完美世界中國版Steam將上線，競爭激烈、版號收窄之下前景難料

日前，“蒸汽平臺”亮相完美世界嘉年華線下活動，期間共展示了15款平臺上提供的游戲，包括11款為國產(chǎn)游戲及4款海外游戲。

Steam所屬公司Valve集團(tuán)近日宣布，將于2021年初與完美世界一起啟動Steam中國版蒸汽平臺登陸中國的項目。

Steam平臺是目前全球最大的綜合性數(shù)字發(fā)行平臺之一，隨著其中國版蒸汽平臺即將上線的消息出現(xiàn)，不少用戶開始擔(dān)心Steam將鎖區(qū)、數(shù)據(jù)丟失等問題，加上蒸汽平臺目前透露出來將上線的游戲均以國產(chǎn)游戲為主，且數(shù)量有限，蒸汽平臺的發(fā)展前景仍然存疑。

“蒸汽平臺”即將上線，與Steam之間差距較大

2018年6月，完美世界與美國Valve公司共同宣布將開啟“Steam中國”項目的合作，該項目將為中國的游戲玩家和開發(fā)者提供一個觸達(dá)Steam上游戲及娛樂產(chǎn)品的新通道。

2019年8月，完美世界宣布推出面向中國用戶的Steam平臺，命名為“蒸汽平臺”，首批上線了《Dota 2》、《刀塔霸業(yè)》等近40款游戲，不過這40款游戲并非蒸汽平臺獨有。

完美世界表示，蒸汽平臺專門是為中國玩家打造的，提供了高速服務(wù)器、高質(zhì)量本地化等服務(wù)，同時也支持VR技術(shù)，未來會逐漸構(gòu)建海量精品游戲庫。這個平臺幾乎完全獨立于Steam。

不過，蒸汽平臺目前透露出來將上線的游戲均以國產(chǎn)游戲為主，且數(shù)量有限。在日前舉辦的完美世界電競嘉年華活動中，蒸汽平臺現(xiàn)場共展示了15款游戲，其中11款為國產(chǎn)游戲，包括《三國志漢末霸業(yè)》、《古劍奇譚3》等，以及4款海外游戲，包括《魔法洞穴2》等。

相較之下，Steam平臺在游戲數(shù)量、游戲品類上則豐富得多。根據(jù)SteamSpy統(tǒng)計，2017-2019年度，Steam平臺上架的新作數(shù)量分別為6339、8234、8290款（數(shù)據(jù)中包含少量非游戲類軟件，但不包含游戲擴(kuò)展包）。

與此同時，隨著蒸汽平臺即將上線的消息出現(xiàn)，不少用戶也開始擔(dān)憂數(shù)據(jù)丟失、鎖區(qū)等問題。玩家擔(dān)心，蒸汽平臺上線后會取代Steam，成為中國內(nèi)地玩家唯一可用的Steam相關(guān)平臺。

V社此前接受采訪時表示，“透過在國內(nèi)注冊的實體公司，蒸汽平臺可以在本地架設(shè)服務(wù)器，推出更多本地化內(nèi)容，只不過是專為中國玩家打造。”

“我們希望中國的玩家能夠真正高質(zhì)量地感受和游玩Steam游戲，蒸汽平臺可以讓他們通過適當(dāng)?shù)那阔@得一系列游戲和本地化的服務(wù)。”V社高層表示，希望能夠在蒸汽平臺上運行盡可能多的游戲，同時會堅持確保遵守政策和法規(guī)。

此外，對于兩個平臺之間可能存在的沖突，Valve表示他們的目標(biāo)是保證Steam玩家的游戲庫、數(shù)據(jù)和存檔等不會丟失，同時也盡可能保證Steam平臺在中國內(nèi)地的正常訪問、運行。

Steam2020年度回顧顯示，過去一年，Steam在各項數(shù)據(jù)中均創(chuàng)新高。每月活躍用戶1.204億、每日活躍用戶6260萬、最高同時在線用戶數(shù)量2480萬、首次購買者每月新增260萬、游戲時間313億小時、游戲購買量比2019年增加21.4％。

1月2日，Steam公布2020年的硬件和軟件調(diào)查報告顯示，簡體中文玩家占比增長30%，達(dá)到了47.18%，超過英文玩家成為第一大玩家群體。由于Steam硬件和軟件調(diào)查屬于非必要參加，該統(tǒng)計數(shù)據(jù)不足以代表真實情況，不過，從該數(shù)據(jù)可以看出Steam對中國PC游戲市場的重要性。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，完美世界希望通過蒸汽平臺吸引更多的中國用戶，但要想將Steam平臺進(jìn)行本土化，仍面臨不少挑戰(zhàn)。

版號收窄、競爭激烈之下，蒸汽平臺前景不容樂觀

近幾年，Steam平臺對于游戲的審核機制放寬了限制，讓眾多個人開發(fā)者、小開發(fā)商能夠在Steam平臺發(fā)布游戲，Steam上的游戲數(shù)量也隨之迎來了增長。

與之相對的是，國內(nèi)游戲版號逐步收緊。根據(jù)記者統(tǒng)計，2020年國家新聞出版署共計發(fā)放1405款游戲版號，其中國產(chǎn)游戲1308款，較2019年的1385款減少5.6%；進(jìn)口游戲97款，較2019年的185款減少47.6%。同時，共計59款端游、18款主機游戲獲得版號，另有3款移動+端游游戲過審。由此可見，審發(fā)的國產(chǎn)、進(jìn)口游戲版號數(shù)量均收窄，同時游戲版號被撤銷的現(xiàn)象也時有發(fā)生。

蒸汽平臺作為國內(nèi)游戲平臺，必然要受到國內(nèi)游戲政策的監(jiān)管，其中就包括只能上線有游戲版號的游戲。而這必然會造成游戲數(shù)量的欠缺，如何吸引更多的用戶將成為挑戰(zhàn)。

與此同時，隨著手機等移動終端的快速發(fā)展，手游的用戶群體不斷壯大，玩家用戶數(shù)量、市場占有率均超過了客戶端以及網(wǎng)頁游戲。

《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2020年中國客戶端游戲市場實際銷售收入559.2億元，比2019年減少了55.94億元，同比下降9.09%。網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入僅為76.08億元，比2019年減少了22.61億元，同比下降22.9%。

隨著客戶端及網(wǎng)頁游戲市場用戶的不斷流失，發(fā)展空間減少，由此引起的競爭也愈發(fā)激烈。

國內(nèi)的主機游戲市場，近年來已有騰訊WeGame平臺等在深耕。其中騰訊于2017年正式推出WeGame游戲平臺，截至2020年6月，騰訊官方數(shù)據(jù)表示，目前WeGame已經(jīng)擁有超過3億注冊用戶和7000萬MAU，并陸續(xù)與18個國家和地區(qū)的107家開發(fā)商建立了合作。

由此可見，目標(biāo)硬核PC游戲的WeGame平臺已有一定成績。在此情況下，蒸汽平臺將面臨的激烈的競爭。

目前，完美世界的游戲IP依舊有著較強的生命力，游戲作品《完美世界》《誅仙3》等運營時間均超過10年。

易觀分析師廖旭華對藍(lán)鯨TMT記者表示，成熟游戲IP是游戲行業(yè)最核心的資產(chǎn)，這些成熟IP能讓完美世界的游戲業(yè)務(wù)保持優(yōu)于市場的穩(wěn)定性。

廖旭華認(rèn)為，“蒸汽平臺”或許不能抱太大期望，完美世界的核心競爭力還是在IP資源和研發(fā)實力，也就是內(nèi)容能力。完美世界只需要堅持做好內(nèi)容，對產(chǎn)業(yè)升級做好前置準(zhǔn)備，隨時準(zhǔn)備將內(nèi)容能力投入在可能的新市場里面就行了。