微信VS抖音：誰才是占據用戶時間的霸主？

　　微信VS抖音：誰才是占據用戶時間的霸主？抖音看似搶占了微信的多數用戶，但在實際的意義上，只是對社交的裂變途徑發(fā)生了變化，仍未對微信的社交根基產生動搖。

　　用戶的時間爭奪始終是社交app一個永無止境的話題，流量紅利雖然趨于末尾階段，但它仍不過時，一款占據著用戶大量時間的軟件，它隱含的能量是無可估量的。

　　阿里曾經在社交領域與騰訊競爭無數次，但卻屢次敗下陣來，無論是支付寶的支付社交體系，還是釘釘的應用辦公。始終無法對騰訊的微信和QQ地位動搖分毫。

　　但抖音這一款新奇的應用，它以迅雷不及掩耳之勢，快速的搶占了各大應用排行榜的頭條。無論是在地鐵中，還是公交車，亦或是在家中，都響起了抖音狂潮與那洗腦的背景音樂。而“張馬”的朋友圈“互撕”大戰(zhàn)也讓微信與抖音的沖突越演越烈，讓人們意識到騰訊這個曾經的社交霸主，正在處于逐漸被動搖的地位。

　　同時在微信與抖音的時間爭奪戰(zhàn)中，騰訊也快速啟動了以往被擱置的微視項目，并將其加入到了QQ當中，想要搬回一場劣勢，以彌補騰訊在短時頻領域的空缺，戰(zhàn)爭還在不斷地延續(xù)中，究竟誰能夠取得最終的勝利還是個未知數。今天我們來分析一下，抖音是否能夠撼動騰訊這座社交領域的不老冰山。

　　為什么抖音是會讓用戶用更多的時間選擇它？

　　趨于互聯網社交的背景下，人們的社交方式總是在不同的時間與地點存在著變化。

　　在通訊社交中，從最開始的寫信、短信、電話、手機通話，使用移動設備進行語音和視頻聊天，進行社交的方式從時效上越來越快。

　　在娛樂社交中，從新浪微博、陌陌、知乎，到直播、快手、抖音，也是從最復雜的寫內容變?yōu)橛靡曨l這種最簡單的方式展示內容。

　　媒體的高效傳播性和自由表達性，會讓用戶自覺地選擇相應的平臺進行社交；從中心化的角度來考慮，用戶也會更親賴自己喜歡的內容。

　　而抖音即提供了新穎的傳播渠道與傳播形式，用戶會選擇更多的時間使用抖音來表達內心的感受和他們對外交往的內容。

　　一

　　1. 抖音解決了什么問題？

　　抖音幫助用戶以更輕松的形式表達出了他想要展示給用戶的，就如同傳統(tǒng)媒體通過報紙來展示發(fā)表的文章給用戶帶來的榮譽驅動。

　　微信通過公眾號的方式，讓作者成為網紅作家；抖音則通過更簡單，更快速的方式幫助一部分人成為網紅，不僅給拍攝用戶帶來榮譽感，同時讓觀看用戶以最短的時間觀看了最有意思的娛樂內容。

　　基于頭條的算法機制，抖音又為用戶的選擇做出了只能的篩選，針對他們偏愛的內容進行視頻推送，讓用戶以最快速更簡單的獲取想要得到的內容，從形成了依賴和毒藥機制讓用戶無可自拔。

　　2. 微信和抖音是否有著強烈的競爭關系？

　　微信與抖音目前都在搶占這用戶的社交時間，但抖音的火爆仍漂浮在社交環(huán)境影響的優(yōu)勢當中。

　　社交網絡的裂變分享方式，讓抖音的短視頻得以快速傳播，以個人的榮譽驅動引導更多人成為網紅；但這部分人仍會沉淀在微信的社交平臺當中。

　　抖音是社交的一種鏈接形式，它無法讓用戶在情感上取得長久的聯系；而微信是用戶選擇社交交流的重要形式，我們會發(fā)現：一些其他的陌生社交軟件，兩人的最終確認點仍是落在微信這一點上，更像是情感升華的一種形式。

　　3. 那騰訊為什么選擇在QQ上植入微視而不是微信？

　　微信雖然在騰訊的地位如日中天，但QQ仍是年輕人喜歡的一款超級應用，它的涵蓋內容仍比微信要大的多；同時在QQ的目前結構上，它所表達給年輕人的是更為豐富的內容，而微視更容易的鑲嵌在QQ當中。

　　微信的定位則是一款輕型應用，盡管它加入了小程序，但是微信的界面仍是非常簡潔；它更重視即時交流和輕型應用的表達，目的不是讓用戶沉浸在應用當中，而是用戶需要它時，可以隨時隨地的使用想要的功能。

　　4. 微視與抖音裂變傳播相比，具有哪些優(yōu)勢？

　　目前國內最大的社交平臺仍是騰訊所掌握，騰訊的自帶流量節(jié)點仍是不可忽視的。

　　與一般公司相比，他的用戶數據調配也更為迅速。在傳播的優(yōu)勢上，微視具有QQ，QQ空間，微信等多個自家平臺支持，它可以快速的把內容傳播給各個渠道的用戶當中。

　　這種體量集的運營，也會形式不亞于抖音的快速火爆。

　　所以只要騰訊敢去做，也會讓市場得到一定的洗禮。

　　5. 短視頻的生命力會持續(xù)多久？

　　從目前的情況來看，短視頻將是近年來的主流形式。它表達方式和傳播方式以及用戶的接受形式，都要優(yōu)于文章或其它的表現形式，視頻的表達方式在很長一段時間內仍是未來的主流。

　　而至于抖音的生命力，取決于它本身是否可以源源不斷的提供用戶更喜歡，更親賴的表達方式。

　　二

　　我們回到問題最初的原點：

　　1. 微信與抖音的時間戰(zhàn)爭究竟會怎樣？

　　目前的互聯網市場仍處于一種相愛相殺的階段，從最經典的3Q大戰(zhàn)，58同城大戰(zhàn)趕集，共享單車大戰(zhàn)，我們會發(fā)現：市場的大趨勢仍是本著合作的一種狀態(tài)，雙方妥協的目標和關鍵人物仍是用戶，在雙方的較量當中終有一方會趨于疲軟，最終走向緩和的談判，硝煙的戰(zhàn)爭不會持續(xù)太久。

　　根據上文的內容來看，抖音改變的仍是社交的一種方式，并且會持續(xù)很長一段時間，而不是社交的基點。

　　人們可以通過抖音最快速的表達自己狀態(tài)和內心想法以及才藝，但長期的情感鏈接和語言表達形式仍是以微信為主。

　　騰訊也在不斷地更新自己現有市場的產品，并基于積累的流量優(yōu)勢，也可以輕而易舉的將一塊應用進行即時引爆，而抖音也可能只會替微信起到用戶沉淀的作用。

　　目前抖音在市場的火爆中占有強力的優(yōu)勢，而微信在長期的時間戰(zhàn)爭中也占據著巨大的優(yōu)勢。

　　這種戰(zhàn)爭就像是吃飯與打游戲：用戶會在沉迷的階段選擇打游戲，但不會是一輩子；而人始終是要吃飯，因為這也是他維持游戲日常的根基所在。

　　三

　　通過以上內容我們可以發(fā)現：新的內容傳播形式都會站在短期內形成一股巨大的潮流趨向，它會快速的占用用戶的時間，使其沉迷到其中。無論是王者榮耀還是吃雞游戲，亦或是現在的抖音狂潮，用戶會選擇接受更有意思的傳播形式，但同時他們也不會放棄已經有著深厚情感積累和長期作為社交基點。

　　抖音的時間流量，看似搶占了微信的多數用戶，但在實際的意義上，只是對社交的裂變途徑發(fā)生了變化，仍未對微信的社交根基產生動搖。

　　未來會有千萬個如抖音級別的軟件興起，它會更新的形式對微信產生影響，但只要不觸碰社交的基點——即時溝通與情感鏈接，那他將不會對騰訊（微信）這個社交軟件霸主的地位產生絕對性的影響。

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