快手商業(yè)化：2020上半年線上營銷收入72億，同比增長222.5%

藍(lán)鯨TMT頻道11月6日訊，內(nèi)容社區(qū)與社交平臺(tái)快手昨日晚間已正式向香港聯(lián)交所遞交招股申請(qǐng)。招股書顯示，自2017至2019年以來，快手營收呈現(xiàn)快速增長狀態(tài)，從83億元增至203億元增至391億元，2020年上半年為253億元。

快手營收的快速增長得益于收入結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。據(jù)了解，快手在直播打賞、線上營銷、電商、知識(shí)付費(fèi)、游戲業(yè)務(wù)等領(lǐng)域均進(jìn)行了嘗試。值得注意的是，快手線上營銷服務(wù)收入增長明顯。

招股書顯示，快手2017年、2018年、2019年以及2020年上半年線上營銷服務(wù)收入分別為3.906億、17億、74億以及72億人民幣，分別占總收入的4.7%、8.2%、19.0%及28.3%。2020年上半年的線上營銷服務(wù)收入較去年同期增長222.5%，接近2019年全年數(shù)據(jù)。

線上營銷服務(wù)收入高速增長也證明了快手獲取廣告收益的能力在提升。資料顯示，快手于2018年正式啟動(dòng)商業(yè)化，正式推出快手營銷平臺(tái)。2019年，快手營銷平臺(tái)升級(jí)為磁力引擎。

目前，磁力引擎已推出信息流廣告、挑戰(zhàn)賽、磁力聚星、快手粉條、開眼快創(chuàng)、素造等一系列廣告產(chǎn)品、商業(yè)服務(wù)工具及平臺(tái)。據(jù)悉到2020年，磁力引擎也會(huì)進(jìn)行持續(xù)升級(jí)，將快手的商業(yè)化布局與公域流量全面打通。