搜索引擎推廣效果波動(dòng)優(yōu)化步驟

　　搜索引擎推廣效果波動(dòng)優(yōu)化步驟，當(dāng)常規(guī)推廣出現(xiàn)效果波動(dòng)的時(shí)候，我們?nèi)绾稳ヅ挪楹瓦_(dá)到優(yōu)化的效果呢？

　　一、排除基礎(chǔ)因素

　　之前在KFC任副店長(zhǎng)的時(shí)候，和設(shè)備經(jīng)理聊天，他告訴我，他接到的90%的機(jī)器故障報(bào)修的真實(shí)原因都是：沒開開關(guān)和沒插電源……

　　同樣的，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)推廣效果出現(xiàn)異常波動(dòng)的時(shí)候，第一時(shí)間應(yīng)該去排除基礎(chǔ)的因素：

　　1、網(wǎng)站是否能正常打開，打開速度有沒有異常?特別是著陸頁(yè)!

　　2、在線溝通工具和電話是否能正常訪問?

　　3、推廣時(shí)段是否設(shè)置錯(cuò)誤?

　　4、推廣費(fèi)用消耗完了?計(jì)劃單元等是否暫停了?

　　5、有沒有大量創(chuàng)意被拒的情況?

　　等等，還有一些其他的基礎(chǔ)因素，排查這些是非?？焖俚?，而且對(duì)于效果來說影響也最為直接。

　　二、查看賬戶消費(fèi)情況

　　基本因素都沒有問題的前提下，就該進(jìn)入后臺(tái)查看數(shù)據(jù)了。

　　搜索引擎的消費(fèi)情況分為PC端和移動(dòng)端，一般來說，都可以通過在線溝通工具的來源和電話量的情況初步判斷是兩個(gè)部分哪個(gè)出現(xiàn)較大問題。(舉個(gè)栗子，如果是電話量顯著減少，那么應(yīng)該是移動(dòng)端出現(xiàn)問題的可能性較大)

　　那么就開始抹碘酒，準(zhǔn)備針筒，瞄準(zhǔn)部位了，額……我在說什么……

　　最好是能在百度統(tǒng)計(jì)后臺(tái)進(jìn)行查看，這樣了解的信息更全。

　　特別是百度變?yōu)?個(gè)廣告位以后，匹配的詞庫(kù)就好像被釋放的洪荒之力，敢開短語(yǔ)核心和廣泛的業(yè)務(wù)核心詞的話簡(jiǎn)直就是土豪級(jí)別。否定關(guān)鍵詞上限200個(gè)完全不夠好吧!如果不是老司機(jī)的，建議還是跟我一樣，基本就在精確和短語(yǔ)精確的范圍里玩，開點(diǎn)低價(jià)的核心廣泛長(zhǎng)尾詞為拓詞做準(zhǔn)備就好了。

　　首先，賬戶里的關(guān)鍵詞的詞量要足夠，不管什么行業(yè)，日消費(fèi)在5000以上的賬戶至少應(yīng)該是30000以上的詞量。只要出現(xiàn)效果大幅波動(dòng)的時(shí)候，消費(fèi)占比的關(guān)鍵詞肯定是不一樣的，簡(jiǎn)單用個(gè)EXCEL的透視表功能，就可以進(jìn)行比較了。通過與效果好的時(shí)候?qū)Ρ?，就可以找到需要?yōu)化的關(guān)鍵詞了。

　　因?yàn)樾腋６际窍嗨频模啾苿t各有各的苦逼。不同關(guān)鍵詞背后的大數(shù)據(jù)是龐大的，代表了不同的心理狀態(tài)，不同的需求意圖。要?dú)w納的是你的主力轉(zhuǎn)化詞(直接轉(zhuǎn)化和間接轉(zhuǎn)化)，而不是“我以為這個(gè)詞還不錯(cuò)” 。

　　90%的轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞的排名一般都是要在前三才能有量的保證，在這個(gè)位置才能比拼的是創(chuàng)意和著陸頁(yè)的高低。還是說到主力轉(zhuǎn)化詞上面，建議為主力轉(zhuǎn)化詞建立個(gè)監(jiān)控文件夾，長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)分析來說，間接轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞排名掉的厲害，對(duì)轉(zhuǎn)化效果影響來說比直接轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞影響還要厲害。

　　其實(shí)這個(gè)還是屬于基礎(chǔ)因素里的一項(xiàng)，最常見的疏漏在于：創(chuàng)意寫的是“5月大優(yōu)惠，買電腦送飛機(jī)!”結(jié)果現(xiàn)在已經(jīng)6月了!基本每月底5天左右的時(shí)間，做好活動(dòng)創(chuàng)意修改規(guī)劃就很難出現(xiàn)這樣的問題。

　　三、規(guī)則的新增或變更

　　記得百度閃投的手機(jī)黃金展位推出的那段時(shí)間，第一名瞬間占據(jù)的優(yōu)勢(shì)非常大，本來效果差距不大的前兩名，拉開了較大的差距。諸如此類的還有翻頁(yè)前三廣告、單賬戶多展位展示、廣告位變?yōu)樗膫€(gè)等事件，都會(huì)造成賬戶轉(zhuǎn)化效果的極大波動(dòng)。然而這些事件一般都會(huì)提前告知，看你是否有個(gè)好的客服通知這些變化了。分析好事件，一般都不會(huì)是壞事。

　　四、熱門突發(fā)事件的影響和假期因素

　　這點(diǎn)其實(shí)不用過多闡述，通過對(duì)熱點(diǎn)的關(guān)注和搜索詞報(bào)告就可以及時(shí)做出調(diào)整，假期隨著行業(yè)的不同，變化也是不一樣的。一言概之就是淡旺季因素。

　　推廣運(yùn)營(yíng)在我看來最忌諱兩個(gè)詞：我以為、應(yīng)該是。沒有做好邏輯性的分析思維去排查，只找一個(gè)自己最容易接受的理由去回答結(jié)果是不成熟的表現(xiàn)。

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