阿里媽媽發(fā)布最新美妝消費(fèi)者心智報(bào)告

7月9日，阿里媽媽再度聯(lián)手中國美容博覽會(huì)（CBE）共同發(fā)布《全面解碼美妝消費(fèi)者心智》報(bào)告，探索如何開辟美妝行業(yè)下的心智人群賽道。

阿里媽媽洞察發(fā)現(xiàn)國內(nèi)美妝行業(yè)整體上呈現(xiàn)三大趨勢：第一，美妝大盤領(lǐng)漲，近三年增速保持50%以上，但增速最高的子類目更替頻繁，僅有3個(gè)與上一年度增長TOP10一致。第二，超九成新品客戶都是品牌新客戶，但更多消費(fèi)者選擇明星單品，“掐尖貨”心智強(qiáng)化，同賽道下新客爭奪更加激烈。第三，Z世代在美妝消費(fèi)上呈現(xiàn)增速快、更能買、更嘗鮮、更愛逛的特點(diǎn)，年輕新客成為品牌商家必爭人群。

面對上述美妝行業(yè)趨勢和營銷挑戰(zhàn)，阿里媽媽推出美妝消費(fèi)者心智模型，劃分出八個(gè)美妝賽道，幫助美妝品牌和商家快速鎖定賽道、實(shí)現(xiàn)快速增長。

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