如何提高網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化效果

   關(guān)于如何提高網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化效果這個(gè)問題，一直都值得SEOer人員去琢磨。這也是一個(gè)必備的運(yùn)營課題。小的來說，設(shè)計(jì)到頁面的打開速度，大的到網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)確認(rèn)。都需要SEO人員來進(jìn)行一一確認(rèn)和對比。那么到底要做哪些搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容呢？下面為大家分析下幾點(diǎn)：

　　1、檢查你的網(wǎng)站是否正常

　　如果你的網(wǎng)站比較小，頁面數(shù)量不多，那么你可以手動點(diǎn)開每一個(gè)頁面進(jìn)行檢查：

　?、俅蜷_速度如何；

　?、谙螺d功能是否正常；

　?、垌撁鏄邮侥芊衲苷＜虞d；

　　如果你的網(wǎng)站夠大，那么你可以用一些SEO工具來執(zhí)行這個(gè)過程：

　?、夙憫?yīng)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)測試工具 ——測試你的網(wǎng)站在不同的設(shè)備中是否可用；

　　②跨瀏覽器測試工具——測試你的網(wǎng)站在不同瀏覽器下是否可用；

　　③錯(cuò)誤頁面檢查工具——測試你的網(wǎng)站頁面是否有內(nèi)容或者是404頁面；

　?、芫W(wǎng)站打開速度測試 ——因?yàn)樗俣仁怯绊懰阉饕媾琶蛩刂唬蜷_速度越快的頁面越容易得到搜索引擎的親睞。這項(xiàng)工作也可以讓你的技術(shù)人員參與進(jìn)來；

　?、菔ф溄訖z查器 ——檢查你的外鏈內(nèi)鏈接是否正常，比如是否能打開，無作弊等情況。

　　2、優(yōu)化你的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)

　　研究表明，46%的網(wǎng)站訪問者聲稱網(wǎng)站設(shè)計(jì)是影響他們對品牌印象的重要因素。你的網(wǎng)站需要關(guān)注：

　　①簡單、直觀的導(dǎo)航。不要試圖發(fā)揮自以為的創(chuàng)造性而想出一些不同尋常的東西。用戶一定期望看到以前見過、可理解的東西。所以，請遵從用戶老習(xí)慣。

　?、诿鞔_的區(qū)域，色彩和標(biāo)志，讓每一個(gè)模塊可識別。

　　③清晰的圖像和圖表。

　?、芙Y(jié)構(gòu)良好的布局。把最重要的產(chǎn)品和服務(wù)放在突出位置，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品賣點(diǎn)，并加上行動激發(fā)的語句。并以圖層來吸引注意力。

　?、萘己玫奈淖肿痔枌Ρ群捅尘邦伾珜Ρ取２捎萌菀组喿x的字體大小和顏色。

　?、藜尤胄抛u(yù)和信任元素。比如主流媒體的報(bào)道、第三方的證言、合作伙伴、成功案例等。

　?、呷绻阌腥魏?“熱賣”的產(chǎn)品 ,把他們展示在隨時(shí)可訪問的重要位置。比如側(cè)邊欄廣告位、彈出框、可滾動的導(dǎo)航欄等區(qū)域。

　　3、優(yōu)化你的移動端網(wǎng)站

　　移動網(wǎng)站的搜索引擎友好度是必需的。2016年移動業(yè)務(wù)趨勢研究顯示，移動端網(wǎng)站能提升消費(fèi)者購買金額，提高消費(fèi)者留存率和重復(fù)購買率。由于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動設(shè)備的訪問量在歷史上首次超過PC端。以下是關(guān)于移動端網(wǎng)站的優(yōu)化的建議：

　?、俸喕苿禹撁?。不要輕易挑戰(zhàn)用戶的耐心。比如為了良好的用戶體驗(yàn)，可減少表單中的字段和字?jǐn)?shù)；比如可以使用可視化日歷代替數(shù)字日歷；比如電商網(wǎng)站可以使用一鍵購買的功能。以下這個(gè)頁面是亞馬遜一鍵下單的功能：

　　每一頁都放置“行動激發(fā)”按鈕。

　?、谠试S用戶跨設(shè)備繼續(xù)結(jié)帳。這意味著當(dāng)客戶在移動端購買時(shí)，發(fā)送一個(gè)請求：他們是否想在啟動購物車的同時(shí)，把購買鏈接發(fā)送到電子郵箱。這樣他們就可以在以后的任何時(shí)間任何地點(diǎn)，在其他設(shè)備上完成購買。

　　③只顯示最重要的內(nèi)容。手機(jī)屏幕展現(xiàn)的內(nèi)容有限，所以把最重要的內(nèi)容用簡單明了的形式集中展現(xiàn)給用戶是提高你銷售轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。

　　4、優(yōu)化好你需要展現(xiàn)的內(nèi)容

　　一個(gè)網(wǎng)站只僅僅展現(xiàn)關(guān)于產(chǎn)品描述的模式已經(jīng)過時(shí)?，F(xiàn)在，對于頁面的設(shè)計(jì)更加復(fù)雜，你需要洞察客戶行為，展現(xiàn)用戶關(guān)心的內(nèi)容，并且通過頁面的真實(shí)性、可靠性來贏得客戶。

　　檢查你的網(wǎng)站，以確保：

　?、俸唵蚊髁说南蛴脩艚榻B你是誰？你能提供什么樣的服務(wù)？

　　②在明顯的位置列出你的辦公地址和聯(lián)系電話，讓用戶很容易地找到。

　?、弁怀銎髽I(yè)愿景，這會讓你和你的競爭對手看起來不同。

　　④提供了一個(gè)詳細(xì)的產(chǎn)品描述，包括產(chǎn)品規(guī)格，材料，顏色，物流和退貨政策。

　?、菀曨l營銷：添加產(chǎn)品或軟件的演示視頻。如果你提供的是服務(wù)，視頻可以是成功案例。

　?、拚宫F(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)獲得的評論或獎(jiǎng)項(xiàng)。如果能找到一些視頻推薦則更佳。

　?、哂幸粋€(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品/服務(wù)聚合頁面：聚合所有的產(chǎn)品/服務(wù)放在“我們的服務(wù)”頁面上。

　　⑧每個(gè)頁面上有分享的按鈕，如微博、朋友圈、QQ空間等。

　　內(nèi)容布局良好的頁面

　　而下面是個(gè)糟糕的頁面：它缺乏活力和生動的圖像，布局混亂，缺乏詳細(xì)的產(chǎn)品描述、支持信息，無如評論和企業(yè)優(yōu)勢展現(xiàn)?？吹竭@樣一個(gè)頁面，我都忍不住去擔(dān)心這家企業(yè)是不是很快就會倒閉。

　　內(nèi)容布局糟糕的頁面

　　一個(gè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品頁面包括：

　?、俑叻直媛屎统錆M活力的產(chǎn)品圖片；

　?、谌绻斜匾脑挿派袭a(chǎn)品的演示視頻?？梢园岩曨l上傳至優(yōu)酷或youtube上。

　　③非常詳細(xì)的產(chǎn)品描述以及購買流程，以及所有其他信息，如：產(chǎn)品規(guī)格，產(chǎn)地，品牌、物流、付款流程、保障等信息。

　　④明確的產(chǎn)品定位和產(chǎn)品優(yōu)勢。

　?、萼]費(fèi)。

　　如果你優(yōu)化的是一個(gè)有成千上萬個(gè)產(chǎn)品的電商網(wǎng)站，你需要知道哪些產(chǎn)品是最核心的，比如哪些產(chǎn)品銷量最高，哪些產(chǎn)品利潤率最高，這樣你在進(jìn)行SEO優(yōu)化時(shí)就知道關(guān)鍵詞和頁面的優(yōu)先級。

　　如果你的產(chǎn)品/服務(wù)有地域性。比如你的產(chǎn)品和服務(wù)是為某個(gè)特定地域提供的，或者你提供的產(chǎn)品/服務(wù)在不同的區(qū)域有差異，那么你需要用不同的頁面來承接，并且檢查每個(gè)頁面信息的正確性。

　　例如，四通搬家公司只為北京及周邊地區(qū)提供服務(wù)，那么我們創(chuàng)建頁面的時(shí)候需要標(biāo)識出來服務(wù)地域。

　　而且在確定目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)，把地域加上，可能更容易排在搜索引擎首頁。

　　5、知道產(chǎn)品或服務(wù)的差異化因素

　　one click away。用戶是選擇你的產(chǎn)品還是競爭對手產(chǎn)品，只有一個(gè)點(diǎn)擊的距離。在確定購買之前，用戶通常會查看幾個(gè)網(wǎng)站，對比之后才進(jìn)行購買。所以，我們需要在網(wǎng)站上展示出我們的差異性，我們的核心競爭力是什么？是差異化的產(chǎn)品，還是價(jià)格或者服務(wù)？你可以考慮創(chuàng)建一個(gè)自己和競爭對手對比的列表，我曾經(jīng)就這么做過，效果還不錯(cuò)。列表可以包括你和你的主要競爭對手的對比，讓用戶顯而易見的覺得選我們比選擇競爭對手要好，讓用戶不要離開我自己的頁面去到其他網(wǎng)站。

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