低調(diào)金立高調(diào)發(fā)布新機(jī)是何營(yíng)銷邏輯？

　　低調(diào)的金立手機(jī)為何突然如此高調(diào)？在2015年，金立在發(fā)布主打超級(jí)續(xù)航的金立M5和M5 Plus之后強(qiáng)勢(shì)歸來，尤其是超過5000mAh的大電池容量，更是重新定義了手機(jī)的續(xù)航能力，這讓金立成為商務(wù)人士的新寵，也使得其確定了在中高端手機(jī)當(dāng)中的地位。

　　2015年開始，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛完成反攻，金立、華為、OPPO、VIVO等國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，增長(zhǎng)強(qiáng)勁。這其中尤其值得關(guān)注的是，老牌國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商金立手機(jī)的重新崛起和高調(diào)回歸。

　　而在2016年7月26日，金立在國(guó)家會(huì)議中心舉行了“超級(jí)續(xù)航，芯無所懼”盛大發(fā)布會(huì)，發(fā)布了M6／M6 Plus兩款旗艦機(jī)型?，F(xiàn)場(chǎng)有數(shù)百家媒體參會(huì)，此外金立還邀請(qǐng)剛剛簽約兩大代言人馮小剛和余文樂前來助陣，場(chǎng)面宏大，氣氛十分熱鬧。而在線上，金立手機(jī)發(fā)布會(huì)當(dāng)天的花絮和細(xì)節(jié)，更是通過媒體、明星、粉絲的微博和微信朋友圈在兩大社交媒體上形成刷屏，此前一貫低調(diào)行事的金立手機(jī)在這一天“高調(diào)”到了極點(diǎn)。

　　顯然，金立之所以這樣高調(diào)是有原因的：第一，經(jīng)歷幾年的低調(diào)蟄伏，金立已經(jīng)再次回到主流大眾視野，尤其是在2015年推出M5系列之后，金立手機(jī)的銷量直線上升，2015年的總銷量超過3000萬(wàn)部。而在今年上半年，金立手機(jī)更是成為線下手機(jī)市場(chǎng)的前四，并與華為、OPPO、VIVO等三大傳統(tǒng)手機(jī)廠商合稱為“金華OV”，如此成績(jī)讓一向低調(diào)的金立無法再保持低調(diào)。

　　第二，金立此次發(fā)布的M6／M6 Plus兩款旗艦機(jī)型，除了超級(jí)續(xù)航這一原有賣點(diǎn)之外，更有了內(nèi)置安全加密芯片這一新賣點(diǎn)，這使得金立m6系列同時(shí)擁有了超級(jí)續(xù)航和安全兩大賣點(diǎn)，而這兩個(gè)賣點(diǎn)直指其目標(biāo)用戶群體政商人群的核心痛點(diǎn)，也使得金立對(duì)于繼續(xù)搶占2500元以上的中高端市場(chǎng)充滿了信心。

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