nèi)人士表示，每家的策略均有所不同，小米以低端性價(jià)比策略入局，華為重研發(fā)，一加則瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)。

付亮認(rèn)為，“一加和OPPO均在走一體化路線，一加在印度市場(chǎng)的資源可以用在電視方面，OPPO在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更強(qiáng)一些，兩家可以各走各的市場(chǎng)。”

電視業(yè)嚴(yán)冬之下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，OPPO或需拓展互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)等新思路

就市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，目前整個(gè)彩電市場(chǎng)仍處于寒冬期。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量2089萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。

多名業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，目前來(lái)講，在彩電市場(chǎng)連續(xù)下跌的情況下，智能電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。智能電視已逐步成為科技廠商押寶的一大品類，一度成為業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)話題。

文建平公開表示，智能電視軟硬一體化加速來(lái)臨，未來(lái)趨勢(shì)“很有可能是軟的吃掉硬的”，無(wú)論是騰訊視頻、芒果TV、愛(ài)奇藝等產(chǎn)品，會(huì)員制都在為用戶提供者更多等服務(wù)，“現(xiàn)階段等內(nèi)容付費(fèi)意識(shí)已經(jīng)培養(yǎng)完成，越來(lái)越多的用戶開始接受并嘗試內(nèi)容付費(fèi)。”

文建平也關(guān)注到了越來(lái)越多的年輕人通過(guò)電視觀看手機(jī)視頻這一現(xiàn)象，“電視與手機(jī)的深度融合將帶來(lái)更多的想象空間。”他表示，制造業(yè)與通信技術(shù)的發(fā)展，讓中國(guó)智能手機(jī)和智能電視實(shí)現(xiàn)倍數(shù)增長(zhǎng)，手機(jī)和電視已經(jīng)深度融合。他預(yù)測(cè)，物聯(lián)網(wǎng)+5G的大勢(shì)已來(lái)，智聯(lián)場(chǎng)景下將家電企業(yè)搶占智聯(lián)網(wǎng)的賽道。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將突破2萬(wàn)億。預(yù)計(jì)“十三五”期間年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)24%。

梁振鵬認(rèn)為，首先，手機(jī)廠商的入局為電視市場(chǎng)開辟了新的思路，使得電視向更加智能，“比如華為取消了開機(jī)廣告，小米互聯(lián)網(wǎng)電視的運(yùn)營(yíng)思路還是值得傳統(tǒng)電視機(jī)廠商學(xué)習(xí)的。”

記者注意到，目前傳統(tǒng)電視廠商在電視的聯(lián)動(dòng)交互方面不斷推陳出新。此前，海信發(fā)布社交電視S7系列，TCL 推出社交電視Q78D……

對(duì)于OPPO入局電視領(lǐng)域，梁振鵬提出了自己的建議。他表示，OPPO不宜走小米伊始的低端性價(jià)比路線，而是需要在互聯(lián)網(wǎng)整合、內(nèi)容服務(wù)、粉絲經(jīng)營(yíng)、電視的功能及顯示等方面做出努力。