百度整改由推廣改商業(yè)推廣然并卵

　　百度整改已一段時間，推廣數(shù)量也大幅減少，我們看到之前的競價廣告由推廣變成了商業(yè)推廣，只是掩人耳目換湯不換藥吧！于用戶來說商業(yè)推廣與推廣又有多大的區(qū)別呢？

　　通過百度搜索到莆田醫(yī)院就信以為真，本身就是對于網(wǎng)絡(luò)太過信任。即使推廣數(shù)量減少，只要推廣還在就，一定還有用戶通過百度搜索到不值得信賴的推廣信息，這樣一來還是會有同樣的結(jié)果發(fā)生。

　　那么，整改的意義又在哪呢？

　　關(guān)于商業(yè)推廣與網(wǎng)絡(luò)信息的真假

　　百度成立多年，已然發(fā)展為最大的中文搜索引擎，其盈利也來自多方面，而競價推廣是其中一個。當(dāng)然，企業(yè)在做競價推廣之后必然在同行業(yè)競爭中有著一定的優(yōu)勢，所以競價推廣費(fèi)用也逐年水漲船高。

　　對于擁有著巨大流量的搜索引擎，用戶瀏覽信息的同時就有可能對信息形成過度依賴，缺乏對信息的辨別能力。但是競價推廣的信息就一定都是真的嗎？當(dāng)然不是，即使是那些不采用競價的方式做上去的排名都不一定是真的，何況花錢的推廣呢！

　　網(wǎng)絡(luò)信息本身就具有無法辨識真假的特點(diǎn)，所以上網(wǎng)獲取信息的用戶就要持有一個懷疑的態(tài)度，當(dāng)然也不是說所有的信息都是假的，只是對于一些信息要學(xué)會從不同的角度去辨別其真假。

　　那些被認(rèn)證的官網(wǎng)和一些仿真度高的釣魚網(wǎng)站，那些推廣信息是因?yàn)榛ㄥX就可以達(dá)到的網(wǎng)絡(luò)排名，更多的是一種強(qiáng)制的搜索排名。一般來說，除了那些行業(yè)知名度較高的產(chǎn)品或者企業(yè)，最好不要輕易相信其他未經(jīng)認(rèn)證的技術(shù)和產(chǎn)品。

　　競價推廣本身就是一種非技術(shù)手段可達(dá)到的付費(fèi)推廣，在一些熱門行業(yè)中競價推廣可以幫助付費(fèi)企業(yè)快速獲得很好的搜索排名，這要比技術(shù)手段來的更快、更有效。所以越來越多的企業(yè)投入到競價推廣中去，目的只有一個就是獲取百度提供的流量。

　　而百度不可能把每一個參與競價的企業(yè)產(chǎn)品都進(jìn)行考證，只能從一些企業(yè)產(chǎn)品的資質(zhì)和證書上來進(jìn)行評判，甚至一些信息已經(jīng)無從考證，所以此次事件百度就成了一個輿論發(fā)泄口。

　　商業(yè)推廣是為了掩人耳目？

　　百度為何要把推廣改為商業(yè)推廣，其實(shí)商業(yè)推廣與推廣并沒有本質(zhì)的區(qū)別，只是商業(yè)化性質(zhì)強(qiáng)一點(diǎn)，可是這并不代表沒有改變，所以百度整改的成績單就這樣上交了。業(yè)內(nèi)對于這樣的做法當(dāng)然也有不滿的，可是單從這樣的角度來看百度確實(shí)有點(diǎn)牽強(qiáng)。

　　商業(yè)推廣只能說明這個推廣是商業(yè)行為，而無法標(biāo)識推廣內(nèi)容的真假。如果把百度推廣比作一個平臺，推廣的信息就是平臺產(chǎn)品。難道平臺不該為其平臺產(chǎn)品的真假負(fù)責(zé)嗎？這就是說既然推廣的受眾要對推廣的信息買單，那么推廣就存在信息的流動，而信息流動就產(chǎn)生了價值，價值有利益分配就會有人掉入信息陷阱，成為買單者，而平臺和信息產(chǎn)品的擁有者都將是事件的推動者。

　　從百度來說必然與商家存在推廣協(xié)議，如果推出的“商業(yè)推廣”的標(biāo)識只是以過渡的方式迎合競價廣告的投放者，那么百度是否會以更高的價格出售這越來越少的廣告位，而對于百度來說只要廣告位存在，那么就是有利可圖的?？墒牵绻們r廣告不能根除，那此次整改的意義還在嗎？

　　整改需要時間過渡

　　或許我們也可以這么想，百度整改過程中還有一些推廣的交易并沒有完成，所以百度以更換推廣標(biāo)識的方式來試探市場的反應(yīng)，如果可以就以這樣的方式繼續(xù)競價廣告，如果不能過關(guān)再采取其他方法。對外還可以用整改需要時間，模式調(diào)整也需要過渡的說辭來應(yīng)對各方不滿者，當(dāng)然，這不一定是好事，而經(jīng)過此次事件百度顯然在做事時需要更謹(jǐn)慎一點(diǎn)。

　　筆者認(rèn)為百度是驕傲的，他們認(rèn)為競價推廣事件不能只是百度的責(zé)任，所以才有了“商業(yè)推廣”。當(dāng)然一系列的百度整改我們看到了所謂的效果，但是事件的本質(zhì)還是醫(yī)院本身，畢竟推廣只是一個入口。而這類事件絕不是個例。

　　為何百度吸引了所有的輿論壓力，這與百度自身的影響力以及此前的貼吧事件有一定的關(guān)聯(lián)。而所謂的商業(yè)推廣也是在委婉的表達(dá)競價推廣依然要繼續(xù)，只是位置更少，價格更高罷了。

　　近日有新聞報道百度的競價推廣中再次出現(xiàn)了莆田系醫(yī)院，而與以往的不同之處只是標(biāo)識了此條信息為“商業(yè)推廣”，而用戶們不可能輕易辨別這是不是莆田系醫(yī)院。

　　雖然不能把所有的莆田系醫(yī)院都定位成虛假競價廣告投放者，可是百度能保證此條推廣信息的可靠性嗎？

　　如果只是這種整改還有什么意義，或許整改需要繼續(xù)進(jìn)行下去。

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