新媒體如何進(jìn)行品牌的曝光與轉(zhuǎn)化？

　　新媒體如何進(jìn)行品牌的曝光與轉(zhuǎn)化？要解決這個(gè)問題，需要找到問題的前端、中端和后端，即：想在哪進(jìn)行品牌曝光（前端）、想通過什么內(nèi)容進(jìn)行曝光（中端）和想對(duì)誰進(jìn)行品牌曝光（后端），這樣才能完整地回答這個(gè)問題。

　　比如：

　　一款校園社交 APP，他首選的曝光途徑應(yīng)該是線上（微博、微信、貼吧、豆瓣、QQ 空間等），曝光的內(nèi)容一定是與學(xué)生相關(guān)的廣告軟植，曝光對(duì)象肯定是在校大學(xué)生，再肢解一下就是哪個(gè)地區(qū)哪個(gè)學(xué)校的在校大學(xué)生。

　　所以，在媒介渠道的選擇上我們大致可以劃定大學(xué)生關(guān)注的博主（搞笑、校園生活、美妝、美女等），以及目標(biāo)學(xué)校的學(xué)生朋友圈（社團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)、學(xué)生會(huì)干部、校園網(wǎng)紅），還有貼吧的大學(xué)吧廣告位，QQ 空間大學(xué)生年齡段投放的廣告位。

　　內(nèi)容選擇上則是與學(xué)生生活相關(guān)，且與學(xué)生的偶像（吳亦凡、李易峰）、興趣（游戲、聚會(huì)）密切相關(guān)。

　　前端和中端決定之后，在特定的后端投放，就自然可以實(shí)現(xiàn)品牌曝光的效果，也就完成了整體新媒體需求的閉環(huán)。

　　2. 如何下載轉(zhuǎn)化？

　　下載轉(zhuǎn)化不適用與廣告平臺(tái)，如果想通過雙微實(shí)現(xiàn)大規(guī)模下載，一是常規(guī)手段無法達(dá)到，二是這也脫離了新媒體平臺(tái)的本質(zhì)。

　　因此，解構(gòu)這個(gè)需求的傳統(tǒng)做法，一般都會(huì)選擇地堆（掃樓、擺攤）和線上投入（某職貓、某米），兩條路徑去實(shí)現(xiàn)。而新媒體則更多地在此扮演吹鼓手和宣傳機(jī)器。

　　當(dāng)然，解構(gòu)能力的本質(zhì)在于快速找到需求的線頭，進(jìn)而擬定相關(guān)的解決策略，這點(diǎn)同文案一樣需要長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)積累。不過從我接觸到的國外平臺(tái)（FB、twitter）運(yùn)營團(tuán)隊(duì)來看，他們更看重解構(gòu)能力，畢竟國外的KPI更強(qiáng)調(diào)真實(shí)用戶的增長(zhǎng)，而不是水分很大的粉絲數(shù)。