微信封閉和開放:不要用舊規(guī)則來判斷新事物
4 月 12 日,微信公布了一份詳細的外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范,像誘導分享、誘導關(guān)注、網(wǎng)頁游戲、網(wǎng)頁 測試、虛假紅包、虛假活動、謠言、騷擾信息、廣告信息、垃圾信息、題文不符、低俗信息和非法獲取用戶信息等都將成為微信接下來打擊的對象。嚴重的違規(guī)者甚至會被微信封掉域名,整個網(wǎng)站都無法在微信內(nèi)傳播。
這份規(guī)定出現(xiàn)后,雖然有一些用戶覺得微信做的挺對,朋友圈里那些亂七八糟的內(nèi)容總算可以被清理掉一些了;但也有部分用戶討厭微信這種管理辦法,認為微信在強大后變得越拉越封閉,以至于發(fā)條鏈接都要看微信喜不喜歡,這和互聯(lián)網(wǎng)開放自由的精神太違和了。
對于微信的這份外部鏈接管理規(guī)定,從用戶的角度來說,這肯定是個好事;從行業(yè)的角度來說,我也不認為這是微信封閉和違背互聯(lián)網(wǎng)自由精神的表現(xiàn)。而且從目前的狀況來看的話,移動端產(chǎn)品的封閉特性是大趨勢,Web 世界的利益分配規(guī)則已經(jīng)不再適用于移動世界。

作為一個普通的微信用戶,反正我是不想在朋友圈里看到什么抽簽測運勢、集贊領(lǐng)紅包這樣的鏈接。當然,我不否認可能的確有一些用戶喜歡這樣的游戲,但當你玩的這些游戲有很大可能影響到其他用戶正常使用朋友圈時,微信作為平臺方,出面制止這種行為并沒有什么不妥。
從行業(yè)的角度來說,微信嚴厲打擊的外部鏈接類型多是屬于誘導類、廣告類和騷擾類信息。這個政策的確會影響到一些利用朋友圈進行營銷的人,但如果因此就認為微信越來越封閉的話,顯然是不合適的。
在談論封閉這個話題的時候,我們首先應該弄清楚開放和規(guī)則之間的區(qū)別。拿搜索引擎來說,大家認為 Google 是開放的,因為它可以搜到各種各樣的信息。但 Google 也有懲罰惡意鏈接的機制,如果 Google 認為某個網(wǎng)站在惡意提高搜索引擎排名,那么它就有可能被從搜索結(jié)果中移除——這是 Google 的游戲規(guī)則。切換到微信這里,如果你違反了外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范,這個鏈接就會從朋友圈里消失,這是微信的游戲規(guī)則。設定游戲規(guī)則并不一定就意味著封閉。
針對微信封閉的討論,還有一個關(guān)鍵點是公眾號里面的內(nèi)容無法被搜索引擎收錄。那些用 Web 世界的眼光審視移動端情況的人們會認為:如果內(nèi)容不能被搜索引擎收錄,不能互聯(lián)互通,這就違背了互聯(lián)網(wǎng)開放自由的精神。
不過,我在這里想說的是移動端產(chǎn)品的封閉性是大趨勢,Web 世界建立起的利益分配規(guī)則本身就難以在移動世界里行的通,移動產(chǎn)品開發(fā)者不再遵循舊世界的價值秩序也沒什么奇怪的。
在移動互聯(lián)網(wǎng)尚未到來之前,網(wǎng)站的運營者往往會盡可能多的在網(wǎng)站上植入超鏈接,并想各種辦法讓搜索引擎盡快收錄自己站點。站長們這么做可能會有擁抱互聯(lián)網(wǎng)開放精神的因素,但更多的動力應該是借搜索引擎獲得曝光。要知道,如果沒有搜索引擎的收錄,一個不知名的小網(wǎng)站很難獲取免費流量。
但對于那些誕生在移動端的應用來說,它們獲取流量的地方是 App Store、是用戶口碑,搜索引擎自身的地位在移動端都被弱化了,移動開發(fā)者不再積極支持搜索引擎的收錄難道很奇怪嗎?
其實,如果我們看看市場上那些完全基于移動端的產(chǎn)品會發(fā)現(xiàn),它們幾乎都是封閉的。現(xiàn)在真正支持 Google App Indexing 的應用數(shù)量相對應用的總數(shù)量來說也是不足為道的。所以,在討論微信封閉和開放這個話題時,不要直接拿互聯(lián)網(wǎng)時代的理論套用在移動互聯(lián)網(wǎng)上。
互聯(lián)網(wǎng)時代的那些內(nèi)容能互聯(lián)互通有它特定的因素和利益規(guī)則,移動互聯(lián)網(wǎng)時代這些內(nèi)容不再看重搜索引擎的索引也有它的理由,微信只是在用新的規(guī)則做新的事。