中國移動廣告持續(xù)升溫VR成為新的切入點

    中國移動廣告持續(xù)升溫VR成為新的切入點。2016年中國移動廣告市場規(guī)模將達1340.8億元，較去年增長126.3個百分點，從中國移動廣告投放規(guī)模來看，移動廣告的熱度持續(xù)升溫。

    目前國內(nèi)移動廣告市場主要玩家仍然是BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，不過有一家印度公司InMobi也在用自己的方式努力在中國市場移動廣告市場分一杯羹。

    移動廣告平臺公司InMobi大中華區(qū)總裁楊娟在移動廣告市場工作多年，此前她在麥肯錫負責(zé)TMT（電信、媒體和科技）領(lǐng)域的咨詢工作。楊娟此前的工作經(jīng)驗和移動廣告有很好的結(jié)合，另外加上中國市場移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，讓楊娟帶領(lǐng)的InMobi中國團隊在過去紀念取得了好的成績。

    InMobi有兩種重要的廣告形式，分別是視頻廣告和原生廣告，但InMobi希望能在廣告形式上再進行創(chuàng)新。最近這家公司推出了新的視頻廣告VR360。顧名思義，VR 360是一款虛擬現(xiàn)實類的廣告。

    不過這種廣告和我們通常認為的需要用設(shè)備實現(xiàn)的VR不一樣?？紤]到目前VR設(shè)備還處于起步期，市場滲透率比較低，InMobi推出的的這款VR廣告不用設(shè)備就可以呈現(xiàn)，而是通過手機的轉(zhuǎn)動實現(xiàn)廣告片的多角度呈現(xiàn)。

    楊娟表示：“之所以我們要推出VR廣告，就是因為VR廣告可以讓用戶更加了解廣告產(chǎn)品，有效提高廣告效果?！睋?jù)鳳凰科技了解，InMobi計劃等未來VR設(shè)備已經(jīng)普及時，InMobi就會推出技術(shù)，實現(xiàn)這類VR廣告在VR設(shè)備上的直接轉(zhuǎn)換。不過楊娟也表示等VR設(shè)備的真正普及至少還需要一到兩年的時間。

    “目前我們已經(jīng)為三星的VR產(chǎn)品推出了一款VR360廣告，效果還是不錯，”楊娟表示目前除了像三星等VR設(shè)備的廣告主以外，還有諸如像房地產(chǎn)商、移動電商等對VR廣告也非常感興趣。

    “一般的視頻廣告點擊率是10%到20%，但VR廣告的點擊率能達到30%。更全面的體驗之后，廣告的轉(zhuǎn)換率也會很高，”楊娟表示。

    平衡生態(tài)

    InMobi作為一家移動廣告平臺，一個重要的工作就是要同時維護好廣告主以及開發(fā)者組成生態(tài)的健康性。要做到這一點并不容易，楊娟表示，為了要將inMobi的平臺做強，對于廣告主和開發(fā)者都相應(yīng)推出了定制的解決方案。

    據(jù)悉，InMobi在中國市場上除了建立一個廣告平臺之外，還成立了一個強大的交易平臺?！皬V告主需要我們的流量，一方面可以通過直接采買的方式，一方面我們還有很多代理商，來幫助廣告主在我們的平臺上進行投放，”楊娟表示?！暗@些還不夠，由于過去兩年DSP程序化購買發(fā)展很快，因此我們還擁有幾十家公司通過DSP來獲取流量，如京東、騰訊、新美大等。我們希望通過這樣的一個生態(tài)系統(tǒng)，讓客戶和合作伙伴確實能接收到移動端的流量?！?/p>

    另外，InMobi也希望能服務(wù)好構(gòu)成這個大生態(tài)另一端的開發(fā)者。據(jù)楊娟介紹，對于超級APP，如騰訊、優(yōu)酷等，InMobi有一對一的服務(wù)團隊。對于更多的中小型開發(fā)者，InMobi也成立了專門負責(zé)這些開發(fā)者的團隊，“雖然不是一對一的服務(wù)，但InMobi開放了多個溝通渠道，有QQ和微信，也可以直接通過官網(wǎng)和我們?nèi)〉寐?lián)系。“我們建立了一個很大的生態(tài)，隨著行業(yè)進一步拓展，會有更多新的領(lǐng)域進來，未來VR設(shè)備、可穿戴設(shè)備等也有可能納入到我們的體系中來?！?/p>

    技術(shù)驅(qū)動

    目前國內(nèi)移動廣告市場主要市場份額仍然由BAT掌控，作為一家外來公司，楊娟表示之所以目前還能和BAT相抗衡主要是由于inMobi的技術(shù)創(chuàng)新。

    “InMobi從資源和財力上遠遠比不過BAT，所以我們就只能通過創(chuàng)新。InMobi自始至終都是一個技術(shù)公司，全部員工中有一半都是技術(shù)類員工?！?/p>

    InMobi在2011年底進入中國，楊娟表示，在近些年來，inMobi都保持了比較高的增長，一部分原因得益于inMobi趕上了中國移動增長的風(fēng)口，而另一部分也是得益于在廣告形式上的創(chuàng)新。

    楊娟也表示InMobi會特別重視人工智能的一些新的技術(shù)，包括大數(shù)據(jù)、深度學(xué)習(xí)，以及機器學(xué)習(xí)等，這類新的技術(shù)能夠讓廣告投放更為準確?！霸诖髷?shù)據(jù)方面，除了我們自己的數(shù)據(jù)以外，我們也會和第三方公司進行合作，但對于數(shù)據(jù)的處理加工和學(xué)習(xí)，都是InMobi自己的技術(shù)在做?！?/p>

    移動唱主角

    對于移動廣告來說，未來還有多少發(fā)展機會？

    在楊娟眼中，和智能電視等大屏相比，移動廣告仍然在很長時間內(nèi)唱主角?！耙话阄覀兒饬恳粋€廣告有沒有前景，主要是看用戶在哪兒。我們現(xiàn)在看到越來越多的情況是用戶花在移動端的時間越來越高，”楊娟說道?！扒澳旰腿ツ昕赡芏际?0%到60%，而現(xiàn)在比例已經(jīng)能夠達到60%到70%。”

    除此之外，楊娟表示她認為移動廣告的潛力仍然非常大的另一個重要原因是目前廣告主在移動端的預(yù)算還比較低?！皬V告主在移動端的預(yù)算還不到20%，而花在電視廣告的預(yù)算可能還有40%左右，而用戶花在電視上的時間遠遠不到40%。所以從這個角度來看，移動廣告的還會有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

    楊娟透露，預(yù)計InMobi一輪融資預(yù)計將在最近一年時間內(nèi)完成，“今年投資者會更加謹慎，但在大潮過后，只有具有核心競爭力的公司才能真正留下來?！?/p>

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