中小企業(yè)運(yùn)營(yíng)自媒體會(huì)遇到哪些問題？

    中小企業(yè)運(yùn)營(yíng)自媒體會(huì)遇到哪些問題？目前的自媒體賬號(hào)可分為兩類，一類是個(gè)人運(yùn)營(yíng)的自媒體，另外一類則是中小企業(yè)由團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的自媒體賬號(hào)。對(duì)于要逐利的企業(yè)來說，運(yùn)營(yíng)的自媒體最終必須轉(zhuǎn)化成實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。否則企業(yè)自媒體就沒有存在的價(jià)值，但自媒體確實(shí)可以體現(xiàn)企業(yè)的品牌價(jià)值。前提是中小企業(yè)必須合理利用自媒體的優(yōu)勢(shì)，在運(yùn)營(yíng)自媒體的過程中也會(huì)遇到各種阻礙。期間放棄的企業(yè)也不在少數(shù)，企業(yè)自媒體的盈利模式還在探索中。

    問題一：需要組建什么樣的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)

    現(xiàn)在微信、微博、門戶網(wǎng)站都提供自媒體平臺(tái)，其實(shí)門檻都比較低，中小企業(yè)可以順利入駐平臺(tái)。但運(yùn)營(yíng)自媒體首先就是創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容，而企業(yè)自媒體與個(gè)人自媒體還有些不同，在選擇內(nèi)容主題方面，個(gè)人自媒體非常自由。不過企業(yè)自媒體最好與自己的產(chǎn)品有關(guān)，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：銷售工地機(jī)械設(shè)備的企業(yè)，可以寫與農(nóng)民工相關(guān)的主題內(nèi)容。在運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)方面，至少需要文章編輯人員、推廣人員等，目前還欠缺大量的自媒體運(yùn)營(yíng)人才。

    問題二：自媒體不能成為廣告的平臺(tái)

    企業(yè)自媒體不同于軟文廣告，試想一下某個(gè)企業(yè)自媒體賬號(hào)經(jīng)常發(fā)布產(chǎn)品軟文。這樣的自媒體注定是自掘墳?zāi)梗悦襟w不僅要積累用戶和粉絲，還需要形成一定的內(nèi)容價(jià)值。真正能夠代表一部分人群的心聲，當(dāng)然企業(yè)自媒體的目標(biāo)讀者也許就是潛在客戶。必須能夠引起這部分人群的關(guān)注，中小企業(yè)先得清除哪些人群在使用自己的產(chǎn)品。例如：賣面膜產(chǎn)品的商家，自媒體的核心主題就是女性化妝，并且能夠站在普通用戶的角度去編寫內(nèi)容。

    問題三：如何利用自媒體的產(chǎn)生效益

    雖然企業(yè)自媒體不能硬性的植入廣告，但是這種廣告效果是潤(rùn)物細(xì)無聲的。當(dāng)自媒體賬號(hào)擁有一定的粉絲數(shù)量后，下一步就是讓企業(yè)自媒體產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益了。在植入廣告方面必須適可而止，在粉絲用戶可以接受的范圍內(nèi)，否則就會(huì)導(dǎo)致大量粉絲流失。企業(yè)自媒體需要培養(yǎng)更多的忠實(shí)粉絲，而這些粉絲就順理成章的成為潛在客戶。與普通消費(fèi)者相比，粉絲對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)可度更高，購買產(chǎn)品的可能性也就越大。

    中小企業(yè)運(yùn)營(yíng)自媒體，必須找到產(chǎn)品與內(nèi)容的融合點(diǎn)，針對(duì)目標(biāo)粉絲創(chuàng)造內(nèi)容。這樣才有可能將讀者轉(zhuǎn)化為粉絲用戶，進(jìn)而賣出更多的產(chǎn)品，但前期的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是必不可少的環(huán)節(jié)。

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