挑選關(guān)鍵詞，需要從哪些方面入手？

    挑選關(guān)鍵詞，需要從哪些方面入手？ASO優(yōu)化的本質(zhì)是關(guān)鍵詞，所以最基礎(chǔ)的關(guān)鍵詞的選取也顯得至關(guān)重要，也是許多運(yùn)營人員在接觸AppStore運(yùn)營時(shí)，第一件要做的事情。但在筆者接觸的CP當(dāng)中，許多一股腦地想買量做排名，但是關(guān)鍵詞的選取和覆蓋則并不理想。今天就為大家詳細(xì)分析如何為自己的產(chǎn)品挑選關(guān)鍵詞。

    通常來說，一個(gè)App要全面挑選關(guān)鍵詞，需要從以下幾方面入手。

    1、競品詞

    這點(diǎn)是最容易明白的，即競品的名稱，可以直接作為關(guān)鍵詞。如果競品太多，就挑選排名最好或者心中最想超越的競品名。

    2、功能相關(guān)詞

    即和產(chǎn)品功能息息相關(guān)的詞，如表情類產(chǎn)品，則可以選微信表情、QQ表情、金館長表情，等關(guān)鍵詞；股票類產(chǎn)品可以選擇投資、理財(cái)、美股、A股，等關(guān)鍵詞。

    3、屬性相近詞

    所謂屬性相近詞，就是指，與產(chǎn)品用戶屬性貼近的關(guān)鍵詞。例如奪寶類產(chǎn)品本質(zhì)上是賭博類產(chǎn)品，則相近詞可以選擇賭博、***、彩票等等。

    比較少運(yùn)營人員會(huì)想到并且選用屬性相近詞，主要需要考驗(yàn)運(yùn)營人員對產(chǎn)品要足夠的了解。但是一旦清晰的了解了用戶屬性之后，會(huì)對關(guān)鍵詞數(shù)量有一個(gè)很好的擴(kuò)充。

    4、用戶需求詞

    在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)做SEO的時(shí)候，我們經(jīng)常用百度指數(shù)來查看關(guān)鍵詞的需求圖譜，其實(shí)這種方法同樣適用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的ASO，本質(zhì)上用戶的搜索習(xí)慣都是相近的。

    我們可以用百度指數(shù)來了解我們目標(biāo)用戶的需求詞，依舊以表情類產(chǎn)品為例。

    可以看到，搜索表情的用戶，同時(shí)還對表情制作，表情包，金館長表情，qq表情，暴走表情等等一系列詞語都是有需求的。

    也許很多人會(huì)說，appstore的搜索聯(lián)想詞也是可以用來選需求詞。但是appstore的搜索聯(lián)想詞展現(xiàn)內(nèi)容有限，而且隨著我們ASO優(yōu)化的深入，并不能反應(yīng)出用戶真正的搜索需求（詳情可點(diǎn)擊底部“閱讀原文”查看搜索聯(lián)想詞的優(yōu)化方法）

    5、搜索熱詞

    分為兩種。一種是按搜索熱度降序排列后得出的搜索熱詞，反映的也是比較多人搜索的詞。

    另一種是搜索頁面的熱搜詞。這部分熱搜詞大多是當(dāng)下較多人搜索的，或者一些廣告主們刷上去的詞。現(xiàn)在有不少工具可以看到某個(gè)熱搜詞上熱搜的時(shí)間，可以挑選一些經(jīng)常上熱搜的，同時(shí)又與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的詞，興許哪天就獲得了免費(fèi)的曝光呢。

    說完挑選關(guān)鍵詞的方法，不得不提到關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)的意義。許多運(yùn)營人員做ASO優(yōu)化會(huì)追求關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)，覆蓋到5000，甚至10000+，本身并沒有什么錯(cuò)，熊貓?jiān)囃嬉灿刑峁╆P(guān)鍵詞覆蓋上萬的進(jìn)階版關(guān)鍵詞覆蓋服務(wù)。特別是隨著蘋果搜索競價(jià)廣告的上線，更多關(guān)鍵詞覆蓋反而有利于投放競價(jià)廣告。

    從關(guān)鍵詞優(yōu)化對榜單排名以及下載量的影響來說，更多的應(yīng)該關(guān)注top10的關(guān)鍵詞數(shù)量和熱度，因?yàn)榇蟛糠钟脩舳荚谒阉鹘Y(jié)果前列尋找下載的App，極少數(shù)翻到十幾頁以后。

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