國(guó)產(chǎn)劇出海大躍進(jìn)：《楚喬傳》《人民的名義》燃爆海外

　　國(guó)產(chǎn)劇出海大躍進(jìn)：《楚喬傳》《人民的名義》燃爆海外。近日，有消息表示，慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿在接受媒體采訪時(shí)曾大方透露，“《楚喬傳》賣給國(guó)際公司的價(jià)格是《花千骨》的3倍左右”，亦有消息稱國(guó)際公司并沒(méi)有因?yàn)楦邇r(jià)購(gòu)入版權(quán)而有所虧損，反而實(shí)現(xiàn)了盈利。

　　“今年的暑期檔又被趙麗穎承包了，趙麗穎的紀(jì)錄只能她自己來(lái)打破?！边@本是網(wǎng)友的一句戲言，但是消息一出，讓這句話有了幾分可信度，亦在目前略顯冷寂的電視劇市場(chǎng)掀起了千重浪，網(wǎng)友對(duì)于該劇的熱議也不僅局限于原班人馬出演第二部，而是開始關(guān)注國(guó)產(chǎn)劇的“漂洋過(guò)?！?。

　　一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)熱劇走出國(guó)外并不罕見，但是版權(quán)費(fèi)、口碑和收視熱度之間難以共存亦成為版權(quán)方“無(wú)法言說(shuō)的痛”。此次《楚喬傳》高版權(quán)收入出海，能否開創(chuàng)國(guó)產(chǎn)劇出海的新篇章？

　　版權(quán)超《花千骨》三倍，《楚喬傳》出海受追捧

　　隨著《楚喬傳》、《我的前半生》兩部話題大劇的終結(jié)，電視劇市場(chǎng)似乎陷入了一潭死水中，霸屏的紅色題材大劇難以打破收視魔咒，收視低迷多維持在1以下，網(wǎng)絡(luò)熱門話題更是被電影、網(wǎng)劇等市場(chǎng)所侵占，電視劇市場(chǎng)略顯頹勢(shì)。如此情景下，更讓人懷念《楚喬傳》帶來(lái)的盛景。

　　雖有爛尾嫌疑，但作為暑期檔當(dāng)之無(wú)愧的劇王，《楚喬傳》可謂一騎絕塵：平均收視1.74%、市場(chǎng)份額10.8%、實(shí)時(shí)收視破3、市場(chǎng)份額40%，以周播成績(jī)位居2017年已播電視劇前五名，周播劇市場(chǎng)第一名；網(wǎng)播量達(dá)438億，成為當(dāng)之無(wú)愧的流量王；微博同名話題突破百億大關(guān)，帶動(dòng)二十余熱門話題頻繁登陸熱搜榜。

　　除此之外，亦有消息透露，早在開播前，該劇就通過(guò)賣給湖南衛(wèi)視、愛奇藝以及搜狐三家平臺(tái)的版權(quán)費(fèi)狂攬6億元，實(shí)現(xiàn)了開播前盈利。這樣一部戰(zhàn)績(jī)彪炳的大劇，它的出海之旅似乎是理所當(dāng)然。

　　同是趙麗穎代表作，先后登陸周播劇場(chǎng)的《楚喬傳》和《花千骨》難免被放在一起對(duì)比。此次爆出來(lái)《楚喬傳》海外版權(quán)費(fèi)是《花千骨》的三倍，雖目前尚無(wú)法得知版權(quán)收入的具體數(shù)額，但是3倍的巨大增幅足以說(shuō)明該劇在海外的受歡迎程度。

　　其實(shí)早在該劇播出不到10集時(shí)，就曾被粉絲自制成英文版，翻譯成《Princess Agents》登陸YouTube，相關(guān)視頻達(dá)到90余萬(wàn)條，引發(fā)了國(guó)外粉絲一批批的“催更”熱潮；領(lǐng)銜主演趙麗穎更是收獲了大量“洋粉”和留學(xué)生粉絲，紛紛表白趙麗穎，力贊“其是中國(guó)最好的女演員”。對(duì)此，中國(guó)網(wǎng)友亦紛紛表示“終于揚(yáng)眉吐氣了一把，中國(guó)也是有好電視劇的，”畢竟誰(shuí)年輕的時(shí)候沒(méi)看過(guò)兩部盜版美劇呢？

　　當(dāng)然，《楚喬傳》的順利出海亦得益于其題材上的獨(dú)具一格。作為備受海外觀眾喜愛的古裝題材，該劇走出了傳統(tǒng)的宮斗大劇，以女性獨(dú)立的角度打出了國(guó)產(chǎn)古裝劇的新招牌。據(jù)了解，該劇在全球權(quán)威影視數(shù)據(jù)庫(kù)IMDB中評(píng)分高達(dá)8.4分，成為近年來(lái)出海劇集中的佼佼者。當(dāng)然不容否認(rèn)，該劇在海外的口碑亦不是一邊倒的好評(píng)，“劇集拖沓”等仍成為網(wǎng)友吐槽的點(diǎn)，其中亦可見觀眾認(rèn)知上的統(tǒng)一性。

　　2017國(guó)產(chǎn)劇出海屢創(chuàng)新高

　　其實(shí)，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)熱劇出海并不少見，甚至成為一種常態(tài)。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017年版中國(guó)電視劇行業(yè)市場(chǎng)前景及投資咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)中電視劇出口總額穩(wěn)步上升，出口金額達(dá)3-4億元；截止2016年，國(guó)產(chǎn)劇出口達(dá)400部，保持了大幅度上升態(tài)勢(shì)；出海地區(qū)也從最初的港臺(tái)、日韓、東南亞到現(xiàn)在的向歐美地區(qū)發(fā)力，國(guó)產(chǎn)電視劇的出海步伐正在不斷加快。

　　尤其是2017年以來(lái)，國(guó)內(nèi)火爆的電視劇均先后走上了出海之路：

　　反腐大劇《人民的名義》受到了海外華僑以及東南亞地區(qū)的歡迎，其中的達(dá)康書記、東來(lái)局長(zhǎng)亦在海外掀起狂潮，截止4月20日劇集尚未播放完畢其在YouTube播放量就以達(dá)700余萬(wàn)，遠(yuǎn)超其他出海劇集；

　　古裝仙俠劇《三生三世十里桃花》、《擇天記》先后漂洋過(guò)海，尤其是后者中鹿晗的海外粉絲團(tuán)更是自發(fā)組織翻譯團(tuán)隊(duì)尋求合作，最大可能推動(dòng)劇集宣傳，使得該劇上線6天突破500萬(wàn)大關(guān)，成為2017年首部海外上線集數(shù)最少、最先邁入千萬(wàn)級(jí)流量的大劇；

　　都市大劇《歡樂(lè)頌2》延續(xù)第一季度的熱度，持續(xù)征戰(zhàn)海外劇場(chǎng)，面向新加坡、馬來(lái)西亞等多個(gè)國(guó)家觀眾；除此之外，一些小黑馬影視劇實(shí)現(xiàn)了“國(guó)際化”：金庸小說(shuō)改編劇《新射雕英雄傳》先后發(fā)行到泰國(guó)、越南、柬埔寨、日本、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家，維持在內(nèi)地劇集的海外平均收視率以上，成績(jī)斐然。

　　不難發(fā)現(xiàn)，影視劇出海不再簡(jiǎn)單局限于武俠、古裝兩類元素大劇，逐漸走向了全面開花，各類題材并重。但是，在數(shù)據(jù)急速增長(zhǎng)的同時(shí)，這些遠(yuǎn)渡重洋的電視劇表現(xiàn)如何呢？一言以蔽之，不如意者十之八九，國(guó)產(chǎn)劇出海之旅道阻且長(zhǎng)。

　　首先，版權(quán)收入較之國(guó)內(nèi)整體偏低讓國(guó)產(chǎn)劇出海頗顯尷尬。熱劇出海，往往也意味著國(guó)內(nèi)上億版權(quán)和國(guó)外以萬(wàn)為單位的版權(quán)收入之間的巨大落差。早年媒體消息顯示，《瑯琊榜》、《武媚娘傳奇》等多部大劇海外版權(quán)多是幾萬(wàn)美元的單集收入，已屬于出海劇集中的“高價(jià)”，但和國(guó)內(nèi)動(dòng)輒百萬(wàn)的單集收入仍是天壤之別，更別說(shuō)那么幾百上千美元單集收入的出海劇集了，怎一個(gè)慘字了得？

　　其次，水土不服者居多，國(guó)產(chǎn)熱劇出海是一群人的狂歡還是片方的自嗨？作為宮斗劇的“集大成者”，《甄嬛傳》承載了國(guó)內(nèi)太高的期望，然而其出海之旅卻略顯尷尬：76集的鴻篇巨制被壓縮成6集的“短小劇集”，再加之翻譯帶來(lái)的文化差異造成了該劇在歐美的“滑鐵盧”，Netflix美國(guó)站評(píng)分2.5星，加拿大站只有1星，成為近年來(lái)出海劇集中的“反面案例”。

　　其實(shí)，這一現(xiàn)象不僅僅出現(xiàn)在電視劇領(lǐng)域，電影市場(chǎng)亦不例外，近日火爆的《戰(zhàn)狼2》亦被傳出海外遇冷的消息，問(wèn)題究竟出在哪里呢？

　　機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，國(guó)產(chǎn)劇出海艱難前行中，或?qū)⒂瓉?lái)黃金爆發(fā)期？

　　國(guó)產(chǎn)劇出海，其中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)不言而喻。以《太陽(yáng)的后裔》為例，該劇在中國(guó)的版權(quán)收入高達(dá)每集23萬(wàn)美元，折合人民幣百萬(wàn)元以上，和國(guó)內(nèi)電視劇單集收入不相上下，除此之外，其版權(quán)還銷售到了20余個(gè)國(guó)家。巨額的版權(quán)收入、巨大的海外市場(chǎng)以及對(duì)于中國(guó)文化的傳承傳播都不容小覷。

　　但是，挑戰(zhàn)也擺在眼前：動(dòng)輒50余集的長(zhǎng)度、古裝劇中紛繁復(fù)雜的人物關(guān)系、“先天性”的文化差異以及中國(guó)電視劇參差不齊的質(zhì)量都成為國(guó)產(chǎn)劇出海的掣肘。

　　尤其是歐美日韓劇集多是以季播、20集左右的模式征戰(zhàn)市場(chǎng)，長(zhǎng)期以來(lái)觀眾的看劇習(xí)慣存在著巨大的不同，國(guó)產(chǎn)劇出海的水土不服也就不難理解了，畢竟“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”。

　　同時(shí)，亦有業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)產(chǎn)劇出海存在的最大問(wèn)題在于，在制作劇集時(shí)并沒(méi)有出海的想法，往往是在國(guó)內(nèi)火爆之后才開始“匆忙”出海，不符合海外觀眾口味也正常。

　　在這種情況下，如何化被動(dòng)為主動(dòng)，主動(dòng)把握機(jī)會(huì)，擴(kuò)大海外影響力，馬中駿顯然有自己的一套想法。他認(rèn)為，“走出去最好的方法，一方面是要保護(hù)自己的版權(quán)，另一方面先不要保護(hù)過(guò)頭，他們過(guò)癮了，試爽了，以后自然而然會(huì)來(lái)買我們的劇”。

　　而這一觀念，早在《花千骨》時(shí)就已經(jīng)經(jīng)過(guò)了一次測(cè)試，此次《楚喬傳》再度采用“放水養(yǎng)魚”的手法，通過(guò)“網(wǎng)友盜版”、“粉絲自制”等多種渠道傳播給海外觀眾，培養(yǎng)其對(duì)于劇集的好奇心以及文化認(rèn)知度，這樣在劇集正式出海時(shí)便增加了關(guān)注度。不得不說(shuō)，目前來(lái)講，這或許是國(guó)產(chǎn)劇出海的行之有效的推廣方式，但是這種模式對(duì)于國(guó)產(chǎn)劇版權(quán)仍是一種巨大的傷害。

　　對(duì)于國(guó)產(chǎn)劇出海，華誼兄弟傳媒股份有限公司電視部副總經(jīng)理程春麗提出了一套或許更為長(zhǎng)久的方法論，有望從根本上解決出海困境：“影視企業(yè)和相關(guān)從業(yè)人員要根據(jù)國(guó)家戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)變觀念，加大適合海外市場(chǎng)作品的劇本創(chuàng)作力度；加大國(guó)際合拍合作力度；加大影視行業(yè)出口人才培養(yǎng)力度。”

　　總的來(lái)講，2017年國(guó)產(chǎn)劇出海情況雖仍困難重重但整體明顯好轉(zhuǎn)：以《楚喬傳》代表的版權(quán)收入提升、《人民的名義》代表的流量和話題熱度新高、甚至是《擇天記》打開的國(guó)外粉絲經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)，都在顯示著國(guó)產(chǎn)劇出海逐漸化被動(dòng)為主動(dòng)，業(yè)內(nèi)人士亦在不斷探尋新方法，不妨樂(lè)觀預(yù)測(cè)，國(guó)產(chǎn)劇出?；?qū)⒃诮衲暧瓉?lái)黃金爆發(fā)期。