微信小程序：App殺手有點(diǎn)言過其實(shí)

    微信小程序：App殺手說法不過是言過其實(shí)。9日凌晨，小程序千呼萬喚始出來終于迎來了首秀，據(jù)統(tǒng)計(jì)，首批上線的小程序就有三百多家，而還未進(jìn)駐的企業(yè)也躍躍欲試……可以說，小程序第一天就在互聯(lián)網(wǎng)圈掀起了一波高潮，不僅僅是朋友圈被刷爆，就連各種小程序開發(fā)群也頓時(shí)成為了吃瓜群眾的集結(jié)地。然而如果手機(jī)內(nèi)存夠用，誰又會(huì)卸載APP，轉(zhuǎn)而在閹割版的APP上進(jìn)行不盡如人意的體驗(yàn)?zāi)兀?/p>

    這不難理解，小程序本身就自帶光環(huán)。去年9月張小龍首次公布小程序之后，不少業(yè)內(nèi)人士堅(jiān)信這將開啟一波新的紅利，甚至還有人將其稱為“App殺手”，但是上線一天后小程序是否達(dá)到了大家的心理預(yù)期？幾位首批小程序名單上的負(fù)責(zé)人是如何想的？

    是否擔(dān)心用戶卸載App？

    什么值得買昨天上線了“值得買購(gòu)物攻略”“購(gòu)物決策助手”“值得買京東優(yōu)選”三款小程序，也是少有的上線多個(gè)小程序的品牌。

    其產(chǎn)品經(jīng)理張春鵬告訴雷鋒網(wǎng)，他們從去年11月開始就已計(jì)劃開發(fā)小程序，但他坦言：“小程序只是場(chǎng)景化的產(chǎn)品，功能不如App完善，更多的是起到平臺(tái)覆蓋和完善用戶使用場(chǎng)景的作用。”

    丁香園

    丁香園也在昨天上線了“丁香醫(yī)生 ”小程序，丁香園副總裁、大眾醫(yī)學(xué)事業(yè)部負(fù)責(zé)人初洋表示，小程序是采用最小可用原型（MVP）理念來打造的一款輕量的產(chǎn)品，而“丁香醫(yī)生 ”復(fù)用了之前丁香醫(yī)生App的一系列后端接口，只用了一名前端同事開發(fā)，開發(fā)一周的時(shí)間就完成了。

    初洋認(rèn)為小程序和App本身并不沖突，甚至是互補(bǔ)的。

    小程序的核心價(jià)值在于在微信這一平臺(tái)上，這開辟了新的使用場(chǎng)景和體驗(yàn)。目前來看，小程序可以在降低APP下載成本的同時(shí)，提供工具類的輕量的功能給用戶，擴(kuò)大自己的用戶基數(shù)，但是更加復(fù)雜的交互，類似社區(qū)討論這樣的強(qiáng)互動(dòng)功能，原生的App，目前還是最好的解決方案，所以我并不擔(dān)心用戶卸載App而使用小程序。從獲取用戶的角度上講，很多App現(xiàn)在都提供了微信注冊(cè)登錄，用戶首先是微信用戶，然后才是App的用戶，獲得用戶也會(huì)依賴微信這樣的平臺(tái)。

    荔枝FM

    據(jù)了解，荔枝FM去年就收到了微信團(tuán)隊(duì)的邀請(qǐng)，并成為了第一批小程序內(nèi)測(cè)的開發(fā)者。他們昨天上線的是一款語音直播平臺(tái)小程序——荔枝FM播客。

    荔枝FM微信小程序開發(fā)負(fù)責(zé)人、荔枝FM產(chǎn)品副總裁李澤隆向雷鋒網(wǎng)表示：“荔枝FM希望用荔枝FM播客去打通一些新的應(yīng)用場(chǎng)景，來獲取新的用戶?！?/p>

    但他并不認(rèn)為小程序會(huì)成為所謂的“APP殺手”?！癆PP可以提供更多功能服務(wù)，針對(duì)的是有更多需求的用戶。”

    小程序首日表現(xiàn)如何？

    按照微信每24小時(shí)統(tǒng)計(jì)一次數(shù)據(jù)（如PV、用戶數(shù)量）的節(jié)奏，昨日各家的數(shù)據(jù)也已悉數(shù)出爐，雖然這些數(shù)據(jù)還不方便對(duì)外公布，但 也第一時(shí)間了解到了他們首日的成果。

    張春鵬表示：“什么值得買三個(gè)小程序總體數(shù)據(jù)如預(yù)計(jì)一般不樂觀，但這與宣傳節(jié)奏相關(guān)，目測(cè)第一天完全是在考驗(yàn)品牌知名度、宣傳力度、以及病毒傳播性?！?/p>

    不過，荔枝FM則對(duì)第一天的效果感到滿意。“通過微信小程序后臺(tái)的數(shù)據(jù)查看，第一天數(shù)據(jù)非常可觀，當(dāng)然也跟各大媒體傳播小程序上線有關(guān)。這個(gè)是大趨勢(shì)，我們用戰(zhàn)略角度看，不考慮投入產(chǎn)出比?，F(xiàn)在的效果，我們非常滿意?！崩顫陕∪缡钦f。

    而丁香園方面則是有備而來，據(jù)了解，他們昨天就對(duì)其小程序做了大量的宣傳工作。初洋：“首日有很多對(duì)小程序嘗鮮的用戶，并且昨天我們?cè)诙鄠€(gè)渠道對(duì)小程序進(jìn)行了運(yùn)營(yíng)宣傳，從訪問小程序的人數(shù)和分享率的數(shù)據(jù)來看，總體效果基本符合我們的預(yù)期?！?/p>

    初洋還表示：“丁香園的小程序是基于APP已有的接口和功能做的輕量開發(fā)，開發(fā)成本并不算太高，產(chǎn)出也在預(yù)期范圍內(nèi)。但現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)尚早，需要再觀察一段時(shí)間。”

    綜上，從目前的情況來看，各家小程序的差異幾乎體現(xiàn)在了宣傳和運(yùn)營(yíng)的力度上。

    后期是否愿意投入更多的精力？

    按照開發(fā)人員的說法，幾乎所有的API可以移植在小程序上，這在很大程度上節(jié)約了開發(fā)成本和時(shí)間，所以小程序的前期投入都不高，但大家是否愿意在后期投入更多的人力財(cái)力，這是一個(gè)問題。

    對(duì)此，李澤隆表示：“小程序未來將代替原來的服務(wù)號(hào)，提供更多的信息化服務(wù)和使用場(chǎng)景，做到“連接一切”成為互聯(lián)網(wǎng)連接器，但也同時(shí)需要更多的使用場(chǎng)景被發(fā)掘出來，就目前來說還有很多未被連接的新場(chǎng)景?！彼硎荆笾M播客會(huì)持續(xù)做優(yōu)化和更新，期待用小程序去打通新場(chǎng)景，讓更多用戶來使用。

    初洋也認(rèn)為要做好小程序需要有后期投入?！拔⑿畔拗屏说谌綖樾〕绦蜻M(jìn)行線上營(yíng)銷和引導(dǎo)流量的企圖，用戶只能通過手機(jī)鏡頭掃碼和搜索來找到小程序。這一特點(diǎn)迫使了小程序的開發(fā)者更加專注于優(yōu)化產(chǎn)品，通過口碑傳播，以及發(fā)現(xiàn)線下O2O的掃碼場(chǎng)景來獲得增長(zhǎng)?！毖韵轮?，丁香園也會(huì)繼續(xù)在小程序上投入一些下線的推廣工作。

    張春鵬則對(duì)小程序持保守態(tài)度：“什么值得買仍然以App及網(wǎng)站本身的完整體驗(yàn)為主，未來會(huì)根據(jù)用戶的需求來選擇要投入多大的人力?！?/p>

    正如我們所看到的，大家都只是把小程序作為App的一個(gè)附屬產(chǎn)品，小程序更注重輕應(yīng)用和輕交互，目前也還只能算是一個(gè)半成品，所以“App殺手”一說也是言過其實(shí)，至少現(xiàn)在不會(huì)看到這一幕。

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