谷歌改版搜索布局 降低用戶體驗(yàn)

　　谷歌改版搜索布局，降低用戶體驗(yàn)。

　　這幾天，Google悄然在修改搜索廣告布局——雖然大陸用戶絕大多數(shù)無緣Google搜索，但媒體對(duì)此倒是報(bào)道不少。不過有些報(bào)道實(shí)在看著讓人好笑，此次明明是降低用戶體驗(yàn)的一次改版，竟然有不少分析將其稱之為業(yè)界良心，這是在有點(diǎn)“不作惡幼稚病”了，似乎Google什么舉動(dòng)都是偉光正的。

　　是讓你看更多而不是更少的廣告

　　谷歌這次改版到底怎么改?按照TheSEMPost題為《Updates on Google’s 4 AdWords Ads & No Sidebar Ads Change》的報(bào)道：

　　將原本呈現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面右側(cè)的廣告展示欄左移置頂，在搜索結(jié)果前插入不超過4條廣告

　　但是，如果你注意不少媒體的報(bào)道，卻僅局限在右邊欄廣告的消失，比如某家的報(bào)道是這么寫的：

　　谷歌是世界上最大的搜索引擎，其對(duì)用戶體驗(yàn)是非?？粗氐?，近日google谷歌宣布將撤除搜索結(jié)果右側(cè)欄廣告，也許官方將盈利點(diǎn)放置在其他方面上，但這的確讓人感覺是良心之舉。

　　只提移除右側(cè)欄廣告，不提頂部廣告欄3條變4條，這個(gè)誤導(dǎo)夠大吧!

　　其實(shí)這次谷歌改版，如果用我自己更簡約的話來說，就是將右邊欄的廣告挪到了搜索欄下搜索結(jié)果之上，使其原本廣告位從3個(gè)增加到4個(gè)。下面是示意圖：

　　顯然，本質(zhì)上不存在廣告位的消減，而是一次大挪移，而且是用戶體驗(yàn)更差了的體驗(yàn)。

　　為什么說用戶體驗(yàn)更差呢?就得說普通人正常的閱讀順序了。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)對(duì)于人類眼球跟蹤的結(jié)果，我們看網(wǎng)頁有從上到下，從左到右的習(xí)慣，從下面的慣常閱讀順序?qū)Ρ任覀兛梢钥吹?，舊版本搜索中，絕大多數(shù)人是先看3條廣告后看搜索結(jié)果，右邊欄廣告往往會(huì)被放到最后甚至忽略——而新版本則是得先看4條廣告才能看到搜索結(jié)果。

　　3到4，似乎增加不多——對(duì)于不少因?yàn)槟撤N路人皆知原因許久不用Google的人也許會(huì)有這樣的直覺。但若你看到實(shí)際屏幕展現(xiàn)，你就知道這體驗(yàn)了。

　　先看下圖，是在我1920×1200分辨率29寸臺(tái)式機(jī)顯示器上全屏打開瀏覽器在谷歌搜索“diet plan”的結(jié)果，黃色高亮地區(qū)就是新版4條廣告的顯示，你仔細(xì)看整個(gè)頁面：扣除4條廣告和當(dāng)中Google Image搜索結(jié)果，真正關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果，首屏只有2條——這意味著，當(dāng)廣告從3條增加到4條，首屏實(shí)際搜索內(nèi)容從3條減少到2條，是減少了50%啊。想看實(shí)際搜索內(nèi)容，必須學(xué)會(huì)網(wǎng)下拉屏幕才行。

　　PC上屏幕大也還好，手機(jī)上就更可怕了。暫時(shí)，我還沒在手機(jī)上刷出4條廣告的呈現(xiàn)，但是你只需要看看在iPhone6上搜索某些關(guān)鍵詞呈現(xiàn)3條廣告(同樣黃色高亮了)時(shí)的效果，你就可以想象一旦手機(jī)上也增加到4條，會(huì)有多噩夢(mèng)。