微信公眾號(hào)付費(fèi)與傳播模式之間的沖突與聯(lián)系

　　微信公眾號(hào)付費(fèi)與傳播模式之間有什么沖突之處嗎？從微信上線公眾號(hào)平臺(tái)開始，自媒體就是一個(gè)以閱讀量論英雄的江湖。文章是否有水平有內(nèi)容不重要，能吸引到讀者打開，吸引讀者訂閱才重要。

　　有讀者數(shù)（很多號(hào)不惜大規(guī)模造假，欺騙企業(yè)的公關(guān)與廣告預(yù)算），就有廣告的單，就有軟文的單，還可以報(bào)比較高的價(jià)格獲取變現(xiàn)。

　　這種商業(yè)模式的推動(dòng)下，自媒體往往會(huì)去迎合數(shù)量最多的讀者，收取智商稅。傳播最廣的自媒體文章，里面的話往往并不代表作者真實(shí)的意圖，而是作者刻意選擇目標(biāo)粉絲最愛聽的話說出來。

　　給小學(xué)生看的，就要告訴他們不寫作業(yè)是對(duì)的，給大齡未婚女性看的，就要告訴他們不結(jié)婚是正確的，而作者的孩子管得比誰都嚴(yán)，作者早早就結(jié)婚了。

　　做廣告、寫軟文、做代言、賣東西這些商業(yè)模式已經(jīng)在過去幾年里有了一定的標(biāo)準(zhǔn)套路。要做付費(fèi)閱讀會(huì)改變這種商業(yè)模式。

　　本來你千辛萬苦，捏著鼻子寫出來的東西是為了廣泛傳播，然后賺廣告費(fèi)的。而要付費(fèi)閱讀，人家就不看了，收費(fèi)沒收到多少，訂閱數(shù)下降，廣告費(fèi)就沒有了。

　　所以，騰訊內(nèi)測的時(shí)候，并沒有多少大號(hào)開通這個(gè)功能。

　　三、付費(fèi)、傳播分離應(yīng)是出路

　　其實(shí)，付費(fèi)和傳播這個(gè)東西完全可以做成兩個(gè)產(chǎn)品。

　　果殼和知乎做內(nèi)容變現(xiàn)的時(shí)候，并沒有直接在原生的問答或者文章上加付費(fèi)門檻，而是另外搞了分答，搞了值乎和知乎Live。

　　騰訊有更多的用戶數(shù)，做類似的東西，給大號(hào)另外一個(gè)變現(xiàn)途徑也是輕而易舉的。

　　所以，這個(gè)收費(fèi)訂閱應(yīng)該是另開一個(gè)新產(chǎn)品，而不是在目前已經(jīng)成型的體系上折騰。

　　騰訊可以讓訂閱號(hào)，開一個(gè)付費(fèi)的小號(hào)，付費(fèi)內(nèi)容限制閱讀，也可以搞問答，Live這種方式，讓大號(hào)與讀者交流，獲取收益。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)最后很容易走成巨頭收割，騰訊如果搞起來付費(fèi)必然會(huì)收益不菲，而騰訊如果利用微信搞直播也會(huì)有不錯(cuò)的效果。做什么不做什么只是騰訊的戰(zhàn)略需要。