“金磚”電商報(bào)告：5年后金磚五國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售將超3萬(wàn)億美元

9月3日-5日，金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第九次會(huì)晤將在廈門舉行，本屆峰會(huì)的主題為“深化金磚伙伴關(guān)系，開(kāi)辟更加光明未來(lái)”。

近日，阿里研究院發(fā)布了金磚國(guó)家電子商務(wù)研究報(bào)告—《BRICS：攜手邁向3萬(wàn)億美元網(wǎng)絡(luò)零售的未來(lái)》，在金磚國(guó)家峰會(huì)即將召開(kāi)之際，這份重磅研究成果為金磚國(guó)家在電子商務(wù)領(lǐng)域的合作描繪了光明的前景。

報(bào)告指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善以及智能手機(jī)的應(yīng)用和普及，金磚五國(guó)電子商務(wù)快速成長(zhǎng)，為金磚國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展帶來(lái)了重大的歷史機(jī)遇，成為新時(shí)期金磚國(guó)家發(fā)展的新引擎。

3萬(wàn)億：全球近6成網(wǎng)絡(luò)零售將來(lái)自金磚五國(guó)

報(bào)告預(yù)計(jì)到2022年，金磚五國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶數(shù)將上升到13.5億人，占全球網(wǎng)購(gòu)用戶的比例上升到61%；網(wǎng)絡(luò)零售總額將增加至30061億美元，占全球網(wǎng)絡(luò)零售總額的比例上升到59%；跨境網(wǎng)絡(luò)零售總額將增加到5536億美元，占全球跨境網(wǎng)絡(luò)零售總額的比例上升到41%。

報(bào)告認(rèn)為，金磚國(guó)家人口紅利帶來(lái)的潛在消費(fèi)群體增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)的可支配收入提升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)普及率提高，以及支付、物流等配套服務(wù)設(shè)施的進(jìn)一步完善，都是促進(jìn)金磚國(guó)家電子商務(wù)持續(xù)較快增長(zhǎng)的重要因素。

俄羅斯跨境電商使用率最高印度依賴移動(dòng)電商

電子商務(wù)已經(jīng)成為金磚國(guó)家最具活力的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之一。中國(guó)是全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。俄羅斯跨境電商發(fā)展突飛猛進(jìn)，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的跨境電商使用率顯著高于其他四國(guó)。印度跨境網(wǎng)購(gòu)成交額的58.4%，是通過(guò)智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備完成的。

中國(guó)是全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，擁有4.7億網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶，網(wǎng)民的網(wǎng)購(gòu)使用率達(dá)到63.8%。2016年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額51556億元（約合7762億美元），比上年增長(zhǎng)26.2%。

2016年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模（含B2B及網(wǎng)絡(luò)零售）達(dá)到6萬(wàn)億元（約合9033億美元），同比增長(zhǎng)25%，占中國(guó)進(jìn)出口總額的比重從2015年的19.5%上升到24.7%。

俄羅斯跨境電商發(fā)展突飛猛進(jìn)。2016年，俄羅斯網(wǎng)購(gòu)人數(shù)超過(guò)4000萬(wàn)，網(wǎng)購(gòu)使用率達(dá)到41.2%。2016年俄羅斯跨境電商進(jìn)口實(shí)物銷售額為43億美元，比2015年增長(zhǎng)26.5%。在金磚五國(guó)中，俄羅斯網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的跨境電商使用率顯著高于其他四國(guó)。

金磚國(guó)家跨境電商使用情況▼

印度坐擁人口紅利，潛力巨大。2016年印度網(wǎng)民達(dá)到4.6億，超過(guò)美國(guó)成為僅次于中國(guó)的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。2009年印度網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模僅為38億美元，到2016年快速發(fā)展到約380億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到39%。

印度跨境網(wǎng)購(gòu)成交額的58.4%，是通過(guò)智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備完成的，印度電商發(fā)展更加依賴移動(dòng)通信和移動(dòng)終端的普及。

速賣通在巴西、俄羅斯、印度、南非的無(wú)線成交占比▼

巴西是拉丁美洲最大的電商市場(chǎng)。巴西網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)達(dá)到6050萬(wàn)，網(wǎng)民的網(wǎng)購(gòu)使用率達(dá)到43%。2016年巴西消費(fèi)者在跨境電商平臺(tái)上共支出43億美元，比2015年增長(zhǎng)了17%。

拉丁美洲是亞太地區(qū)之外，發(fā)展最快的電商市場(chǎng)，而巴西則是拉丁美洲最大的電商市場(chǎng)。

南非電子商務(wù)起步晚、發(fā)展快。南非是非洲最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，擁有5500萬(wàn)人口，網(wǎng)民2858萬(wàn)，網(wǎng)民滲透率達(dá)到52%，網(wǎng)民滲透率處于非洲領(lǐng)先水平。

網(wǎng)購(gòu)用戶1710萬(wàn)，僅次于尼日利亞，排在非洲第二位，網(wǎng)購(gòu)使用率59.8%。2016年南非網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模達(dá)23.3億美元，較2015年同比增長(zhǎng)14.2%。

跨境電商連接：國(guó)人喜歡哪些“金磚國(guó)家”商品

中國(guó)與金磚國(guó)家的經(jīng)貿(mào)往來(lái)十分密切。中國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國(guó)自金磚國(guó)家進(jìn)口金額超過(guò)701.6億美元，增速達(dá)33.6%，占中國(guó)外貿(mào)進(jìn)口總額的8.1%。

阿里ECI指數(shù)（E-Commerce Connectivity Index between China and Major Economies, 中國(guó)與其他經(jīng)濟(jì)體跨境電商連接指數(shù)）排名顯示：中國(guó)與俄羅斯、印度、巴西、南非通過(guò)跨境電商進(jìn)行的貿(mào)易往來(lái)密切，在G20國(guó)家當(dāng)中，連接強(qiáng)度處于中等水平。

從中國(guó)進(jìn)口方面看，在中國(guó)電商平臺(tái)上，俄羅斯的糖果、餅干，印度的手工藝品、香料，巴西的松子、蜂膠，南非的西柚、紅酒等特色產(chǎn)品，成為中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的熱銷產(chǎn)品。

從中國(guó)出口方面看，根據(jù)阿里巴巴跨境出口平臺(tái)“全球速賣通”數(shù)據(jù)，服飾和配飾、手機(jī)和零配件、消費(fèi)電子等產(chǎn)品是金磚國(guó)家消費(fèi)者最喜愛(ài)的“中國(guó)制造”商品。

根據(jù)阿里巴巴跨境進(jìn)口平臺(tái)“天貓國(guó)際”的數(shù)據(jù)，2016年俄羅斯商品在天貓國(guó)際的總成交額是2015年的34倍。俄羅斯的特色商品是糖果、巧克力制品、果醬、速溶咖啡、威化餅干、點(diǎn)心等，食品的總銷售額占俄羅斯商品總銷售額的90%。

在中國(guó)電商平臺(tái)“淘寶網(wǎng)”上，印度特色產(chǎn)品如香料、手工藝品、地毯、辣木籽、精油等較暢銷，但印度的品牌商品在中國(guó)尚缺乏知名度。

隨著中國(guó)跨境電商的發(fā)展，一些印度消費(fèi)品品牌如護(hù)膚品品牌Himalaya、有機(jī)染發(fā)劑品牌Radico等開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

2016年巴西商品在天貓國(guó)際的總成交額同比增長(zhǎng)375%。巴西著名人字拖品牌“哈瓦那”（Havaianas）、女鞋品牌“梅麗莎”（Melissa）、童鞋品牌BIBI、Pampili 等，深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)。

在金磚國(guó)家中，目前俄羅斯是中國(guó)商品最大的跨境零售出口目的地。其中，手機(jī)、服飾、消費(fèi)電子產(chǎn)品是俄羅斯消費(fèi)者最愛(ài)的“中國(guó)制造”商品，購(gòu)買金額在速賣通平臺(tái)對(duì)俄出口占比超過(guò)了44%。

 本文作者：歐陽(yáng)澄、程欣、薛艷

（注：本文所有觀點(diǎn)僅代表作者本人，均不代表鳳凰國(guó)際智庫(kù)立場(chǎng)）