微博刷榜這條黑水產(chǎn)業(yè)鏈究竟如何運(yùn)作？

    微博刷榜這條黑水產(chǎn)業(yè)鏈究竟如何運(yùn)作？自從新浪微博誕生之后，水軍似乎已經(jīng)成為一個公開而合法的存在。而所謂的榜單熱度、話題熱度，更成為眾多影視項目或明星的自留地一般，刷榜這種潛規(guī)則更是人盡皆知。

    近日，微博官方公布了一批通過違規(guī)手段刷話題閱讀數(shù)，旨在沖擊熱門話題榜單的話題和賬號：站方現(xiàn)將此類使用被盜微博賬號進(jìn)行刷榜的話題及其主持人予以公布，并同時對主持人賬號實行禁言、禁關(guān)注措施。

    在這份被封禁的刷榜名單中，很多明星大咖、綜藝節(jié)目、熱門網(wǎng)劇紛紛中槍……

    在明星中，有#奇道暗諷劉翔#、#李易峰和吳磊結(jié)合體#、#吳尊舞動乾坤#、#蔣勁夫痛哭#、#王鷗1028生日快樂#……

    電影有：《外公芳齡38》、《龍珠Z》、《腦殘粉》、《怨靈地下室》……

    綜藝中有：《姐姐好餓第二季》《崔神駕到》……

    熱門劇集中有：李易峰《麻雀》、《巫蠱筆記》、《整垮前女友》、《法醫(yī)秦明》……

    音樂領(lǐng)域有：《假如我是羅大佑》、《陳奕迅穿越了》、譚維維《秋收》EP、《異類不是華晨宇》……

    更重要的是，新浪官方公告中有一句話提到了：“其中甚至出現(xiàn)了使用被盜微博賬號發(fā)布相關(guān)話題內(nèi)容的刷榜行為。”

    確實，小娛身邊就有朋友抱怨稱，自己一年多不用的新浪微博賬號，近期開始神不知鬼不覺地發(fā)一些與影視或者綜藝相關(guān)的營銷內(nèi)容。

    結(jié)合上文可以看出，這些賬號很容易就被營銷公司所盜取。

    此前，新浪微博CEO王高飛“來去之間”的微博曾經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)過一條信息：2015年之后，沒有修改過密碼的，理論上都是肉雞，就看水軍想不想用你的賬號。

    據(jù)娛樂資本論了解，這些被盜賬號已經(jīng)形成了一條打通上下游的暗黑產(chǎn)業(yè)鏈。在淘寶上搜索“新浪微博賬號”，從1塊錢5個到幾百塊錢一個微博賬號應(yīng)有盡有與。

    那么，這條產(chǎn)業(yè)鏈上游的賬號都是從哪里來的?水軍究竟如何刷粉?在這條產(chǎn)業(yè)鏈的下端，最獲益的是誰?

    水軍的微博賬號從哪里來？

    “我已經(jīng)一兩年沒有玩過新浪微博了，不知道自己的微博為什么開始自動發(fā)這些電影和綜藝宣傳信息?！毙噬磉叢恢挂晃慌笥堰@樣吐槽。

    盜取別人的微博賬號發(fā)信息，這樣的賬號被業(yè)內(nèi)稱為“黑號”。這種號的來源，途徑一般有兩種。

    第一種是，有些人會通過同名賬號密碼的方式撞開“社工庫”以獲得成千上萬的賬戶信息(“社工庫”在黑客圈指一種獲取情報和信息的數(shù)據(jù)庫，里面包含上億用戶名和登錄密碼);第二種方式是，以釣魚網(wǎng)站的方式，竊取授權(quán)登錄第三方平臺的微博賬號。

    被盜取的黑號可以找一級商或者二級商代理商賣出去。在淘寶上輸入“新浪微博賬號”，根據(jù)帶粉絲數(shù)量不等，從一塊錢5個，到幾百塊錢一個的賬號都有。

    除了“黑號”以外，淘寶上還有一種是“小白號”，又俗稱“見光死”。也就是淘寶上售價最便宜的一類賬號。有的淘寶店1塊錢可以買十幾個。

    一位業(yè)內(nèi)人士透露，這些“小白號”是用從電信、移動等通訊運(yùn)營商流出來的虛擬電話號碼注冊的，壽命一般持續(xù)2-3天左右，這些號碼只能收發(fā)短信驗證碼，但是不能接打電話，屬于空號，很容易被微博監(jiān)測到問題并進(jìn)行鎖定。

    一般情況下，買小白號最多的是明星粉絲后援會?！坝袝r候，粉頭會在QQ群里安排刷量的任務(wù)。一個人手里分5-10個微博賬號，去給愛豆轉(zhuǎn)發(fā)或者是刷評論?！币晃环劢z稱。

    不久前，知名媒體“關(guān)八”透露，孫耀琦的水軍跑錯地方了。本來是葉一茜曬了一條女兒森碟的微博，沒想到評論里卻出現(xiàn)了各種夸孫耀琦的內(nèi)容。

    圖中所顯示的就是明星粉絲的刷粉情況。一位藝人經(jīng)紀(jì)人表示，一般情況下，這么多評論讀下來，幾乎是一個意思，基本就可以判斷是水軍。

    怎么操縱真人號和機(jī)器號？

    在整個產(chǎn)業(yè)鏈中，買賣新浪微博賬號屬于產(chǎn)業(yè)鏈低端，因為賬號比較便宜，真正的“高端消費(fèi)”是轉(zhuǎn)發(fā)和評論。

    在這些轉(zhuǎn)發(fā)和評論中，會分為機(jī)器粉(營銷號)和所謂的“真人粉(號)”。事實上，這兩者目前的概念相當(dāng)模糊。一位知情人士透露，很多數(shù)據(jù)公司都買大批“小白號”，通過相互關(guān)注，自動轉(zhuǎn)發(fā)等各種方式自己養(yǎng)號，慢慢的也可以變成真人粉。

    “通過一個特殊的軟件，可以實現(xiàn)控制新浪微博賬號自動發(fā)微博，自動發(fā)圖片，自動轉(zhuǎn)發(fā)以及評論。我們公司也在租用這個軟件，一年的費(fèi)用大概是幾萬塊。這個軟件并不貴，主要是軟件背后能拿到新浪微博的接口?！币晃惶詫毠?yīng)商向娛樂資本論透露。

    按照這家淘寶店的價格，轉(zhuǎn)發(fā)10000條的花費(fèi)是1500元，如果附加評論的話，10000條評論3000元。這樣算下來，一條轉(zhuǎn)發(fā)的費(fèi)用是1毛5，而一條評論的價錢是3毛。

    有人可能會覺得，相比幾分錢的微博賬號而言，這些評論和轉(zhuǎn)發(fā)應(yīng)該都是真人在背后操作。其實不然。

    “真人微博賬號轉(zhuǎn)發(fā)或者評論一條，至少要1塊錢，有些可能達(dá)到十幾塊錢，在豬八戒網(wǎng)上下任務(wù)，5毛錢根本沒人搭理你。所以這種3毛錢一條的評論，根本不可能是真人評論?！鄙鲜鎏詫毠?yīng)商稱。

    現(xiàn)在，不少在互聯(lián)網(wǎng)上通過領(lǐng)任務(wù)的微客，會通過轉(zhuǎn)發(fā)新浪微博來賺零花錢。比如轉(zhuǎn)發(fā)或者評論，保留一周的時間，然后一周之后，兩三塊錢的傭金就可以賺到他的銀行賬號上了。

    一般情況下，對于轉(zhuǎn)發(fā)的成效，客戶都是看數(shù)據(jù)，比如多少評論，多少點(diǎn)贊，多少轉(zhuǎn)發(fā)。那么，真人號是不是生存空間不大呢？

    恰恰相反，新浪微博在商業(yè)化的過程中，一度極力地降低KOL等營銷大V的權(quán)重，相反，給到真人號的權(quán)重比較高。而且，在新浪微博目前的識別體系中，段子手等營銷賬號發(fā)出的內(nèi)容，很快會被默認(rèn)為是廣告，會自動屏蔽掉一部分。

    舉例來說，一個事件要想被頂上熱門話題榜，可能需要被1000個KOL營銷大號轉(zhuǎn)發(fā)，并累計有3萬條評論才行;但如果是真人微博號的話，可能100個號轉(zhuǎn)發(fā)，累計1萬評論，就可以上熱搜榜了。

    此外，營銷號無法實現(xiàn)信息的二次傳播，因為眾多大號的粉絲大部分是僵尸粉。但在真人賬號中，哪怕有10個朋友，都會發(fā)生轉(zhuǎn)化。也就是說，營銷號的轉(zhuǎn)化率低，但真人粉之間是彼此有信任關(guān)系的，甚至?xí)湍阍谒约旱呐笥讶χ修D(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)行二次傳播。

    新浪微博專門處理水軍的部門告訴小娛：微博反垃圾系統(tǒng)會通過一個用戶的行為，發(fā)布的內(nèi)容，以及賬號周邊的信息來判斷是否是水軍，當(dāng)出現(xiàn)大量水軍時，會自動觸發(fā)微博的反垃圾程序。這個反垃圾程序包含機(jī)器自動處理和人工處理兩種。主要的方式包括頻率限制，內(nèi)容自己可見，以及賬號凍結(jié)等；對垃圾粉的處理方式包括頻率限制、不提醒被關(guān)注人和賬號凍結(jié)。

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