董明珠快手直播帶貨獲金投賞雙料銀獎(jiǎng)，快手稱(chēng)磁力引擎將持續(xù)加碼“融合共生”新商業(yè)

藍(lán)鯨TMT頻道10月26日訊，第十三屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)揭曉獲獎(jiǎng)名單，快手磁力引擎兩大營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目在此次商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)評(píng)選中獲獎(jiǎng)。其中，“董明珠快手直播帶貨首秀”項(xiàng)目獲得“媒體組·直播平臺(tái)——銀獎(jiǎng)”和“品牌公司組·新零售——銀獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)；“國(guó)貨發(fā)光”項(xiàng)目榮獲“媒體組·視頻-整合營(yíng)銷(xiāo)——提名獎(jiǎng)”。

據(jù)了解，“董明珠快手直播帶貨首秀”在快手原生主播“二驢夫婦”助力下，格力帶貨專(zhuān)場(chǎng)僅3小時(shí)成交額就突破3.1億，這一成績(jī)幾乎與其線(xiàn)上店鋪一整年的銷(xiāo)售額相當(dāng)。

“國(guó)貨發(fā)光”則是由人民日?qǐng)?bào)社發(fā)起，人民日?qǐng)?bào)文化傳媒有限公司聯(lián)合快手主辦。該活動(dòng)涵蓋國(guó)貨挑戰(zhàn)賽、云上非遺館和國(guó)潮品牌館三大模塊。其中，“國(guó)貨之夜”直播專(zhuān)場(chǎng)則創(chuàng)下超530萬(wàn)GMV、直播總觀看人數(shù)超千萬(wàn)的成績(jī)。

據(jù)悉，今年，憑借短視頻社交商業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭，快手磁力引擎商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目已先后獲現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)、虎嗅獎(jiǎng)、ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，多次獲獎(jiǎng)背后，是業(yè)界對(duì)快手營(yíng)銷(xiāo)思路正確性與獨(dú)特性的認(rèn)可，也證明快手磁力引擎正持續(xù)賦能各大品牌。在線(xiàn)上產(chǎn)業(yè)全面崛起的時(shí)刻，快手以“內(nèi)容+場(chǎng)景”、“內(nèi)容+社交”的營(yíng)銷(xiāo)組合為品牌提供了新思路。

10月20日，《今日菜單之真想在一起》在快手小劇場(chǎng)全網(wǎng)獨(dú)播。快手將喜劇金牌IP開(kāi)心麻花引入線(xiàn)上，同時(shí)聯(lián)合蒙牛臻享在站內(nèi)發(fā)起#臻享和你一起濃#魔法表情挑戰(zhàn)賽，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與強(qiáng)互動(dòng)性活動(dòng)，讓用戶(hù)參與其中。同樣使用“魔法表情+品牌挑戰(zhàn)賽”營(yíng)銷(xiāo)組合的還有快手磁力引擎為美團(tuán)外賣(mài)精心策劃的#秀出你的袋鼠耳朵#品牌挑戰(zhàn)賽活動(dòng)。據(jù)悉，此次挑戰(zhàn)賽播放量達(dá)19億，挑戰(zhàn)賽作品發(fā)布數(shù)量達(dá)23萬(wàn)+，魔法表情使用人數(shù)達(dá)30萬(wàn)+。

快手方面表示，基于平臺(tái)多年打造的社交生態(tài)，快手磁力引擎提出新的商業(yè)價(jià)值主張，在天然的信任基因孵化出的老鐵經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上，通過(guò)公私域流量全打通，以流量覆蓋（Reach）+內(nèi)容滲透（Inspire）+電商轉(zhuǎn)化（Seize）為抓手，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo)（Echo），與品牌共創(chuàng)融合的社交生態(tài)。