特斯拉為何“硬杠”拼多多？因?yàn)槭袌鲆?guī)則不容破壞

億歐汽車9月4日訊，7月21日，拼多多平臺商家“宜買車”以每輛車補(bǔ)貼2萬元的優(yōu)惠推出“25.18萬元團(tuán)購特斯拉Model 3”活動，參與活動車輛有5輛。但從活動伊始，特斯拉就堅(jiān)稱，未與拼多多及“宜買車”就該活動有任何合作，也未委托其中任何一方銷售產(chǎn)品，并表示保留追究相關(guān)方法律責(zé)任的權(quán)利，如消費(fèi)者因團(tuán)購活動產(chǎn)生任何爭議或權(quán)益受損，特斯拉不承擔(dān)任何責(zé)任。

為何特斯拉不領(lǐng)情？其實(shí)，類似補(bǔ)貼很難具有可持續(xù)性，前期通過補(bǔ)貼和低價(jià)策略吸引用戶、培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣，獲得壟斷地位后提價(jià)獲取暴利，已經(jīng)成為一種商業(yè)套路，最終損害的還是消費(fèi)者利益。

特斯拉與拼多多之爭，實(shí)質(zhì)上是產(chǎn)品與渠道的博弈。渠道需按照市場規(guī)則開展?fàn)I銷活動，與品牌合作方達(dá)成一致方案。在未取得授權(quán)的情況下，繞過品牌方以低價(jià)為噱頭吸引消費(fèi)者去“拼”、“搶”，卻不能保證“付款貨到”，這違背了商業(yè)誠信原則。

尊重市場規(guī)則，是一個(gè)商業(yè)社會是否成熟和持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。如果明知有交付風(fēng)險(xiǎn)，卻強(qiáng)行推進(jìn)，不僅會對市場規(guī)則造成破壞，給平臺聲譽(yù)帶來損害，也會對消費(fèi)者權(quán)益造成傷害。信任來自企業(yè)對市場規(guī)則的遵守和對消費(fèi)者權(quán)益的尊重，市場規(guī)則不容破壞，也不能破壞。