移動(dòng)搜索再添新變局：微信做應(yīng)用搜索動(dòng)了誰的奶酪？

    移動(dòng)搜索再添新變局：微信做應(yīng)用搜索到底動(dòng)了誰的奶酪？微信小程序之后，騰訊開始醞釀新的大招成立“搜索應(yīng)用部”，將微信已有搜索業(yè)務(wù)獨(dú)立出來?？此坪唵蔚囊苿?dòng)搜索布局背后，騰訊的野心絕不局限于此。盡管騰訊做搜索蓄謀已久，但此舉明顯是“醉翁之意不在酒”，如果是為了對(duì)抗百度的話早就自立門戶了，根本沒必要入股搜狗，微信應(yīng)用搜索真正的對(duì)手是蘋果，或?qū)⒋蛟彀沧拷绲摹癮pp store”。

    事件的導(dǎo)火索還要源于前幾天蘋果關(guān)閉IOS版微信贊賞功能這事兒，從支付體系上來說，蘋果支付和微信支付是潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，然而微信贊賞功能可以巧妙地繞過蘋果的支付體系，而蘋果系統(tǒng)不像谷歌那么開源，作為IOS系統(tǒng)的主導(dǎo)者肯定是不希望有人挑戰(zhàn)自己的支付體系，即使是微信也不例外。

    面對(duì)蘋果支付體系的應(yīng)用內(nèi)限制，如果是一般的軟件也只能循規(guī)蹈矩，但作為有8億用戶超級(jí)App的微信自然是不甘示弱的，微信應(yīng)用搜索的關(guān)鍵在于“應(yīng)用”,蘋果應(yīng)用商店在IOS應(yīng)用搜索與分發(fā)享有絕對(duì)的話語權(quán)，而打破蘋果支付體系的壟斷，擁有可以叫板蘋果的談判籌碼，無疑是微信做應(yīng)用搜索的終極目標(biāo)。

    滴水穿石非一日之寒，騰訊在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)做微信應(yīng)用搜索是有備而來，微信公眾號(hào)和小程序都是前期的鋪墊，但微信公眾號(hào)的流量紅利已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)瓶頸期，微信小程序推出后也并未達(dá)到預(yù)期，微信做搜索當(dāng)務(wù)之急是加強(qiáng)公眾號(hào)內(nèi)容的分發(fā)和加快優(yōu)化小程序的引流，有了公眾號(hào)和小程序打下的基礎(chǔ)，微信不僅能承載龐大的信息量，也能夠承載應(yīng)用服務(wù)。

    微信應(yīng)用搜索和傳統(tǒng)搜索引擎有很大的不同，它更加側(cè)重移動(dòng)端的優(yōu)化。畢竟微信擁有龐大的社交基因，移動(dòng)端的社交行為顯然比PC端的更加自然，微信搜索意在打造個(gè)人生活和社交數(shù)據(jù)的集合圈，而非百度商業(yè)化的大數(shù)據(jù)，簡單來說就是微信應(yīng)用搜索形成一個(gè)以騰訊產(chǎn)品和應(yīng)用為中心的數(shù)據(jù)生態(tài)體系，而傳統(tǒng)搜索引擎則是“開源”的。

    微信做應(yīng)用搜索的核心還是在人工智能技術(shù)，也就是智能推薦這一塊。微信公眾號(hào)+搜索鞏固了騰訊內(nèi)容分發(fā)的地位，小程序+應(yīng)用搜索構(gòu)筑了一個(gè)智能應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，用戶可以通過關(guān)鍵詞搜索找到APP，從而嫁接給小程序，點(diǎn)贊，分享和應(yīng)用智能推薦一應(yīng)俱全，與蘋果商店和其他平臺(tái)安卓商店不同的是微信擁有社交的先天性優(yōu)勢(shì)，商業(yè)變現(xiàn)簡直是易如反掌。

    而說到智能推薦不能不提到今日頭條，人工智能應(yīng)用在內(nèi)容分發(fā)和聚合上不可或缺的就是大數(shù)據(jù)，今日頭條依靠用戶每一次的點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)發(fā)和收藏來收集用戶的信息數(shù)據(jù)標(biāo)簽來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，早前依靠搜狗搜索的獨(dú)家渠道分發(fā)微信公眾號(hào)內(nèi)容收效甚微，畢竟搜狗沒有微信多年深耕的大數(shù)據(jù)基因，而騰訊手上的微信和QQ早就是一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫，這也算是無心插柳柳成蔭吧。

    可以說，微信此舉是一石二鳥之計(jì)。既公開叫板回應(yīng)蘋果又巧妙震懾了今日頭條，這有點(diǎn)像溫水煮青蛙，唯一的區(qū)別是突然加熱到沸點(diǎn)，青蛙們有點(diǎn)措手不及。但對(duì)用戶來說，微信現(xiàn)有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已經(jīng)完全脫離了單純社交軟件的屬性，如何處理好”重“產(chǎn)品體系和“輕”用戶體驗(yàn)之間的關(guān)系也是當(dāng)下急需考慮的問題。

    在移動(dòng)搜索新變局中其實(shí)地位最尷尬的還是搜狗，不管是蘋果還是今日頭條和騰訊之間都存在競(jìng)爭(zhēng)的利益關(guān)系，可是騰訊是搜狗的第一大股東啊，早前騰訊將搜搜并入搜狗并且給予了微信公眾號(hào)獨(dú)家的流量支持，一旦微信應(yīng)用搜索“另起爐灶”，搜狗的流量紅利必將大幅衰退，這對(duì)于即將有上市計(jì)劃的搜狗來說無疑是當(dāng)頭棒喝。

    說到底，搜狗還是自家人，如何權(quán)衡微信應(yīng)用搜索和搜狗搜索之間的利益關(guān)系也是微信做搜索之前先要考慮好的問題。畢竟搜狗在人工智能技術(shù)上依然有可圈可點(diǎn)的地方，其商業(yè)價(jià)值并未完全發(fā)揮，養(yǎng)兵千日用在一時(shí)，騰訊在搜狗付出了那么多的心血要放棄實(shí)在是不甘心。

    目前全球智能手機(jī)越來越普及，移動(dòng)搜索未來一定是各大玩家分秒必爭(zhēng)的市場(chǎng)紅海，微信應(yīng)用搜索雖然暫時(shí)避開了與傳統(tǒng)搜索引擎的正面交鋒，但是百度必然不會(huì)袖手旁觀，這幾年360和神馬分別在PC端和移動(dòng)端都給百度制造了不小的麻煩，盡管百度現(xiàn)在全面發(fā)力人工智能，但搜索目前畢竟還是百度的現(xiàn)金奶牛，不可能輕言放棄。

    筆者認(rèn)為，微信應(yīng)用搜索給移動(dòng)搜索的戰(zhàn)局增添了更多未知的變數(shù)，能否挑戰(zhàn)蘋果應(yīng)用商店的霸主地位尚未可知，微信高調(diào)成立搜索應(yīng)用部必然會(huì)引來傳統(tǒng)搜索引擎的聯(lián)合夾擊，誰都不愿意將自己最核心的市場(chǎng)份額拱手讓出，以騰訊的商業(yè)化野心，遲早在傳統(tǒng)搜索領(lǐng)域也會(huì)成為“百度們”的心腹大患。

    本文由愛合伙原創(chuàng)，閱讀原文：http://aihehuo.com/blog/1366