騰訊微信紅包究竟起到什么樣的作用？

　　紅包在微信究竟起到了什么作用？自從微信在6.1版本中添加了“紅包功能”，并且同年（2014年）春節(jié)前后開始了撒錢大戰(zhàn)，綁定銀行卡給紅包。2015年春節(jié)，央視春晚中的“微信搖紅包”互動環(huán)節(jié)，更是把微信紅包推向高潮。那么，究竟微信為什么要花這么大力氣推廣紅包功能？

　　1、一種溝通模式：表面看來，是把南方春節(jié)習(xí)俗的發(fā)紅包習(xí)俗復(fù)制到了微信上，創(chuàng)造了一種“互聯(lián)網(wǎng)+”的獨特的應(yīng)用場景，是人與人之間情感交流一種方式。

　　2、劍指微信支付：與游戲中心一樣，紅包功能的意圖仍然是微信支付的“消費-支付”的使用習(xí)慣的培養(yǎng)，而春節(jié)正是借助紅包推廣微信支付的最佳時機。在騰訊的不懈培養(yǎng)下，紅包已經(jīng)成為了微信上人與人交流的一種常見手段了，微信支付也成為用戶小額支付的高頻使用習(xí)慣。

　　由微信紅包開始，微信相繼推出多種消費支付功能，比如轉(zhuǎn)賬、收付款、手機充值、生活繳費、城市服務(wù)。并且微信支付還走出了自己的平臺，涉足其他平臺，例如滴滴。

　　微信還布局線下商家、機構(gòu)、事業(yè)單位的支付。通過小額高頻的微信支付行為的培養(yǎng)，微信支付已經(jīng)繞開阿里系的線上支付的壟斷，建立起了人與人、人與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)的真正的穩(wěn)固聯(lián)系，微信這張互聯(lián)網(wǎng)臥鋪票也逐漸顯露鋒芒了。

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